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英纳格 大表盘卷起爱的漩涡

作者:winly内容来源:网络时间:2013-06-07
[导读]海波立昂337系列:海波立昂是《荷马史诗》中第一位掌控太阳及光的天神,亦是月亮和黎明之父,以之命名的此系列充满阳刚之气。此系列亦经过瑞士官方天文台测试。皇者331系列:表盘以代表帝皇尊荣的太阳光芒的放射...

海波立昂337系列:海波立昂是《荷马史诗》中第一位掌控太阳及光的天神,亦是月亮和黎明之父,以之命名的此系列充满阳刚之气。此系列亦经过瑞士官方天文台测试。

皇者331系列:表盘以代表帝皇尊荣的太阳光芒的放射线图案为主轴、与独立秒盘互相呼应。时刻镶嵌9颗钻石显出皇室贵族高雅气派。

卓尔338系列:罗马数字时刻和锋锐三角刻度凸显时尚跃动感,扇形大日历显示非常醒目。中心表盘精工细雕,饰以立体几何纹饰,奢华低调。

CH351系列:灵感来源于莎士比亚所创作的十四行诗,为恋人们打造的腕表。金色的浑圆双圈大表盘设计,中心以浪漫漩涡为主轴图案。

女神128系列:灵感来自于女神维纳斯,突出女性气质的优雅,适合上班与休闲两种场合。其机械机芯应和了当下女性对机芯品质的重视。

星之花 339 系列:星之花是精灵姓氏之首,英纳格以这个名字为概念创制出具有精灵的纤巧梦幻气质的表款。

BASEL WORLD2013品牌篇

今年,英纳格的展馆在巴塞尔钟表展1号馆三层,从扶梯走出来很容易就能看见红色方形的“瑰丽馆”,门口一道白色的楼梯通向独立展位的二楼,整体色彩和造型简洁明快,就在这里,英纳格以“跨越时空,展现精彩人生”为主题推出了2013年的一系列新款腕表。

今年英纳格在男表方面推出了两个全新的系列,一个是针对年轻人的351,大表盘,中心有漩涡状花纹,被品牌戏称为“爱的漩涡”,另一款海波立昂337针对比较成熟的男性,同样重视了表盘中心纹饰的打造,显得气势磅礴,价位偏高。女表除了延续去年“女神”系列的精彩,又推出了颇具复古风情的星之花339系列,在小而厚的历史表款基础上稍稍加大表盘直径,改进表壳工艺让它看起来更为纤巧。

在去年市场反馈的基础上,英纳格毅然决定停产经典的327系列,以更为成熟的338作为补充,并且不再尝试将这个系列做出迎合年轻人口味的调整,索性另辟351系列在品牌消费群体年龄有所降低之际提供满足年轻人口味的表款。这些新系列与新表款调整的背后,则是英纳格对市场敏锐的触觉以及随之对产品的迅速调整。

>>>高端访谈

“改”是为了对准市场

●高鼎国,英纳格总裁

记者:去年英纳格在5号馆,今年进驻1号馆三层,对这个位置是否满意?

高鼎国:今年的位置我们挑了三回,但因为整个展馆展位的调配过程很复杂,最后得到的仍然不算是自己最想要的位置。总的来说是越来越好了,相对去年比较容易找到,从电梯上到三层就能看见。而且展位的整体设计是沿用去年的,像一个独立的城堡,还是比较气派的。

记者:今年推出新款的整体思路是怎样的?

高鼎国:今年我们在表壳上少做工作,但在表盘上做了更多的设计。总的来说就是在“改”。去年我们的产品得到的反馈就是“产品没对准市场”,比如去年给年轻人做的系列表盘太小,那么今年我们就把表盘加大、整体变薄。比如较早的327系列停产了,等市场将剩余表款消化我们就用338补上,338像327一样是针对成熟男士的,但是表盘布局做了改变,中间表盘也改成了比较有运动气息的坑纹,为正装表加入一分活力,这也是针对目前市场需求做的调整。此外还出了一个价位比较高的表款海波立昂,但现在不是高价位表推出的最好的时间,估计要等市场情况有些好转的时候再推出。

记者:今年开店的计划较之往年是否有做一些调整?

至于直营店,我不主张加大这一块,因为我们不是做零售出身的。我还是愿意把我的时间花在做品牌推广,而不是研究怎样做零售。我们在全国有一二十家直营店,大多数是起“试水”的作用,比如新款出来先摆在直营店里看看市场反应如何,想想用什么方法把这只表推出去。

记者:你觉得代言人对品牌形象以及销售起到了怎样的作用?

高鼎国:代言人确实对英纳格消费者的平均年龄和性别构成产生了影响。去年杨幂代言后,一年时间内消费者的平均年龄就下来了,以前几乎没有二三十岁出头的。而张涵予做代言时,女性消费者明显增加,在那之前大致是男七女三的比例,现在差不多是五五分了,总的来说英纳格的女表突然销得很快,这当然也有之前周迅、徐静蕾做代言的积累效果,也许那时培育起来的一批消费者刚好到了有消费能力的时候。

记者:您对近来中国腕表市场的下滑有何看法?

高鼎国:不只是手表,很多领域的消费都在调整,毕竟整个经济发展慢了一点,消费就会跟着调整,但调整完了中国仍然是全世界非常大的市场,这是最重要的。对于品牌来说,不能还只是追求每年百分之多少的增长,而要去注重在现有增长基础上怎样去发展。此外,香港、北京的大城市shopping mall(大型购物中心)开得多,于是需要大家能够消费得起的品牌,这也就产生了一个零售上的调整。

我一直都说,做品牌的不可以看销售,只可以把品牌做好。整体市场数字我管不了,但我一直注重市场对英纳格的认同度。所以,把自己定位定清楚,让竞争力、品牌价值体现在市场里,当消费者要买表的时候会想到英纳格这就好了。

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