劳力士、泰格豪雅与体育赛事之间不得不说的秘密

作者:万表网内容来源:万表网时间:2017-12-13 10:24:18
[导读]一个品牌的形象是怎么样的,大多数都和品牌自身的策略和定位有关。今天我们就来看看腕表品牌是如何给自己贴上一个绝佳的标签的。

 
一个品牌的形象是怎么样的,大多数都和品牌自身的策略和定位有关。今天我们就来看看腕表品牌是如何给自己贴上一个绝佳的标签的。
 
 
钟表和体育,那就是时间与速度,时间就是体育赛事的准则之一。因为所有的体育赛事项目都需要计时,计时设备也就成为了体育赛事中不了或缺的一部分了。很多钟表品牌甚至已经与特定的体育赛事融为一体,像我们比较熟悉的劳力士与澳网、温网,浪琴与法网,西铁城与美网,以及在田径和游泳赛场更为常见的欧米茄
 
 
钟表品牌总是能出现在赛场最显眼的位置,这也就成为它们立足体育营销最重要的砝码。这种热度、高端的赛事的观众一般都是他们的目标受众,所以这也是一种相对精准的营销策略。
 
下面我们就几个品牌举个例子,第一个说的就是宇舶
 
借体育之名提高曝光率
 
 
从年龄看,宇舶很年轻,然而说到体育营销,宇舶却无可争议地走到了前头,特别是在足球体育营销这方面。要知道男人是一种怎么样的生物?有了足球,女友和游戏都可以丢一旁!即便到现在,宇舶也是与足球联系最紧密的钟表品牌。
 
 
作为瑞士的钟表企业,宇舶本着近水楼台先得月的原则,选择与瑞士男足国家队合作,作为自己进军足球营销的敲门砖。2006年德国世界杯前夕,宇舶完成了这笔具有开拓意义的签约。自此,宇舶与足球就变得难舍难离。
 
 
有了顶级赛事和足球俱乐部资源,还缺点什么?没错,就是代言人。马拉多纳、贝利还是穆里尼奥,不是昔日的足坛名宿,就是知名的足球教练。还有各大足球球队和俱乐部,包括尤文图斯、曼联、巴黎圣日耳曼、拜仁慕黑、广州恒大等。每次足球赛事前,宇舶也会做出各种活动和广告,总之就能挣足眼球!
 
灌输品牌的高端定位思想
 
 
讲完宇舶和足球,接下来就是我们国人最喜欢的品牌了,劳力士和体育之间的故事。对于中国人来讲,拥有一块劳力士就一定是真土豪,也有很大关系是80、90年代受到港潮文化的影响。但是劳力士的实力的确就在那里,不不容忽视,或者说那些年代你看过的电影场景画面都是劳力士的“自来水军”。
 
 
如果在赛场上看到劳力士,那这个比赛也一定是高级别的。老实说劳力士支持的体育赛事还真不少,马术、深海潜航、极地深海探险、高尔夫球、网球、赛车、赛艇,在一次次和体育赛事的碰撞中,劳力士本身的品质被潜移默化植入人心。特别是马术和高尔夫球一直以来就是贵族运动,被奉为高雅的运动。
 
 
劳力士在选择赞助高尔夫球赛的时候,不光考虑到它的高端定位,还考虑到一些深沉的关于制表商应该遵循的原则问题。只有有品位的贵族才会打高尔夫放松,那么赞助高尔夫球赛的劳力士也就成功地树立了奢华形象和优雅品质。同时因为赛场规则的精髓会影响到一个品牌品质的灵魂,高尔夫就充当了劳力士品质保证的见证。
 
发行限量款,饥饿营销
 
 
很多制表商在赞助某个特别体育赛事后都会推出相应的限量款手表,因为限量所以人们更渴望得到。限量款往往制作要求更高,产品品质要求也更严格,发行量少同样增加了品牌的曝光率。当然,在限量款推出的同时,也会有一些新的技术运用到产品中。
 
 
泰格豪雅和赛车,你会想到什么?我先说:红色、速度、激情、挑战、胜利!
 
 
Formula 1(F1)迈凯伦限量款计时码表
 
泰格豪雅TAG Heuer的血液里流淌着对赛车运动的热爱,正是这一点促成了其与迈凯伦车队的合作。15年是双方合作的第30 个年头,为了纪念这一刻,这一瑞士腕表品牌推出Formula 1(F1)迈凯伦限量款计时码表。当然,这款腕表采用了红色。
 
 
带有速度计刻度并镌刻迈凯伦字样的铝质表圈便采用了这一颜色,凸缘上同样点缀了火箭红色,尤为显眼的是分钟轨道上的数字“30”,突出了这一具有非凡意义的周年纪念。最后,该颜色还出现在火箭红和黑色相间的NATO表带上。运动外观,它确保了任何人都能舒适地佩戴这款腕表。
 
 
石英计时码表机芯精度高达0.1 秒,三个蜗形纹小计时盘与灰黑色表盘形成对比,它们能够反射光线,从而营造速度感。表底盖以一种不同寻常的方式纪念TAG Heuer(泰格豪雅)与迈凯伦的合作关系:镌刻1985 年的一辆MP4 赛车侧面图。
 
 
喜欢赛车运动的朋友肯定就会买账,这时候品牌推出的限量版腕表更多的就是讲究情怀,目标受众是喜欢赛车、喜欢迈凯伦车队、喜欢泰格豪雅、喜欢人无我有......这样的人群。
 
 
很多高端手表都有赞助体育赛事,通过和一些顶级赛事合作,他们得到的远远超过上述这些。看完文章内容不难发现这些品牌赞助和合作的体育活动赛事,不是高端优雅的贵族运动就是极其热门的项目赛事。因为不管他们的出发点如何,最终的目的只有一个:更好地营销。

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