百达翡丽(PATEK PHILIPPE)的品牌背景
早在十六世纪,钟表制造业的深厚文化已在日内瓦萌芽。日内瓦早期的钟表制造者是近乎狂热的工艺师,务求作品在外形及性能上至臻完美。这种力求完美的钟表制造精神世代相传,一八三八年,这种精神奠定了百达(Antoine de Patek)的创业基础。
瑞士钟表行业历史悠久,世界闻名。百达翡丽又是“手表中的蓝血贵族”。当前,中国的经济增长态势良好,不乏有成功人士、精英阶层消费奢侈品。分析百达翡丽品牌,不仅可以探究奢侈品营销的一般规律,也可以探求钟表奢侈品品牌的特殊规律。
百达翡丽的产品定位:经典与艺术
百达翡丽的定位点在营销组合的产品要素上,努力地打在全球最为经典和艺术化的手表。具体内容为:利益定位点为产品的保值和增值,属性定位为经典的腕表,价值定位为关爱后代。
百达翡丽的利益定位:保值增值
一方面,它坚持的传播诉求点就是保值和增值,他们坚持不变的广告定位语:“没有人能拥有百达翡丽,只不过为后代保管而已。”这句话告诉人们,百达翡丽是传家宝,随着时间的推移可以增值。另一方面,在世界顶级拍卖市场上,百达翡丽古董表常常以天价售出,大大超出了它的原始价格。
百达翡丽Patek Philippe-复杂功能计时系列 5146R-001机械男表
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百达翡丽的价值定位:关爱后代
每一枚百达翡丽都有着一个不菲的价格。而百达翡丽在营销组合的各个要素上凸现的价值诉求,会使主任潜移默化地体会到,从而进一步地偏爱它。从其广告诉求看,其强调关爱下一代的诉求,即把百达翡丽作为传家宝,留给自己可爱的孩子。
百达翡丽,是世界上公认的最好的钟表品牌,卓越的技术与一丝不苟的制作精神使其独步世界高级钟表业,所以其定位自然也是不言而喻的,拥有“钟表中的劳斯莱斯”之美誉的它,又是不是你心仪的对象呢?
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