——为何情有独钟——
每年必定前往世界两大钟表展SIHH和巴塞尔钟表展“报到”的万表网总经理肖晓在芸芸众品牌之中,何以对Eberhard情有独钟?
肖晓透露,早些年前他见识到经典表款Chrono 4之后,直觉认为中国有这样的市场和需求,兼之其表价合理,便动念要把把它引入中国,“你看了一个好的产品之后当然想更加了解这个品牌,一定会去看其他的系列,发现到每个系列虽然功能各异,但都很精细,手工打磨、细节方面都很优秀。”唯当时Eberhard早已供不应求又不愿意增加产量,只好作罢,今年瑞士巴塞尔表展两造再度碰头,时机对了,结成亲家。
——品牌核心是计时码表——
意大利裔型男Mario Peserico是Eberhard的拥有者之一,做为一个初次和中国表迷见面的品牌,Mario这样介绍自家产品:Eberhard的品牌核心是计时码表,以制造独特、差异化、辩识度高、附加特色、具备复杂功能的计时码表为己务,品牌诉求的对象是注重传统和价值之余,也关重细节、差异化、独树一帜的人士。
历史上Eberhard技术不弱,多年来都保持旺盛创作力,前些年流行的长动力研发潮就是由它兴起的,具备8天动力储存的8 Days以及Mario手上那枚Chrono 4堪称是经典表款。
两者的表盘布局都相当独特,打破计时码表的传统样式。Chrono 4拥有呈一直线的4个小圆盘,令人惊艳;而8 Days在1997年在巴塞尔表展中推出时也引起不小的骚动,因为在表坛,能够推出8日或以上动力储存表款的品牌,多半仍局限在顶级大厂,而Eberhard却是一家独立表厂。因为注册专利的关系,所以上述表款堪称只此一家,别无分号。至于其他不含专利的系列表款,他们也在细微处讲究,注入不同特色,以求达到与众不同。
和诸多在网络成为舆论焦点的品牌相比,Eberhard无疑显得低调,甚至可说是安静,怎么一回事?
——市场行销格外重要——
2014年万表网成为Eberhard中国总代理,对于品牌营销,万表网总经理-肖晓有这样的看法。他认为,对一个品牌而言,市场行销扮演着重要的位置,有些品牌工艺技术一流,就是忽略市场行销这部份,以致知名度不够高,谈论的人较少,“不过那都是过去的事了,现在是下一代入主企业,有不同的方针。”
Mario也承认,为了提高消费人的品牌醒觉度,促销和宣传绝对有必要,策略包括和好伙伴(代理商、分销商)搭挡、位置绝佳的橱窗、广告攻势、公关、逐步调整网络和媒体的预算至比例各半,“过去3、4年,媒体和网络宣传的比例是100比0。”
跨越过了近130年的时间长河,来到现代感十足的2014年,瑞士百年品牌Eberhard在新当家掌舵之下,正吹响号角,扬起风帆向世界出发。
——复杂独特占优势——
——两三年内落实自制机芯——
机芯,向来是腕表技术的核心,Eberhard当然也有自制机芯的计划,“我们的目标是要在2至3年内落实自制机芯,或者是自己构想后再交由外面去生产。考量的重点是产品的价格定位和自制机芯的成本,”Mario指出,机芯的制作不应超过现有价格太多,更重要的是,Eberhard对于留在现有价格区块里是相当坚持已见的。