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摩凡陀 优雅继续 元素尝鲜

作者:winly内容来源:网络时间:2013-06-04
[导读]摩凡陀CERENA赛蕾娜腕表:新款以光滑黑色陶瓷及黑色PVD涂层精纯不锈钢打造而成,6时位置设圆形日期显示。摩凡陀800系列:通过旋转表圈可以把所需城市定位到12时位置来跟踪时区时间,外观相对摩凡陀的其...

摩凡陀CERENA·赛蕾娜腕表:新款以光滑黑色陶瓷及黑色PVD涂层精纯不锈钢打造而成,6时位置设圆形日期显示。

摩凡陀800系列:通过旋转表圈可以把所需城市定位到12时位置来跟踪时区时间,外观相对摩凡陀的其他表款更硬朗和富有机械感。

摩凡陀TC新·系列腕表:超薄、舒适的表壳和纤细表圈设计营造出宽大表盘的视觉效果,白色珍珠母贝表盘为女款腕表的冷艳现代外观增添一抹温暖色调。

摩凡陀标志性的博物馆表盘和极富现代感的设计让人印象深刻,在2013年的巴塞尔钟表珠宝展上,这一传奇性的表盘又有了新的演绎:TC新·系列腕表沿袭经典设计外,更前卫和富有现代气息。去年推出的新系列Cerena赛蕾娜今年有了全黑表款,摩凡陀还将全新材质引入广受欢迎的腕表系列中。另一个变化是,一些此前仅在国外销售的系列今年将进入中国,带有“试探”性的行为足以看出摩凡陀对于中国市场的信心。

>>>高端访谈

在中国先建立品牌形象

新京报:今年女表在设计上有怎样的趋势?

MOVADO:今年女表的趋势是更优雅,更女人味,更复古。因为很多市场还是需要更女性化一点,有小表盘的需求。为了满足这种需求,我们的Concerto协奏曲系列推了26.5mm小表盘的表。女性的优雅还在MOVADO DOT有体现,这款的复古风更浓郁,让人联想到上世纪五、六十年代,就像服装一样,总会有一个趋势回归到以前。

新京报:在各个区域的主推款是如何确定的?

MOVADO:人们越来越喜欢国际概念,更接受国际化的设计。主推表是结合消费者需求而定的,倒不一定是特意为某个国家而设计。即使是在中国,不同城市对于表款的喜好也是不一样的。比如北京比较喜欢大的,薄的设计,成都喜欢更时尚的,其他地方可能更喜欢原创的经典的表款。所以摩凡陀针对不同城市的方向和重心也不同,这些都基于对顾客的了解。

新京报:这次在中国市场推的特别款800系列实际上在多年前就已经设计生产了,为何今年才进入中国?

MOVADO:今年是摩凡陀在中国市场直营的第四年,此前我们希望品牌形象在消费者心中先建立起来,更强化一些。博物馆系列表盘的视觉冲击是很强的,先通过博物馆表盘让人印象深刻,慢慢对于这个品牌接受程度高,需要第二只第三只摩凡陀的表时,再给更多选择。

新京报:相对美国,中国对于摩凡陀新款的接受程度有何不同?

MOVADO:摩凡陀的美国市场已经非常成熟,需要新款去促进购买欲。中国相反,人们更倾向于选择经典的博物馆表盘,说“这个就是摩凡陀”。经销商也会选择有鲜明的品牌特征,相对大众的表款。所以五年前大家在中国看到的几乎都是博物馆表盘。随着现在整个市场的接受程度,对品牌的认知度提高,有越来越多元素加入进去。近几年推的已经不是最传统的摩凡陀博物馆表盘,除了始终保留正午12时位置的太阳圆点设计外,还会有一些改进,加入新的元素。

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