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百达翡丽定位,探寻手表中的蓝血贵族奢华之处

作者:晓腾内容来源:万表网时间:2014-12-18
[导读]所谓女人看包,男人看表。拥有一只百达翡丽的表,是所有成功男士的梦想和标志,它的珍贵性不言而喻的代表了能够拥有它的无一不是具有强大实力的成功男士。那么,百达翡丽定位如何,以下便让我们一同来探寻手表中的蓝血贵族奢华之处
目录
  • 1  百达翡丽(PATEK PHILIPPE)的品牌背景
  • 2  百达翡丽的产品定位:经典与艺术
  • 3  百达翡丽的利益定位:保值增值
  • 4  百达翡丽的价值定位:关爱后代

百达翡丽(PATEK PHILIPPE)的品牌背景

早在十六世纪,钟表制造业的深厚文化已在日内瓦萌芽。日内瓦早期的钟表制造者是近乎狂热的工艺师,务求作品在外形及性能上至臻完美。这种力求完美的钟表制造精神世代相传,一八三八年,这种精神奠定了百达(Antoine de Patek)的创业基础。

瑞士钟表行业历史悠久,世界闻名。百达翡丽又是“手表中的蓝血贵族”。当前,中国的经济增长态势良好,不乏有成功人士、精英阶层消费奢侈品。分析百达翡丽品牌,不仅可以探究奢侈品营销的一般规律,也可以探求钟表奢侈品品牌的特殊规律。


 

百达翡丽的产品定位:经典与艺术

百达翡丽的定位点在营销组合的产品要素上,努力地打在全球最为经典和艺术化的手表。具体内容为:利益定位点为产品的保值和增值,属性定位为经典的腕表,价值定位为关爱后代。
 

百达翡丽的利益定位:保值增值

一方面,它坚持的传播诉求点就是保值和增值,他们坚持不变的广告定位语:“没有人能拥有百达翡丽,只不过为后代保管而已。”这句话告诉人们,百达翡丽是传家宝,随着时间的推移可以增值。另一方面,在世界顶级拍卖市场上,百达翡丽古董表常常以天价售出,大大超出了它的原始价格。

百达翡丽Patek Philippe-复杂功能计时系列 5146R-001机械男表

手表链接>>>https://www.wbiao.cn/patek-philippe-g7718.html
 

百达翡丽的价值定位:关爱后代

每一枚百达翡丽都有着一个不菲的价格。而百达翡丽在营销组合的各个要素上凸现的价值诉求,会使主任潜移默化地体会到,从而进一步地偏爱它。从其广告诉求看,其强调关爱下一代的诉求,即把百达翡丽作为传家宝,留给自己可爱的孩子。

百达翡丽,是世界上公认的最好的钟表品牌,卓越的技术与一丝不苟的制作精神使其独步世界高级钟表业,所以其定位自然也是不言而喻的,拥有“钟表中的劳斯莱斯”之美誉的它,又是不是你心仪的对象呢?

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