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据媒体报道:苹果手表销量低迷 需拓展零售网络

作者:万哥内容来源:网络时间:2015-08-21
[导读]由于苹果手表销量不佳,苹果开始拓展零售网络。继近期百思买与苹果签署合作协议销售苹果手表之后,本周四,法国大型零售商Fnac成为苹果手表零售合作伙伴,今日起Fnac零售店和网上商店将开售苹果手表。此前,苹果手表在欧洲极少数奢侈品店销售。在大洋洲,苹果已经与澳大利亚百货公司Myer达成销售苹果手表的协议。

Apple Watch 销量不佳,苹果把它放进了百思买的零售店

外界一致认为 Apple Watch 的起步失败了,连苹果自己在财报中都将 Apple Watch 列入“其它产品”一笔带过。

从7月22日公布的苹果财报中可以分析出,即便按照乐观的简单数字来估计,Apple Watch 也只有300万台。彭博社等媒体给出的悲观估计,Apple Watch 在过去三个月内的销量只有 190 万台。

尽管它依然是世界上卖得最好的智能手表。但苹果已经在为它的销量担心了。

7月26日,苹果找来电子产品零售巨头百思买,准备在百思买零售店里出售 Apple Watch:从8月7日开始,顾客就可以在百思买美国的100多家实体零售店里买到 Apple Watch 了。甚至,零售店的数量还会扩大到300家。

不仅如此,百思买官方的电商平台 BestBuy.com 也开放了 Apple Watch 的线上购买渠道。唯一特殊的是,价格过万的 Apple Watch Edition 金表并不能在百思买出售。

苹果为了 Apple Watch 也算操醉了心——要知道此前,对于Apple Watch 的销售,苹果最开始严格执行线下体验、官网订购的策略。到4月10日,苹果又宣布位于伦敦、东京和巴黎的三家 Apple Watch 零售店正式开业,并且专门负责 Apple Watch 的展示和销售。等到6 月26日,苹果进一步放宽 Apple Watch 的销售渠道,宣布 Apple Watch 还将登陆包括意大利米兰 Corso Como 街10号精品店在内的其他零售店货架。

百思买成为 Apple Watch 在美国的第一家线下零售商。与百思买的合作,意味着苹果将 Apple Watch 的销售从“精品店”思路拓宽到“百货”思路,其销售渠道再一次被拓宽。现在买 Apple Watch 再也不用以前那么麻烦了。先到 Apple Store 预约试戴,再回去线上预约购买,还要等几周到几月不等才能收到货——看来苹果自己也意识到这样繁琐的购买流程的确会影响销量。

看上去,目前 Apple Watch 的产能是足够了,就等铺好销售渠道来刺激销量了。

当然,中国消费者还是不得不通过原先的方式购买——此次百思买卖 Apple Watch 的活动只针对美国市场。

 

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