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斯沃琪手表美国公司:创造性营销战略

1.斯沃琪是一个独特的成功故事。为什么公司如此成功?瑞士手表业重新占领低端市场很重要吗?2.你是否看得出瑞士手表业和其他西方工业下滑之间的相似之处?3.请评价一下斯沃琪故事的文化维度。将这个案例中的实践经验考虑进去,例如愿意引进其他行业的人,愿意授权给年轻的管理层,应用新的媒体如摇滚音乐会和音乐录像等。4.斯沃琪开创了新市场——他们能否继续扩大该市场?他们必须怎么做才能保护改市场上的位置?5.作为一个时尚公司,你认为斯沃琪的成功机会是什么?你是否同意将斯沃琪品牌扩至其他产品?为什么?6.斯沃琪通过创造力称谓营销成功的经典例子。从他们的经验中可学到什么?
 
1个答案
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匿名用户,2015-06-24 09:24:41
MBA题目啊,这么长一大串。

斯沃琪是海耶克的奇迹,在日本石英表大量冲击瑞士机械表的情况下,瑞士重新以时尚、大批量的手表打败日本表,占领低端市场,带动瑞士表业重新走上发展之路,同时斯沃琪集团推动高端机械表,铸就今天瑞士表独霸全球的局面。

这与历史背景、海耶克的能力分不开,在新的市场背景下,斯沃琪集团更需要多元化、更细分的市场战略,比如在中国天梭的成功,以及新近引入的美度、雪铁纳等多个细分手表品牌,针对不同价位和不同风格的消费者。

但斯沃琪作为算时尚低端手表,已经有珠宝产品面世,虽然会有一定销售,但恐怕会分散斯沃琪手表的清晰定位。作为手表品牌,斯沃琪的不断更新、与时俱进,加上宣传的铺天盖地,终端渠道渗透到每个商场,这都是厉害之处。

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品牌简介
  • 中文名:宇舶
  • 英文名:Hublot
  • 发源地:瑞士
  • 宇舶表诞生于1980年,是首家融合贵重金属和天然橡胶为原材料的瑞士顶级腕表品牌.如今,位于日内瓦湖畔的宇舶表工厂大楼携手高新科技,见证了宇舶表令人瞠目的成绩,比弗先生继续在宇舶表的融合之路上不断前进。他以开创性的材料:陶瓷、碳纤维、钽、钨、钛、天然橡胶与历经岁月考验的金、白金、精钢、钻石和珍稀宝石等完美融合——忠于瑞士制表业传统的同时,赋予他属于21世纪的创造力和远见卓识。