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瑞士手表品厂商或另开辟“中国制造”瑞士表成功的象征

作者:万表网内容来源:万表网时间:2012-11-16
[导读] 中国消费者喜欢瑞士手表,在他们眼中,这是成功的象征。尽管如此,一个问题一直困扰着瑞士钟表商:是否应该增加特制系列以征服这个市场,或者等待他们的品位适应欧洲潮流? 瑞士宇舶(Hublot)品牌的钟表工正在手工安装一款特别为中国市场设计的手表指针,这款手表的机芯厚度只有2.9毫米。...

中国消费者喜欢瑞士手表,在他们眼中,这是成功的象征。尽管如此,一个问题一直困扰着瑞士钟表商:是否应该增加特制系列以征服这个市场,或者等待他们的品位适应欧洲潮流?

瑞士宇舶(Hublot)品牌的钟表工正在手工安装一款特别为中国市场设计的手表指针,这款手表的机芯厚度只有2.9毫米。宇舶公司销售代表认为中国人钟情于传统经典手表,因此会喜欢这款“轻盈精致”的手表。根据瑞士钟表协会的数据,今年中国市场占瑞士钟表出口额的7.8%。

宇舶总裁Jean-Claude Biver表示,“我32岁的儿子在中国已经有十年之久,他开始感受到中国"潮流"。在Jean-Claude Biver看来,这种“营销”是必不可少的:瑞士钟表商必须适应中国消费市场。例如一款特别为中国市场设计的手表,其底就是用玉色装饰而成。

还有一些则在限量销售版本中采用中国文化元素。江诗丹顿(Vacheron Con-stantin)也新近推出一款名为“中国生肖传奇”系列,首先是以蛇年打响头炮。而斯沃琪集团旗下的Jaquet Droz品牌则声称是首个在18世纪进入中国紫禁城的外国钟表品牌。该品牌刚推出两款限量发售系列,分别装饰有景泰蓝龙、虎图案,这正是一种中国传统技术。

不过,中国消费者的品位追求也发生巨大变化。宇舶公司总裁表示,“并不需要太特别针对中国消费者,因为一旦他们有所变化,那你就跟不上他们的步伐了”。品牌每年推出一百多款产品,特别针对中国市场的只有2至3款。

Patek Philippe品牌总裁Thierry Stern也认为“过于集中于中国市场会非常危险”。

而且这个地区同样面临全球经济危机困难。因此亚洲市场在九月份的瑞士钟表进口量大幅度下降,特别是中国香港,中国内地和新加坡。Jean-Claude Biver认为这是一种“自然减少”,此外还有和近期选举有关的“停止”,“很多价格极为昂贵的手表被买来送礼”。宝珀(Blancpain)品牌总裁Marc Hayek则认为,未来的销售行情同样取决于中国游客。根据瑞士媒体的估计,每位参观卢塞恩的中国游客平均会花1657欧元购买瑞士手表。

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