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用腕表融合传统与未来

作者:Amanda内容来源:网络时间:2012-12-07
[导读]2012年11月底,清华大学企业家讲堂迎来首位来自于跨国企业的重量级演讲嘉宾——世界顶级制表品牌HUBLOT宇舶表董事会主席让·克劳德·比弗先生(Jean-ClaudBiver)。作为第一位走进清华企业家讲堂的海外企业家,比弗先生讲述了关于瑞士顶级腕表品牌的营销传奇。

2012年11月底,清华大学企业家讲堂迎来首位来自于跨国企业的重量级演讲嘉宾——世界顶级制表品牌HUBLOT宇舶表董事会主席让·克劳德·比弗先生(Jean-ClaudBiver)。作为第一位走进清华企业家讲堂的海外企业家,比弗先生讲述了关于瑞士顶级腕表品牌的营销传奇。紧接着,比弗先生又马不停蹄地赶往大连,与著名影星张丰毅一起为大连第二家宇舶表专卖店的开幕剪彩,并用自家瑞士农场的奶酪臻品款待宾朋。而就在此前半个月,宇舶表位于厦门的中国面积最大的专卖店刚刚启幕。

宇舶表在中国市场动作不断,势头猛进,在全球市场也是如此。比弗先生在不到十年间的光景,大玩"Fusion"的融合艺术,将宇舶表打造成了有自产机芯,并且采用各种自发新材质奢华腕表,使其受到全球追捧。激情、好奇心、直率和对生活的热爱,是这位64岁“瑞士钟表业教父”带领宇舶不断前进的内心动力。

融合之美

和比弗先生讨论起宇舶表的“Fusion融合”是从18K金开始。比弗先生用宇舶的“魔力金”材质为例,“18K金是埃及法老图坦卡蒙时期就开始使用的,这是一种传统材质,也是尊贵的象征,但黄金容易产生划痕,因此宇舶要让黄金改变”。虽然大家一致认为这是疯狂且不可能的事情,但宇舶表的研发团队还是在五年之后拿出了全新的宇舶专利材质——魔力金,一种不会磨损的18K金,让业界惊叹!“这就是融合,传统与创新的融合”,比弗先生挥舞着双手,像个古希腊哲学家在辩论演讲。“用未来的方式表达传统工艺”是他对宇舶的定义。

“融合”这个概念如今已经被比弗先生运用到极致。他赋予宇舶表的宇宙大爆炸(bigbang)“诞生记”值得玩味,也因此成就了宇舶史上最成功的产品系列BigBang,直到现在,这一系列仍是宇舶专柜最畅销的商品。他打破了宇舶从不赞助的前例,将金币抛给了“海和风的融合”——帆船运动。实际上,这是宇舶和运动的融合。从那时起,宇舶手表逐渐玩转运动时尚,摩纳哥游艇会、美洲杯帆船赛、滑雪、曼联红魔、意大利尤文图斯、世界杯等等的“融合”营销,成为名人、明星运动表款的必要装备。

永恒的激情

比弗先生素以直率的谈话风格和极具感染力的生活激情在腕表界著称。他大学毕业后就来到了瑞士制表业的摇篮——双湖谷。他首先为爱彼表效力,随后加盟欧米茄,开始了35年功勋卓著的制表业生涯。1981年,他和好友雅克·比格特一道买下了宝珀表,让品牌绝地重生。2005年前后,比弗遇到了宇舶表的缔造者卡尔·克罗克,后者邀请他执掌宇舶表,将其从一款标志性的黄金、橡胶材质手表转变为一家现代手表公司,与瑞士历史上沉淀下来的那些大品牌抗衡。从不缺乏挑战激情的比弗为之倾心,重新出山。

在腕表界,比弗先生一直在不同的角色中旋转腾挪,一个管理者、营销者,精益求精的制表匠,同时,他并没有放弃自己“爱好者”的身份,正是这一角色令他能像一个旁观者去观察品牌,而不受任何客观条件的干扰。直至今日,他仍保持着每天工作18~20个小时的激情,健身、冲浪、驾驶私人飞机是他的爱好。正是永恒的激情和不可磨灭的创新精神,真正使宇舶表的品牌和产品做到独一无二。

Q:30年历史的宇舶表如何与瑞士动辄百年的品牌相较量?

A:年龄和时间不是问题!宇舶表的创建历史不长,但有一个智慧且经验丰富的管理团队。我今年64岁,我们中东销售经理是71岁,生产经理是72岁,冶金教授是75岁。我的助手是65岁,我的CEO是50岁,我的市场总监他是51岁。我相信宇舶表能赢得任何一场较量。

Q:您如何看待中国的高端腕表市场?

A:中国是世界的未来。无论是在金融、工业、商业、文化等领域,同时也是世界奢侈品的未来。比如腕表,毫不夸张地说全世界所销售的50%腕表都是由中国人购买的,其中有20%购买自国内市场。明年我还会加大往来中国市场的频率,这的确是个非常值得重视的市场。

Q:明年的巴塞尔表展上宇舶表会有哪些动作?

A:惊喜!肯定是惊喜!但具体还不能透露!

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