记得有句顺口溜：开宝马的暴发户;开奔驰的是司机;奥迪上街都得让，因为首长上街了。虽是调侃，但这仨品牌在大众的心理定位为何如此?
我们先了解下这三品牌的自身定位：宝马驾驶感强，新钱们会先考虑自个儿驾车的快感;奔驰后座宽敞舒适，无疑是老钱们在繁忙商务奔波中休憩的第一选择;而奥迪的入选大概是国情需要吧。在这就有点疑惑了，品牌自身定位与大众的心理定位为何如此错位呢?其实，问题并不在于车品牌本身，而在于区分市场用户后，购买人群的行为对于品牌形象的绑架，对其品牌产生了“负加值”，这也可以说明：市场绝对有能力去改变你的品牌定位。
手表，对绝大部分人来说，算件奢侈品。这种大大超出其本身功能价值的小物件，更多算一件配饰物。在西方政治哲学中，评价一个社会的进步，是要看它是否抛弃了功能主义而实现了精神主义。到今天为止，仍然有人不能理解有了手机还戴手表的行为，可见，这部分人对手表的概念还停留在功能主义上。
心理学上有个论点，说情感是人类自身最大的约束力。对手表的诠释也不例外，我认为，一个人去购买表款是基于他的情感之上，亦或他需要准确的时间去完成他人托付的事情，亦或作为平时服装的搭配。在这方面，手表的情感价值举足轻重。
而能在冷冰冰的金属物与配饰者之间沟通起情感的，便是手工制作。手工业所代表的耐心和手的灵巧，当心灵手巧的匠人把全部的智慧与情感寄托于在手中冰冷的金属块上，他们按照自己的奇思妙想而穷工极巧，创作出独一无二的艺术臻品，而配饰者对于这种工艺文化的情感追求肯定是与制表师一脉相通的。而现如今，能真正做到手工的品牌屈指可数。
套用法国艺术派大作家让•科克托的一句名言：“手工业的衰败源于对速度与产量的崇拜。”以稀为贵的奢侈钟表品牌不该如此。
万表网（www.wbiao.cn）独家代理品牌：瑞士艾美达(Armand Nicolet)品牌于1884年诞生在瑞士的Tramelan市，当地周围四面环山，气候恶劣。在那个时候，当地的农民会常常学会一种手艺作为充填漫长冬季来增加他们微薄收入的途径。自此，很多人会在冬天封山之前去邻近的法国制表厂商申请为其制作机芯零件。最初，这种属于当地农民副业性质的家庭手工业经过技术交流、累积，开始慢慢脱离农业而形成独立的个体手工业家族，Armand Nicolet家族便是其中之一。
常常好奇，西方工业文明能不远万里的撞开紧闭的清廷大门，而在邻近的瑞士制表业中却影响甚微。这与制表师恪守的精神价值分不开，瑞士艾美达(Armand Nicolet)品牌至今延续着。瑞士艾美达品牌创始人Armand Nicolet先生曾经有句制表名言：“手工制作的钟表是带有温度的，而机器生产的是冷冰冰的，生硬的。”至此，这句便成为了艾美达(Armand Nicolet)家族历代必须坚执的制表“家训”。
前边谈道：“市场绝对有能力去改变你的品牌定位”。瑞士艾美达品牌现掌门人深信其道，用务实的手工艺、低调的品牌宣传，来架起与配饰者之间的情感，不谄媚于市场，一切留给配饰者自己，艾美达家族只需要做好自己的表就OK了。作为一个钟表爱好者，不得不佩服这种回归原始的质朴，用心在产品上而非包装上。
物以稀为贵是全世界人类衡量一件东西价值的最先标准，即便你做出最完美的东西，人人拥有了便不再具有价值。今天的瑞士艾美达表，恪守的另外一条信念便是：限量。敢想象满大街的女士拎着爱马仕birkin包包，而再有人为此花几十万元、排队至少两年的购买行为吗?
艾美达表在控制产量上做足文章，在采用古董年份机芯时，该机芯的生产年份与该枚腕表在限量数中的排位都会在表盘上都有所标示。艾美达品牌在这些集合多功能的复杂古董机芯的原有基础上，并做了加工、打磨、调整，加鹅颈微调，使其更加优良稳定，而这些繁复的过程全部由制表师采用手工来完成。并且，这些古董机芯由其存世的数量来确定该款手表的限量价值。随着钟表历史的变迁，在古董机芯上所呈现出的独特魅力及技术价值也是弥足珍贵的。这也是是艾美达限量款式系列巨大成功的原因。但愿在这个冰冷的机械工业化急流中，瑞士艾美达品牌能够独自挺成一座孤岛!
一种美好的东西，一旦被批量生产，就会变成失去人情味的商品。不是吗?（万表网主编：斯屠文武 查看更多艾美达(Armand Nicolet)手表，请点击：https://www.wbiao.cn/armand-nicolet-watches）
