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MOVADO 艺术让我们走在设计最前端 专访摩凡陀亚太区总裁Mr.Fabrice Poch彭健嘉

作者:万表网内容来源:万表网时间:2011-12-26
[导读]MOVADO 艺术让我们走在设计最前端 专访摩凡陀亚太区总裁Mr. Fabrice Poch彭健嘉 从来都是以不同艺术形式作为自己灵感缪斯的瑞士著名腕表品牌摩凡陀,今年迎来了品牌诞生130周年庆。在进入中国市场短短的7年间,摩凡陀在中国市场的销&nb...

MOVADO艺术让我们走在设计最前端 专访摩凡陀亚太区总裁Mr.Fabrice Poch彭健嘉

从来都是以不同艺术形式作为自己灵感缪斯的瑞士著名腕表品牌摩凡陀,今年迎来了品牌诞生130周年庆。在进入中国市场短短的7年间,摩凡陀在中国市场的销 售量已经占到了全球市场的百分之十,不得不说,在钟表行业内,这是一个非常了不起的成绩。为什么可以这么好?除了品牌腕表拥有非常讨消费者喜爱的设计外,一直与艺术相关成为一个重要原因。与艺术结盟,也成为摩凡陀品牌永恒不变的品牌理念与哲学,引领品牌一直走在腕表设计的最前端。这次我们就在活动现场与摩 凡陀亚太区总裁Mr.Fabrice Poch彭健嘉先生聊起了摩凡陀品牌130年来与艺术的缘分。

LifeStyle:摩凡陀一直都与艺术息息相关,为什么您会把艺术作为品牌的根基?它们之间重要的联系是什么?

Mr.Fabrice Poch:我们品牌已经拥有了130年的历史了,我们不但拥有很好的制表专长和技术,同时我们又一直走在创新和创造的前沿,我们发现通过和艺术家们保持紧 密联系能给品牌带来非常多、非常好的灵感。比如博物馆表盘就使得我们的产品有着与众不同的特性,这个设计是1947年诞生的,但即便现在看来依然充满了现 代感,非常优雅。我们也通过和博物馆、艺术家、舞者们的合作,进一步发展了我们品牌的哲学和定位。

LifeStyle:品牌最重要的与艺术相关的元素体现在哪些方面?

Mr.Fabrice Poch:对于我们品牌来说,与艺术的合作有三个非常重要的标志:第一个就是我们最重要的博物馆表盘,它是40年代包豪斯艺术风格的艺术;第二个是很多艺术家参与到摩凡陀的表盘设计当中来;第三个就是我们支持很多艺术项目。

LifeStyle:艺术有多种类型,摩凡陀要表达的艺术是怎样的类型?

Mr.Fabrice Poch:我们其实非常开放,摩凡陀支持很多不同形式的艺术,包括舞蹈、雕塑,甚至文学。只要跟我们品牌的理念和哲学有非常紧密的关系,任何艺术形式我们都会支持。而且我们也一直通过和艺术的合作带给品牌很多灵感,因为我们发现很多艺术家都有不可思议的创造力,同时他们具备极强的前瞻性。比如一个画家画了一幅画,可 能现在我们不理解,但10年后也许我们就明白他创作时候的想法了。

LifeStyle:今年摩凡陀会推出哪些新品?

Mr.Fabrice Poch:一个是我们去年推出的协奏曲系列腕表,去年这个系列推出后市场反应极好,今年继续。还有一些非常注重技术层面的男装自动腕表,一系列的对表,以及更加现代、运动的款式。

LifeStyle:摩凡陀在未来的产品走向如何?

Mr.Fabrice Poch:我们产品未来的走向是三个方面的,一是产品本身方面,我们需要更好地了解消费者;二是我们产品的价格区间在8000元左右,让腕表成为消费者可以支付得起 的奢侈品;第三点是我们的消费群大约有65%是女性,35%是男性。针对65%的女性目标客群,我们会更关注时尚感和设计感。针对男性,瑞红系列我们也推 出了一些非常注重技术的男表。不过我们会始终坚持为消费者提供最佳性价比的产品。

LifeStyle:在中国卖得最好的款式是什么?

Mr.Fabrice Poch:非常难说,你知道中国的市场太广阔了,所以很难从一个整体看这个趋势。但如果我们单看某一区域的话,可以看到变化。比如成都的消费者可能更喜欢更加时尚的 产品,女性愿意自掏腰包去买表,男性愿意为了某个场合去买对表。而在沈阳,消费者更加保守,他们愿意购买更加经典的表款。

LifeStyle:您在亚洲生活了十几年,对于中国的消费者,您有什么看法?

Mr.Fabrice Poch:即便是中国本身,消费者的差别也非常大。比如在香港,市场非常成熟,消费者对腕表行业的了解已经有30多年。而内地的消费者可能不太一样,所以 我们需要不断地向消费者传递品牌的哲学,让他们了解我们品牌的价值。但唯一的一个相同点就是中国的消费者对腕表和奢侈品消费都保持着非常高的热情。

 

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