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手表销售之明星代言,明星代言腕表成主流 消费者买账

作者:万表网内容来源:万表网时间:2012-01-31
[导读]手表销售之明星代言,明星代言腕表成主流 消费者买账 明星代言可“爱屋及乌” 如李小姐般因喜欢“谁”而关注“谁”的现象比比皆是。同事李涛因欣赏乔治·克鲁尼而关注欧米茄;读者焦洋因迷恋尼古...

手表销售之明星代言,明星代言腕表成主流 消费者买账

明星代言可“爱屋及乌”

如李小姐般因喜欢“谁”而关注“谁”的现象比比皆是。同事李涛因欣赏乔治·克鲁尼而关注欧米茄;读者焦洋因迷恋尼古拉斯·凯奇的电影而喜爱万宝龙……钟表爱好者及业内人士袁明先生表示,明星代言产生的效应就是让消费者“爱屋及乌”,明星代言根本诉求点是吸引公众眼球,让消费者对明星的追捧转移到对其代言产品的关注与信赖上。

品牌与销售齐头并进

中孚名表珠宝行企划经理揭丽透露:“一般高端时尚腕表喜爱启用明星代言模式,另外,入驻中国比较早的如欧米茄浪琴雷达天梭这些国际知名品牌也喜爱用明星代言。明星代言会提升品牌与企业形象。”中国风险投资研究院副院长吴西镇博士认为:“一个优秀明星,可为品牌带来持续的销量增长,还可助品牌形成好的文化和气质,这是一笔可持续发展的资产,但需要长期建设和维护。并且明星不能有负面影响,这也考验品牌在选择明星时的眼光。”他同时补充道,一个成功的代言会扩大品牌在市场上的知名度、占有率和覆盖面,增值无形资产,为商家带来持续增长的利润。

明星气质要符合品牌特色

顶级明星+奢华腕表的宣传方式比比皆是,从奢侈的伯爵到优雅的浪琴,或者平易近人的天梭,似乎很“强强联合”。但业内人士建议,品牌挑选代言人除考虑明星气质是否符合目标受众的期望外,还要求明星有良好的背景和清白的家史,万一哪天被挖出负面,品牌将受到牵连,这种损失也是巨大的。

 

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