前言:一直以来，永不止步的创新精神和不断向未来挑战的品牌理念，促成西铁城持续实现全新的跨越：从前瞻性的将光动能应用到腕表之中到率先致力于电波表的研发，从业内首家推行单品条码化管理到坚持绿色环保营销模式,2010年8月签约亚洲人气巨星金城武担任品牌代言人，这一切都是西铁城基于创新思维战略的产物。
“伟大的革新，来自对信念的坚持”，西铁城的这句广告语配合品牌代言人——国际巨星金城武先生睿智、激情和充满意志力的视觉形象，在两年前一经推出即引发了众多消费者强烈的内心共鸣。2012年，双方的合作迈入第三个年头，金城武将继续担任西铁城中国大陆、香港、澳门、台湾、新加坡、马来西亚和日本的代言人，并拍摄同主题最新平面及电视广告，演绎“决然一刻”时由内而外所散发出的强大信念，再次完美诠释了品牌的创新思维。
在全新广告片中，西铁城运用黑白两色铺陈出一个超现实的场景，并以创意十足的倒叙手法结合极具视觉张力的画面表现，将瞬间迸发的无形意志力生动地转化为金城武眼角眉梢间神态的坚毅和步履的笃定，从而展现出“决然一刻”的果决和坚持信念时所挥洒出的执着魅力。西铁城希望通过全新广告片去激发观众展开想象：当你拥有了信念，朝着目标迈出第一步时会是怎样的景象;而此后你是否能突破所有即将到来的挑战并最终获得成就，都将取决于你下定决心要去面对的那一刻。
除了金城武先生的倾情出演，西铁城还力邀全球顶尖名人摄影师Greg Williams，戛纳青年导演奖获得者Christian Bevilacqua以及知名摄影导演Ottar Gudnason，组成了一支“创作梦之队”，旨在为公众呈现一场无与伦比的视觉盛宴。Greg Williams表示，虽然广告视觉只是一个画面，但它是鲜活的，是有生命的，“在拍摄中我试着去摸索金城武的思维方式，以捕捉他眼神背后内心触动的瞬间。”而这一崇尚创意和注重内在的拍摄思路与西铁城“创新思维”的品牌理念不谋而合。
此次全新广告形象中，金城武所佩戴的两款腕表分别为：西铁城超级空中之鹰 BY0074-50E和西铁城光动能超级钛CA0341-52E。前者光动能电波技术的运用实现了腕表对时间近乎完美的自动管理;后者则采用西铁城独有的离子电镀技术使腕表更加轻便耐磨，让消费者充分体验到了创新科技所带来的安心从容。在致力于为人们带来高附加值光动能腕表产品的同时，西铁城也希望能够以演绎“创新思维”的全新广告形象，给那些致力创新、勇于突破自我的人们带来不一样的启发与激励。
