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好莱坞明星向全球媒体推荐浪琴表

作者:Amanda内容来源:网络时间:2012-11-29
[导读]又一个好莱坞明星来中国了,这次是凯特·温斯莱特,当她用一口优雅的伦敦音向全球媒体推荐她戴的浪琴表时,所有人都在佩服浪琴挑选代言人的能力。

 

好莱坞明星向全球媒体推荐浪琴表

     好莱坞明星来中国了,这次是凯特·温斯莱特,当她用一口优雅的伦敦音向全球媒体推荐她戴的浪琴表时,所有人都在佩服浪琴挑选代言人的能力。在中国,他们的代言人是郭富城和林志玲,从来没有人会质疑郭富城的风度和林志玲的优雅。

凯特·温斯莱特到上海参加的这场浪琴索伊米亚发布活动,是浪琴每年一度的最重要的全球活动。去年,这场活动在罗马,今年则搬到了上海,共有来自全球400家媒体、经销商。浪琴表中国区副总裁李力在接受记者采访时坦率承认,全球活动之所以能在中国举行,完全得益于完美的市场成绩。

从开店速度上就能看出来,浪琴早些年开拓出的市场大得惊人,今年他们的开店选址看来,他们的扩张步伐已经抵达了合肥、重庆、西安这些奢侈品消费兴起不久的城市。与此同时,一线城市仍是他们的重要阵地,中秋节前夕,他们的经销商在王府井步行街开了新的恒达利源旗舰店,而同一条街的不远处,还有另外一家旗舰店。李力介绍说,这家新的旗舰店刚开,销售成绩就非常好,这家新店的好成绩甚至带动了其他几家店的销售。在中国第一商业街多开几家店,绝对是出于市场需求,当一家店顾客太多时,顾客还能去其他店选择而不必一直等待。

浪琴的这种销售情况已经让人难以相信这是在售卖起价2万元以上的手表,但事实确实如此。浪琴近些年手表的价格在不断提高,不过李力介绍说,除非汇率变动,浪琴手表本身并不会随意提价。消费者感觉到不断上升的价格是因为浪琴在不断升级旗下手表的配置,其在上海最新发布的索伊米亚手表,依然采用了精钢或玫瑰金材质,将是浪琴最为高端的手表系列,前年发布的心月系列手表,石英机芯女表价格从2.2万元起,同样是因为其大面积地使用更贵金属材质,比如采用18K金表带或者镶嵌钻石。金表常常是顶级品牌的入门级别,价格从8万起,而浪琴的价格优势是3万左右,打的仍是性价比这张牌。

浪琴近些年的动作一致表明,这个在过去辛苦耕耘了多年市场的品牌,将努力完成自己的形象升级。

浪琴的升级事实上也是斯沃琪集团的价位战略要求,它必须把近几年由于欧米茄涨价让出的空间填补起来。斯沃琪集团的19个手表品牌,每个品牌都对应着一定的价位空间。近几年除了汇率造成的手表涨价,欧米茄的提价也颇为明显,过去由欧米茄控制的3万元左右的手表如今在斯沃琪内部需要一个替代者。论实力和品牌形象,浪琴是整个集团内部最好不过的选择。

除了采用更贵重的金属制造手表,浪琴还在公关活动上下大力气,上海活动的规模堪称近几场手表活动最大,而在媒体广告的投放上,他们也不惜重金一定选择最好最重要的位置。浪琴相信,伴随着中国经济的发展,会有越来越多的适合浪琴现今价位的消费者出现,而他们要做的,就是不断地让消费者相信,浪琴值得购买。

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