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Dior腕表 当代时尚腕表设计文化开拓者

作者:jinzhong内容来源:网络时间:2013-03-07
[导读]Ambre Group 旗下有许多优秀的腕表品牌,每个品牌都有其深渊的文化传承过程,每个品牌都是他们的当家人一代代传承下来,而到了当代,我们在设计上充分与时尚潮流相结合。每个品牌的理念都不同,它们会根据自己...

Ambre Group 旗下有许多优秀的腕表品牌,每个品牌都有其深渊的文化传承过程,每个品牌都是他们的当家人一代代传承下来,而到了当代,我们在设计上充分与时尚潮流相结合。每个品牌的理念都不同,它们会根据自己的传统与当代艺术找到不同的结合点,推出各具特色的产品系列。

法国,钟表的沃土—2012法国时尚名表中国行

虽然在世界范围内不为人们所熟知,但法国却是欧洲钟表制造业的发源地,并且长期拥有手工制造钟表的工业传统和专业技艺。为了更好地向广大中国业界专业人士介绍法国这一特有的工艺,法国企业国际发展局—法国驻华使领馆商务处与法国钟表联合会集聚了10个法国时尚名表品牌,分别在上海的思南公馆以及北京的布鲁宫举行。

2012年11月22日,法国,钟表的沃土—2012法国时尚名表中国行北京站活动,在前门23号布鲁宫法餐厅举行。Neeu.com以新锐媒体的代表,前往参观,并有幸采访到 Ambre 集团总裁,法国钟表和微技术联合会主席,Pascal BOLE 先生。

Ambre集团成立于1965年,其前身是一家家族贸易公司,座落于瑞士边境附近的Morteau,旗下经营的腕表品牌包括:Yonger&Bresson、Alviero Martini、Catena、Yema、Swisspace,产品销售分布在欧洲、中东和亚洲等80多个国家地区。其中 Yonger&Bresson 品牌是由 Pascal BOLE 先生家族所创建,一个法国制造的包括了许多自动表设计的当代高档腕表品牌。

专访内容:

Neeu.com:我们都知道,腕表是一种古老的文化,它融合了众多艺术和工艺,Ambre旗下经营的许多都是时尚品牌腕表,我非常喜欢,请问你们是怎么将传统文化与时尚融合起来的呢?有哪些知名的制表师?秉承了怎样的设计理念?

Pascal BOLE:Ambre Group(以下简称 Ambre)旗下有许多优秀的腕表品牌,每个品牌都有其深渊的文化传承过程,每个品牌都是他们的当家人一代代传承下来,而到了当代,我们在设计上充分与时尚潮流相结合。每个品牌的理念都不同,它们会根据自己的传统与当代艺术找到不同的结合点,推出各具特色的产品系列。例如 Yonger&Bresson 侧重于自动机械腕表的设计,在色彩上大量使用了黑色;而 Yema 则偏重于运动腕表设计,它最具特色的是潜水表系列。

Ambre有一个庞大的制表师团队,虽然没有耀眼的明星,但是他们团队协作的能力非常强,他们也去瑞士学习先进的制表技艺,回来后与法国的时尚设计潮流相结合,推出许多优秀的作品。在未来,我们也会考虑与瑞士一些著名的制表师进行合作。

Neeu.com:您旗下的品牌 Yonger&Bresson 代表着当代的时尚品位,历史上它在制表界取得过哪些辉煌的成就?有过哪些名人消费者呢?

Pascal BOLE:Yonger&Bresson 的制表理念和宣传策略,和大家认识的瑞士顶级品牌不太一样,但我们仍然具备了许多品牌的闪光点,取得大量公众的认可。

Yonger&Bresson 的特色是拥有与众不同的法国设计,法国的设计非常精彩,法国制造是质量信誉的保证。大家都知道,瑞士腕表不停的在涨价,而 Yonger&Bresson 定价始终稳定在350欧元 -1500欧元,我们希望给普通消费者都能提供一件平价的高端产品。

名人消费者,不太确定,我们不会刻意去记录,Yonger&Bresson 不会像其它奢侈品牌一样聘请好莱坞明星来炒作,那样不符合 Yonger&Bresson 的品牌气质。

Neeu.com:Ambre集团有哪些市场传播策略和计划,让中国的消费者爱上来自法国的腕表?有在中国开展零售业务的计划吗?

Pascal BOLE:我们会重点宣传“Made in France”(法国制造)这个理念上,法国有许多优秀的时尚品牌,例如:Louis Vuittion、CHANELDior,法国制造的光芒,Louis Vuitton他们能做到,我们也能做到。法国设计是全球闻名的,世界各地有许多专属于法国的特别设计,我们的设计在钟表领域正在蓬勃的发展,未来增长趋势非常美好。

中国市场的消费能力非常强大,一半的欧洲国家的高端类消费是中国人买的,法国品牌也能取得。针对中国市场,我们也许会做一些传播策略的调整,比如启用明星代言人。

Ambre的腕表已经可以在北京买到了,我们通过“时间廊”的渠道进入中国市场,到下个月,上海、广州、深圳都会逐步开展销售。而在香港已经有20多家店了。我们产品的零售价计划定在人民币3,800 -6,000元之间。

Neeu.com:如果借助社交网络传播,可以很低成本,很快速的深入渗透到中国的时尚男女人群中去,您的集团会考虑在这方面进行投入吗?或者在网上来销售您的腕表呢?

Pascal BOLE:我们认识到,互联网的传播宣传发展的太快了,绝对不会忽视,但传统线下的宣传也很重要。我们的策略是两者一起用,但优先考虑的还是线下媒体的传播,比如电视媒体、平面媒体来推广,然后才是线上。

Yonger&Bresson 比较技术性的机械制造产品,目前考虑应该不会在网上销售,而集团中其他更加Fashion的品牌,可能会考虑在网上销售。

Neeu.com:您个人作为制表集团的CEO,您对腕表有着怎样的情缘吗?您的人生第一块腕表,是几岁的时候,还记的是一块怎样的腕表吗?

Pascal BOLE:Yonger&Bresson 是我一手创办起来的,就像是自己的小孩,自己的孩子总会更喜欢一些的。我人生的第一块表是15、6岁的时候,我的父母亲赠予我的,一块名叫 Ambre 的腕表。

montres-ambre.fr

Yonger&Bresson,引领法国当代时尚腕表潮流

秉承法国钟表制造基地Morteau长达两个半世纪精湛的制表工艺传统,Yonger&Bresson堪称当代法国中档自动机械表的代表品牌。每一块Yonger&Bresson表都是古老制表工艺与现代制表技术和设计的完美结合。该品牌以其70、80年代的桑巴舞曲音乐背景的广告而著名,品牌形象带有浓厚的怀旧气息。

Yonger&Bresson的代表系列是以法国著名作家命名的表款,如Victor Hugo雨果,Jule Verne 凡尔纳,Moliere 莫里哀,La Fontaine 拉封丹,等等。尤其值得一提的是Molière 莫里哀和La Fontaine 拉封丹是两款计时码表(Chronograph)。2011年Yonger&Bresson品牌发布了由6款腕表组成的新产品系列,每一款的名称都源自一座法国古堡(Chenonceau 舍农索城堡,La Boissière 城堡,Monceau 蒙索城堡,Monfort 蒙佛特城堡,Sully苏利城堡,以及Versaille 凡尔赛城堡)。腕表,这个时间的玩具与具有悠久历史的法国城堡融为一体,耐人寻味。

yonger-bresson.fr

Yema,冒险者的游戏

Yema始于1948年的法国贝桑松城,以技术和设计见长,善于制造自动机械运动表。该品牌于2008年被Ambre集团收购。Yema 系列运动表是运动和冒险爱好者的计时器。品牌形象鲜明,设计风格独树一帜。主题系列包括潜水表、赛艇表、方程式赛车表以及飞行员航天员表系列。Yema表是诸多法国著名运动员和冒险家的首选品牌。方程式赛车冠军法国人FranckMontagny是Yema表的忠实粉丝。

2008年,Ambre集团收购法国制表公司Yema,以扩充手表业务领域。

最著名的Yema表款:

⁃Superman(1963年出品的潜水表,专业300米潜水功能)

⁃Yachtingraf(1968出品的皮划艇表)

⁃Rallygraf(1970年出品的方程式赛车表)

⁃Spationaute I(1982年出品的航天表,法国太空人Jean-Loup Chrétien 执行任务时曾经佩戴)

⁃Spationaute II(1985年出品的航天员表,法国太空人Patrick Baudry执行任务时曾经佩戴)

⁃Spationaute III(1988年出品的航天员表,法国太空人 Jean-Loup Chrétien 执行任务时曾经佩戴)

⁃Flygraf(1989年出品的飞行员表)

⁃Bipôle(1990年出品)

⁃Lavorel Frank(2012年出品)

Alviero Martini,环球旅行家的计时器

Alviero Martini 是意大利皮具及女装、配饰奢侈品牌。品牌创始人Alviero Martini原本是一名热爱旅游的意大利室内设计师。历史上旅行探索的传奇时代流传下来的古地图激发了他的创作灵感,为热爱旅游的人士推出了第一个地图图案的皮具系列Prima Classe(意大利语即1a Classe Alviero Martini),即“地图包”系列。

几年后,品牌知名度迅速提升,产品线拓宽到时装、腕表、眼镜、香水及家品。Prima Classe 最为人熟知的标识就是看起来好像印在羊皮纸上的褪色古董地图,Alviero Martini把它命名为Geo Map。Alviero Martini“无国界之分,无种族之分,带出和平讯息,传扬世界大同思想”的设计意念,和其独有的创新理念,尽显贵气的设计风格,受到全球的社会上流人士和国际明星的热烈追捧。Prima Classe 的腕表系列是穿梭于各个时区、各种风景和文化的环球旅行家的计时器。享有盛名的地图图案赋予Prima Classe的腕表和这个意大利经典品牌的其他产品系列强烈的品牌个性,广受欣赏。

Kookai,都市少女的极致浪漫

法国设计师Philippe de Hesdin 与 Jean-Louis Tepper于1984年创立了Kookai品牌。该品牌创立之初以15岁至25岁活泼反叛的少女形象出现,后将顾客扩展至30岁至40岁的年轻个性自由自信的女性。Kookai的出现是对当时时装界的锐意创新,多彩多姿的色彩以及图案的组合,展现身体轮廓曲线的款式,俱佳的质量和面料,以及适宜的价位,令消费者欣喜不已。

1990年是Kookai开拓国际市场的关键年份。继欧洲市场的成功之后,Kookai又相继在亚洲国家和地区设立了多家门店,如日本、香港、台湾以及东南亚地区的一些国家。Kookai也已成功地将市场拓展至英国以及中东。Kookai品牌的母公司是法国零售巨头Vivarte 集团。

在Vivarte集团和Kookai公司的努力下,Kookai现在在全球30几个国家拥有将近400家独立店面以及600多家加盟商店。

法国钟表和微技术联合会

法国是欧洲钟表业的主要发源地。七个世纪前,法国钟表业就开始致力于为法国王室打造独一无二的高级钟表。一代又一代的钟表制造者通过自己的努力,使得具有法国传统特色的制造手艺与设计理念被很好地传承了下来。法国钟表和微技术联合会(CFHM) 希望能够将这宝贵的手艺与理念继续传承并发扬光大。

法国钟表和微技术联合会(CFHM) 成立于1947年,旨在维护法国钟表业的专业、集体和个人利益。其中涉及近50家法国钟表公司、百余个手表品牌、快速发展的微技术项目活动以及“大体积和同步时间设备”的出口导向领域。

通常,法国钟表和微技术联合会(CFHM) 会确保向其成员公司提供法律,行政法规,技术、经济等领域的必要信息和建议。

同时,为了使法国钟表各类从业者能够在全国及海外推广其的品牌与产品,提高其的专业技术,联合会支持、发起并展开了一系列的集体项目。于是«French Times in Paris»这个多品牌联盟的国际品牌应运而生,并且在上海设立了«French Watches»的办事处来更好地推介法国钟表品牌。

另外,法国钟表和微技术联合会(CFHM)还参与讨论法国、欧洲甚至世界专业协会和专业组织的相关事宜,诸如钟表的标准化规范、法国与欧盟以及瑞士钟表业的关系、欧盟钟表生产国利益的维护等等。

法国钟表和微技术联合会的主席为 Ambre 集团主席 Pascal BOLE 先生

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