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博柏利CEO降薪 奢侈品行业的这个冬天不一样

作者:万哥内容来源:网络时间:2015-10-21
[导读]业绩下跌的英国奢侈品牌博柏利终于顶不住压力,节衣缩食准备渡过奢侈品行业的寒冬。近日,博柏利首席执行官Christopher Bailey在小股东多次抗议后选择减薪,受牵连的还包括多名高管。受中国市场影响,多家企业通过减少旅游福利、降低股票激励等方式精减开支,渡过难熬的寒冬。
目录
  • 1  三位高管均被降薪,员工实施冻结薪酬增长
  • 2  中国奢侈品行业进入寒冬

业绩下跌的英国奢侈品牌博柏利终于顶不住压力,节衣缩食准备渡过奢侈品行业的寒冬。近日,博柏利首席执行官Christopher Bailey在小股东多次抗议后选择减薪,受牵连的还包括多名高管。受中国市场影响,多家企业通过减少旅游福利、降低股票激励等方式精减开支,渡过难熬的寒冬。

三位高管均被降薪,员工实施冻结薪酬增长

上周四发布的博柏利中期业绩显示,营收总额达11.05亿英镑,其中零售业务的总营收为7.74亿英镑,同比增长3.8%,但远低于预期收益。业绩疲软因中国市场低迷造成,中国内地和香港的销售额分别下降约20%和5%。博柏利首席财务官Carol Fairweather称,本财年将削减3000万英镑奖金、股票激励以及2000万英镑旅游及乘车等福利以应对利润下跌。此前全球知名奢侈品集团Compagnie Financière Richemont历峰集团也遭遇了同样命运。由于净利润五年来首次下跌,同比降幅达35.4%,历峰集团三位高管均被降薪,员工实施冻结薪酬增长。

中国奢侈品行业进入寒冬

业绩不佳是今年奢侈品牌的通病。迪奥2016财年一季度财报显示,迪奥品牌增长放缓,固定汇率计算有机收入增速从2015财年下半年的9%跌到5%,零售业务的有机收入增速从11%跌至7%,净收入涨幅也大幅下滑。Hugo Boss三季度遭遇负增长,下调了全年业绩预期,不计入特殊项目支出的税息折旧及摊销前利润预期将由原来预期的5%-7%增幅,下调为3%-5%增幅。

受中国经济放缓和股灾影响,中国奢侈品行业进入寒冬,包括博柏利在内的多家企业将这视为业绩下滑的主因。为此,博柏利、LV、Prada等品牌采取降价策略挽回业绩,但收效依旧不明显。表现最疲软的香港市场店铺租金下降40%,奢侈品行业从业人员收入大幅减少,瑞银亦9月报告显示,部分零售业前线员工月薪大减30%-50%。

奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,如今奢侈品行业已经失去神秘感,中国富豪数量虽然庞大,但以往的奢侈品买家正在迅速抛弃一线大牌,整个市场进入多元化时代,有部分品牌进行大众化转型,另外的部分则布局超高端市场,尚未找准未来方向的品牌将面临巨大压力。

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