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奢侈品牌的定位 艾美奔涛系列入门级腕表

作者:jinzhong内容来源:网络时间:2012-12-31
[导读]由下而上去Logo化Logo,一度被认为是彰显奢侈身份最好的标签,在中国奢侈品市场崛起的这些年,仿佛只有那些醒目的Logo才能满足新贵人群对身份认同的诉求,甚至也有小白领们勒紧裤带攒钱只为能拥有标志性Logo的大牌来装...

由下而上去Logo化

Logo,一度被认为是彰显奢侈身份最好的标签,在中国奢侈品市场崛起的这些年,仿佛只有那些醒目的Logo才能满足新贵人群对身份认同的诉求,甚至也有小白领们勒紧裤带攒钱只为能拥有标志性Logo的大牌来装点门面,满足一把自己的虚荣心理。

事实上,正是消费者的水平和层次决定了奢侈品牌的定位与改变,发生在中国奢侈市场的这场去Logo化行为,恰恰是一场自下而上发生的变革,这让我们更有理由相信,在未来,低调的,才是美的。

对向高端进军的快时尚们来说,流水化的工业生产显然已无法满足消费者的需求。

成衣的高定救赎

每过一段时间,时尚界就会传出高级定制已死这个话题,代表定制女装最高标准的Haute Couture现在已经很少能作为一个品牌的赢利商品运营了。相反,从春夏到秋冬,2012的时尚成衣T台数度让人恍若置身高定秀场之中,设计师们早已心知肚明,高级成衣除了没有量身定制这个过程外,已经开始频繁使用表现华丽与奢侈感的高定技术与工艺,在高级女装趋于成衣化的同时,成衣中的高级时装元素也日益显现,这或许可以看做是成衣和高级女装之间的折中表达。

在今年的时尚T台上,高级成衣的奢华秀频繁上演:McQueen军装风格的外套却辅以 3D 刺绣细节和奢华皮草,用高级定制的细节和复古营造出强烈反差;精致剪裁的沙漏型紧身连衣裙,Lanvin以高级定制的裁剪技术赋予成衣设计重塑女性体型的极致可能性;DolceGabanna的宝石胸衣上,那在高定界大行其道的奢华装饰主义无疑令人叹为观止;还有Peplum,这个被Dior先生用来强调女性的身体曲线的裙摆式褶皱,几乎成了战后的贫瘠时期最奢侈的风景,而在今季Dior的成衣系列中,Peplum成了日常外套的下摆,与透明欧根纱的裙子形成了华丽又不失实用的造型,而YSL则将Peplum与长裤搭配,成为干练且不失女人味的时代象征。

如果把成衣的高定化仅仅理解为是时尚设计师们对高定这个浮华世界的集体致敬,这未免过于片面了,事实上,让成衣高定起来的不是别的,正是市场。时尚奢侈品行业无疑是人们在世俗生活中的绝佳造梦机,这台机器的两大引擎LVMH集团与PPR集团在去年均有超过20%的销售增长。要运转如此一个行销全球的梦想、一个拜物的宗教,为品牌打工的设计师就算再勤力,却也力有不逮。赚钱之余,行业巨头的高级时装之梦急需为自己验明正身,祭出繁复奢华可以直逼高级定制服的手工艺技巧,无疑是让他们胜出的锦囊妙计。

媲美高级定制的剪裁、宛如工艺品般的手工、奢华稀有的面料这股看似不可阻挡的成衣高定化趋势已经如日中天!

宇舶500万美元全钻腕表

艾美奔涛系列入门级腕表,只要人民币两万元左右。

腕表市场两极分化

2012年的腕表界用一个词来归纳,就是两极分化贵价表更奢华,入门表新血增;复杂技术更让人望尘莫及,简约表盘则通吃主打市场。在年度两个最重要的钟表盛会SIHH和巴塞尔珠宝钟表展上,这两极的表现正符合表展自身的定位。对于标榜奢侈品概念的SIHH来说,华贵和尊重传统工艺是每一个参展品牌都要恪守的基本准则,今年极为张扬的视觉系美学可谓万变不离其宗,导致复杂机芯的产品线和奢华珠宝腕表颇有看点,不论数量还是技术上的创新都明显多于去年,视觉震撼效果更是全面爆发。黄金和珍珠贝母上的雕塑和雕刻、微绘、宝石镶嵌、秸秆镶嵌、掐丝、单色珐琅微绘和镂空技艺在今年的SIHH上更加夺目,似乎要将价值感主旨发扬得更为极致。作为技术创新突破口的陀飞轮在实用性上越来越突出,成为复杂腕表提高价格的最重要手段。而在针对大众的巴塞尔表展上,许多品牌已经意识到涨价并非王道,拓宽价格区间,除了向上,还要往下。毕竟豪客只是少数人,普罗大众才占多数,这个消费群体才更有拓展空间。于是价格更亲民的入门级表款开始遍地开花。但这个入门级,也是相对的,我们不能奢望一个生产高复杂腕表、平均售价在6位数以上的品牌推出一款万元以下的表;但它可以做一只对于自己品牌来说是入门级的腕表,这样就放宽了消费者对于品牌追求的门槛,一样皆大欢喜。入门级腕表的细分价格市场是一个方兴未艾的领域,但对于腕表工业的未来却至关重要。年轻一代消费群体虽然不是购买的主力,但是几乎所有品牌都很清楚是否能成功地将他们吸引过来是未来发展的关键,而入门级机械表相应的入门级价位对年轻人来说相当具有诱惑力。

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