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卡地亚拍卖价缩水八成20万只卖了3万 二手奢侈品贱卖无损品牌价值

作者:winly内容来源:网络时间:2013-06-24
[导读]北京6月22日消息(记者丁玲娜)一款全新的二手卡地亚手表,拿到拍卖行只卖了3万多元,而在门店销售的这只表的标价超过20万。这样几乎是天上掉馅饼的便宜事儿,让不少人纳闷:奢侈品还能保值增值吗?二手奢侈品贬值幅...

北京6月22日消息(记者丁玲娜)一款全新的二手卡地亚手表,拿到拍卖行只卖了3万多元,而在门店销售的这只表的标价超过20万。这样几乎是“天上掉馅饼”的便宜事儿,让不少人纳闷:奢侈品还能保值增值吗?二手奢侈品贬值幅度如此之大,它的品牌价值还能保得住吗?

卡地亚,被认为是欧洲皇室贵族品牌手表,可在嘉德国际拍卖有限公司的拍卖品中,门店售价约20万元的几款手表,在拍卖行的估价都只有5万元左右,有的甚至成交价只有3万多元。

嘉德国际拍卖有限公司相关负责人确认了这一市场行情。他告诉记者,一旦变成二手货,即便是卡地亚这样的品牌,身价也要骤降。尽管有少数限量版或珍藏版,拍卖成交价比当初的售价高,但如果是旧货,就拍不出太高的价格。

在人们的印象中,顶尖的奢侈品都能保值增值,卡地亚在拍卖市场的表现,一定程度上颠覆了传统观念。北京天问拍卖公司总经理季涛告诉记者,不少人已经不再抱有购买奢侈品投资的观念。

季涛:保值这件事,就看市场喜欢不喜欢,名牌手表在国际市场有一定的收藏元素,但不像中国这么火爆,主要是近几年中国人都愿意戴名牌表,拿名牌包,大家就因为它是名牌,而不是因为它能保值增值。

这种观念的转变,在二手奢侈品交易市场也有所体现。

宋玉伟:收藏或者是升值空间,对腕表、钟表来说,也就百分之二三左右,大部分的各大品牌钟表,还是一种消费品。

既然二手奢侈品价格有如此大的优势,它的拍卖或者交易,会不会抢了专卖店的生意呢?对此,业内人士认为不必过分担心。

北京天问拍卖公司总经理季涛说,至少在拍卖领域,高端品牌手表、相机等物品的拍卖业务,所占市场份额很小。

季涛:这个市场有,但是小,未来潜力也不会多大,这是我的判断。

宋玉伟:通过我们的了解,现在一些大型奢侈品品牌企业,更多关注二手奢侈品消费人群的消费理念、消费习惯及成长,可能这些群体里的顾客未来就可能成为他们品牌的忠实顾客。

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