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什么才是一只真正有价值的高级钟表?需从这几个必备要素鉴定

作者:万哥内容来源:网络时间:2015-11-27
[导读]什么才是一只真正有价值的高级钟表?在市场超过百家钟表品牌竞逐之下,这是每一个人下手前都会反复思考的问题,小编此次将从五大要件必备要素进行鉴定,包括品牌、功能、机芯打磨、材质、珠宝镶嵌这五项要件,是高级钟表都应符合的绝对条件,尽管面对所谓投资、保值等问题,未必反映令人满意的答案,但至少能让你明白,戴上的是一位王子还是一只青蛙。
目录
  • 1  价值鉴定要件I:品牌价值决定产品高度
  • 2  价值鉴定要件II:功能数量决定手表价格

什么才是一只真正有价值的高级钟表?在市场超过百家钟表品牌竞逐之下,这是每一个人下手前都会反复思考的问题,小编此次将从五大要件必备要素进行鉴定,包括品牌、功能、机芯打磨、材质、珠宝镶嵌这五项要件,是高级钟表都应符合的绝对条件,尽管面对所谓投资、保值等问题,未必反映令人满意的答案,但至少能让你明白,戴上的是一位王子还是一只青蛙。

价值鉴定要件I:品牌价值决定产品高度

在商业周刊评选全球百大品牌中,精品品牌列名者为数不少,但是纯粹钟表品牌只有一个。对顶级钟表而言,品牌价值看似虚无缥缈,却等于是品牌的总体检,它不仅来自产品的知名度、可靠度、复杂度,也检验了品牌行销能力、配销通路以及维修体系。

同阶品牌建议

PANERAI

复刻字1936年表款的PAM00448,巧妙说明沛纳海的品牌价值,来自历史与产品军表风格的坚持。

PATEK PHILIPPE

百达翡丽品牌价值来自累积一个半世纪的精湛技艺与复杂功能,2001年的5002星空陀飞轮腕表有三问报时、陀飞轮、万年历、星空图、月相、月星轨迹、恒星时间等讯息。

品牌价值是抽象的名词,新古典主义观点的价值理论认为,品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿强度,可由顾客忠诚度以及细分市场等指标来决定;若从劳动价值理论观点来看,品牌价值又变成品牌客户、经销体系为了让品牌产品得销售更好、获利更多所进行的。

简而言之,品牌价值是企业和消费者间的系统概念;至于如何界定出品牌价值?不妨参考领导品牌顾问公司Interbrand的鉴价方法,它结合了量化的“财务分析”及质化的“品牌活动分析”。从品牌的财务面计算出无形营收(IntangibleEarnings),再从无形营收中计算出品牌营收(Brand Earnings),最后再得出品牌价值(Brand Value)。其中牵涉到几项重要指标,包括市场广度(Market)、历史稳定性(S t a b i l i t y) 、领导地位(Leadership)、趋势(Trend)、后勤支援(Support)、营运范围(Geography)以及法令保护(Protection)等等。

在讲求实际的商业活动中,品牌究竟有无价值、品牌价值如何量化及从其他价值中分离出来?它同时牵涉到“财务”、“市场”及“品牌”三方面。随全球经贸环境变迁,品牌也正逐渐跃升为企业最重要资产之一,品牌价值不能只是抽象概念,而必须被量化。

在钟表产业里,品牌价值左右了顾客的忠诚度及产品知名度,绝大多数客户依照品牌选择自己想要的产品;产品本身的特点如工艺价值、技术创新能力、反而不是最重要的选择条件。事实上,品牌的种种特质就形成了品牌价值,最简单的范例就是相同功能的手表,由不同的品牌销售就会形成可观的差价。也因为如此,在选择手表时,得到多数人认同,拥有高无形价值的品牌,即可说是胜券在握。

价值鉴定要件II:功能数量决定手表价格

自古历来钟表就以机械功能为骨血,认为所能想象的机械构造,都会陆续被用于钟表上实验,也就是所谓复杂功能,上世纪更是连以“电能”为动力的复杂功能也共襄盛举;因为手表尖端的科技属性,复杂功能的精细、数量向来是决定手表价值的重要因素。

同阶品牌建议

JAEGER-LECOULTRE

积家全新设计的大自鸣表有着全然不同传统的架构,“绝对值”也从“复杂功能”下手!

AUDEMARS PIGUET

爱彼是少数有能力自行开发擒纵结构的名厂,复杂功能也是产品的主要要求!

自中古世纪以降,钟表就一直是掌握权柄的帝王将相、王公贵族才有能力持有的稀少资产,一方面它必须集结众多高手匠人、累积科学、天文、机械等知识及智能才足以制造,另方面则因为它所需要的资金、成本数额极高,因此经常需要举国之力,或是在中古世纪时权柄甚至超越君权的宗教组织,才有能力制作钟表。

在西方世界里最明显的例子就是,中古世纪时所有的钟都在教会所拥有的钟楼或钟塔上,后期出现的钟则多在象征王权的王宫或议事机构里。而在东方,神权不像君权般发达,机械式或天然动力式钟(如苏颂的水运仪象台),也都要皇命才可能兴建。

因为钟表创制必须先有学理依据,才能据以制作出结构,因此最早期的制表师本身都必须拥有相当的科学背景,甚至十七世纪以前的制表师绝大多数是科学史上有名的大家,例如众人熟知发明虎克定律的虎克,或是伽利略,都在钟表的创制上享有大名。了解时间运行的规则、材料的特性之后,还必须构想出合适机构把它具现制作在钟表上,也因此每项复杂功能都汇集许多人的智慧结晶,它的成本当然居高不下。

即使在计算机辅助设计已经非常发达的现代,复杂功能之于手表仍然必须耗用大量成本,因为它牵涉的范畴不仅在于理论及设计,还必须实质制作,尤其顶级制表要求极其严苛的表面打磨,每枚零件都会消耗大量工时。将数量可观、本体精巧、规格正确的零件安装在直径不超过 4 公分的机芯上,难度还是极高,需要经过长时间训练的纯熟制表师才能办到。而这些训练有素的优质人力,也代表另一项难以降低的成本因素。

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标签沛纳海
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