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爱马仕怎样拯救弱势品类?加大对这个品类的投资

作者:万哥内容来源:网络时间:2015-11-17
[导读]对任何一个奢侈品牌而言,总有卖得相对不够好的品类。就爱马仕来说,在今年这种奢侈品市场低迷的环境下,上半年它依旧保持了21%的增长,香水、马具、皮具、珠宝、家居等都有了增长,唯独腕表的业绩下降了1%。而这便成了爱马仕的软肋,对此,Hermès全球首席执行官Axel Dumas的策略是加大对品类的投资,而不是忽视这个问题。
目录
  • 1  腕表品类下跌,其它品类增长
  • 2  回归单纯,简洁线条本质的Slim d'Hermès腕表
  • 3  H1950自动上链机芯所搭载之万年历模组

对任何一个奢侈品牌而言,总有卖得相对不够好的品类。就爱马仕来说,在今年这种奢侈品市场低迷的环境下,上半年它依旧保持了21%的增长,香水、马具、皮具、珠宝、家居等都有了增长,唯独腕表的业绩下降了1%。而这便成了爱马仕的软肋,对此,Hermès全球首席执行官Axel Dumas的策略是加大对品类的投资,而不是忽视这个问题。

腕表品类下跌,其它品类增长

不能忽视问题 爱马仕这样拯救弱势品类

根据贝恩公司(Bain&Company)最近的一份报告显示,皮具、时装、硬奢侈品、香水和化妆品的实际增长已经放缓至1%到2%,而在今年这种奢侈品都过的不好的大环境下,爱马仕(Hermès)却设法保持着业务发展的势头。2015年上半年,公司披露的净营业额为23亿欧元,以当前汇率计算其增长了21%,而根据固定汇率计算也增长了9%。除了下降了1%的腕表业务,其他每一种品类,或公司内部更优雅地称其为“手艺”(Métier)销售都迎来了增长。皮具及马具上涨了14%,成衣与配饰则增长了8%;丝巾和面料为5%;香水为4%;其他包括珠宝、餐具、家居等品类增长了12%。

面对Hermès下跌的腕表品类,Dumas的策略是加大对这个品类的投资,而不是忽视这个问题。

回归单纯,简洁线条本质的Slim d'Hermès腕表

在今年春夏的巴塞尔表展上,该公司推出了一个新的系列——Slim d’Hermès。该系列出自Hermès钟表创意总监Philippe Delhotal的手笔。他以Philippe Apeloig的原创字体为时标,阐述品牌的平面设计风格。透过细致的表壳,表现它回归单纯、简洁线条的本质。宽广的表盘尺寸即时凝聚目光,与表耳刚好构成直角。力臻简洁的腕表以漂亮平衡的方式传达一个随本质而行的机芯,并设有男女款式。值得一提的是,该系列的万年历表款获得了今年第15届日内瓦高级钟表大赏的最佳年历表奖项。

不能忽视问题 爱马仕这样拯救弱势品类

“对我们而言,创意先行。因为我很高兴我们赢得了大奖,”Dumas说道,他同样认为腕表行业正在从最初的批发模式转变为零售模式,他将这一转变带入了自己的公司之中。“我认为,这将有助于再次推动腕表品类的增长,”他说道。

不能忽视问题 爱马仕这样拯救弱势品类

H1950自动上链机芯所搭载之万年历模组

万年历是高级制表技术当中非常复杂的功能之一。这项复杂功能在显示日期月份的同时,清楚计算闰年,并以四年显示。这款获得日内瓦高级钟表大赏万年历奖项的Slim d'Hermès 腕表,在超薄机芯内,还有月相显示,月亮以天然白色珍珠母贝打造,置身于砂金石的夜空背景;同时备有两地时间显示。

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标签爱马仕
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