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购买情绪低迷对奢侈品行业具体有哪些表现?

作者:万哥内容来源:网络时间:2015-11-20
[导读]2015年11月13日晚,时尚之都巴黎遭到史无前例的恐怖袭击,事件造成了人员伤亡和巨大的损失。而原本低迷的奢侈品行业因此再蒙上了一片阴影,受到进一步打击。
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  • 1  购买情绪低迷对奢侈品行业具体有哪些表现?

2015年11月13日晚,时尚之都巴黎遭到史无前例的恐怖袭击,事件造成了人员伤亡和巨大的损失。而原本低迷的奢侈品行业因此再蒙上了一片阴影,受到进一步打击。

零售惨淡

购买情绪低迷对奢侈品行业具体有哪些表现?

巴黎是仅次于纽约的第二大奢侈品消费城市,几乎所有传统奢侈品牌比如爱马仕(Hermès)、古驰(Gucci)、香奈儿(Chanel)都在这里开设了门店。但袭击让奢侈品牌在13号之后纷纷关闭门店,直至本周部分门店才重新开门。虽然短暂的关门对销量并不会造成多大的影响,但是现在是奢侈品行业最重要的销售时期,而此次恐怖袭击却让人们的消费欲望大大降低。法国零售业专业期刊《LSA》写到:“法国民众沉浸在恐怖袭击带来的悲伤与焦虑中,他们这时更想强调自己的国民身份,而不是消费者。”购买情绪低迷对奢侈品行业的影响具体表现在三个方面:

其一是作为圣诞前夕的年末折扣季,巴黎恐怖袭击让奢侈品牌和奢侈品百货试图在这时期冲击销量的想法破灭。此前Bryan Garnier&Co预测,最后的三个月的销量占到了产业年度总收入的30%。“前往西欧的人数将在未来几周明显下滑,而这恰逢圣诞前夕。”莱恩卡尼尔的分析师Loic Morvan表示。

其二是渴望游客在欧洲市场大肆消费的奢侈品牌希望破灭。根据退税服务提供商Global Blue的资料显示,法国是全球最受欢迎的免税购物目的地,占到了市场总额的20%。受袭击后,游客因为担心自身安全会避免到巴黎旅游,巴黎的旅游经济大受打击,而奢侈品牌的巴黎门店自然不可避免地销量大减。

其三是中美市场疲软,奢侈品牌回归欧洲的计划被打乱。今年各家大牌的财报或多或少都曾提到过中国疲软或者美国疲软的事实。而奢侈品牌的应对策略自然而然重新将欧洲市场作为重点。但让零售惨淡的巴黎袭击多多少少打乱了这些回归欧洲的大牌计划。

股价下滑

除了让零售惨淡外,巴黎袭击对奢侈品牌股价也造成了不好的影响。因为人们担心该行业面临的挑战变得更加严峻,本周一众奢侈品牌股价皆出现了下滑。16日时,爱马仕的股价下跌1.6%至327.30欧元。路易威登(Louis Vuitton)的股价下滑1.3%至160.30欧元,而开云集团的股价则蒸发1%至164.15欧元。高端珠宝钟表品牌卡地亚(Cartier)的拥有者历峰集团(Richemont)的股价则下滑0.6%至77瑞士法郎;而腕表巨头斯沃琪集团也出现了0.6%的下滑至355.70瑞士法郎。

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