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浪琴手表最年轻最新代言人赵丽颖_浪琴为何选择赵丽颖?

作者:万表网内容来源:万表网时间:2017-11-28 14:35:31

 
不知道最近大家有没有关注娱乐圈和奢侈品之间的变化,可以说娱乐圈和奢侈品之间一直都有一种密不可分的关系。最近新生年轻流量明星纷纷开始代言起了世界级别的奢侈品品牌,今天我们就看看吴亦凡代言的宝格丽和赵丽颖前几天才代言的浪琴
1.宝格丽Bvlgari选择当红吴亦凡
 
曾用法国第一夫人卡拉·布吕尼和奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪做代言人的宝格丽,近两年先是启用中国演员舒淇做腕表代言人,几个月后又将其升级为全球代言人。2016年6月宣布吴亦凡为宝格丽腕表代言人,到了11月吴亦凡也升级成了宝格丽全球代言人。
 
这里要注意注意是代言人,不是品牌大使或者宣传大使,这个代言相当有分量。这里给大家普及一下,奢侈品来说的话代言人比大使多一个电视广告,大使比品牌挚友多一个平面广告,仅仅是挚友的话只需要活动站台。
 
宝格丽作为个根植于2,700多年的罗马文化,拥有130多年历史的经典意大利品,曾经的代言人有舒淇、克里斯滕邓斯特、蕾切尔薇兹、朱丽安摩尔甚至法前第一夫人布吕尼都是其青睐的女神。而这次吴亦凡代言了宝格丽,有了什么新变化了呢?
 
今年最火的一档音乐节目绝对就是《中国有嘻哈》,吴亦凡在节目中作为导师的精彩表现又再次圈粉无数,话题性十足,微博热搜附带的传播价值都是看得见的。
 
吴亦凡更是在众多场合下佩戴上宝格丽的腕表,借助明星效应,宝格丽的OCTO成为很多热爱时尚的年轻、精英人群的心头好,因为它有个性,因为它很“新锐”。当越来越多的人接受它时,它才有可能成为经典,一直流行下去。
 
高高在上的奢侈品,纷纷向流量明星低头,要知道在以前,那些自我定位较高的国际奢侈品牌,在找代言人的时候,更愿意请已经获得过大奖,成名多年,认可度高的明星、政坛或其他业界名人,当红的青春炸子鸡在奢侈大品牌的代言和广告中,几乎不可能出现。
 
要说吴亦凡出到的起点就挺高,在韩国时期就积累了大量的粉丝。回到国内就一直有很好的资源,所拍的电影不是徐静蕾就是冯小刚、周星驰,代言宝格丽还不会那么让人感到惊讶。那么本身就是一个逆袭代名词的赵丽颖正式成为浪琴表LONGINES全新优雅形象大使,继代言迪奥之后,50天火速再下一城。
2.浪琴启用最年轻的代言人
 
11月16号,浪琴表185周年时计展,浪琴表总裁霍凯诺(Walter Von Kaenel)先生代表品牌赠与浪琴表新品牌代言人赵丽颖新款浪琴开创者腕表,这是浪琴表旗下首个全系列表款均被授以瑞士天文台认证(COSC)的表款系列。赵丽颖诠释了浪琴的标语“优雅态度,真我个性”展现出一种优雅的魅力内涵。
 
距离赵丽颖在Dior官微宣传片里,因为那句不标准的“For love,what would you do?”引发舆论风波,刚好过去一个月。有了Dior的前车之鉴,浪琴为何依然坚定的选择风口浪尖的赵丽颖?一般来说,奢侈品牌对代言人的考察期非常漫长。赵薇2011年开始接触积家,直到2013年凭借电影《致青春》晋升为最高票房女导演,才从品牌挚友升级为品牌的形象大使。
 
而赵丽颖则是属于空降的,比起成为Dior形象大使时的群嘲,此次赵丽颖拿下浪琴的争议声少了很多,但是还有人觉得她不符合优雅这个词语,和浪琴的形象不想符合。然而这就是浪琴的选择,奢侈品牌对于中国市场的挖掘与明星代言奢侈品牌,也是一种双向的互惠选择。
 
一方面,对于奢侈品牌来说,即便是主打一般人买不起的奢侈品理念,也仍有提高销量的业务需求。中国的流量明星,动辄千万的微博粉丝,能够极大程度地提高品牌的曝光度。再者,随着主流用户的定位逐渐向年轻化用户靠拢,选择新生代明星以迎合消费者也属常理之中的事。
 
赵丽颖在电视剧的号召力已经是数一数二的了,哪个品牌会愿意舍弃这样一位常年霸屏的明星?80后消费能力的日渐疲软,90后购买力的强大崛起,让品牌主越来越关心年轻消费群体。奢侈品牌在新世代纷纷开启革新之路,一切以销量为先,向流量低头,开始更多的启用流量明星。年轻的赵丽颖将会给浪琴带来更多年轻活力和少女气息,让更多年轻人也开始关注并喜欢上浪琴。
 
至于她一直被粉丝诟病的时尚绝缘体,反而在某种程度上,成了她的优势所在。不带任何品牌属性,反倒可以让她加载任何品牌属性。浪琴这一次既高端又大气,直接把顶尖资源给了赵丽颖,在国内赵丽颖是继林志玲彭于晏之后第三位优雅代言人,除此之外赵丽颖还打破了浪琴的记录,成为史上最年轻的代言人。
3.奢侈品代言人纷纷年轻化、流量化
 
打从2012年起,奢侈品圈的寒风从便大肆地刮,经年来各家也是各出奇招,想要扭转颓势,而若是仔细去研究几家策略,似乎都与两个关键词息息相关:“中国市场”以及“年轻化”。而若是这般看来,选择流量明星当代言人,倒是理由充分。
 
16年前,因为不满李玟的气质,香港的名媛富太们就可以抱团将其拉下香奈儿代言的宝座,而今天,尽管对于赵丽颖、Angelababy出任Dior形象大使的不满声此起彼伏,但并没有人真的能把两位的“大使”身份革了去,至少就目前来说,品牌并没有打算做出新的调整。
 
很重要的一个原因是,富太们即使也不爽新任的代言人,他们对于品牌操纵的能力早已消失不见。然而到现在,随着奢侈品逐渐走入寻常百姓家,只要不是那些贵上天的奢侈品牌,普罗大众对大几千的名牌包包,一狠心咬咬牙还是买得起的。
 
中国人对奢侈品品牌销售额的贡献比例
过去十年整个奢侈品行业的增长,中国消费者贡献了70%,其他国家贡献了30%。对于手表品牌,中国消费者对销售额的贡献率可以高达50%,比如Omega或者Cartier,而对于皮具衣服类品牌,这个比例大概在20%到40%之间。
 
在过去,奢侈品牌们只需费心于富人即可,毕竟他们为集团的销售额贡献了80%、甚至90%的力量,现如今,为奢侈品买单的消费者近一半是日益崛起的中产阶级消费者、大众消费者,不仅仅只有身份尊贵和身家过亿的人才能购买。
 
年轻一代正逐渐成为奢侈品牌的消费主力军,所以启用一些当红或者流量明星为自己产品代言,是顺应了整个时尚潮流的发展。
 
Angelababy、李易峰代言了泰格豪雅,吴亦凡代言了宝格丽、赵丽颖和彭于晏代言了浪琴,霍建华作为沛纳海大中华区品牌代言人等等,以后我们还会见到更多大牌会与中国年轻、当红的年轻明星合作。

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