百达翡丽广告语:没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已

作者:超人内容来源:万表网时间:2014-12-18 16:38:56
[导读]在追求卓越性能的同时,百达翡丽(Patek Philippe)向严肃的技术氛围中注入柔软的情感元素,赋予时计欣赏、尊重、启迪与自豪的情愫。以广告语为载体,没有人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管。它成功地表述了“为下一代继承”的意念,希冀成为连通父与子、母亲与女儿之间的情感桥梁
目录
  • 1  百达翡丽(Patek Philippe)创业渊源
  • 2  百达翡丽(Patek Philippe)精品哲学
  • 3  Patek Philippe百达翡丽的广告语

真正优秀的表,在与肌肤相亲近的瞬间,便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流,只存在于表与主人之间,仿佛共守着一个心灵的家园,在私默中聆听时间的流淌。人生走到尽头,时间依旧向前。生命的意义由后代血脉相传;而表传至下一代手中,继续与下一代一起守望时间。Patek Philippe百达翡丽——瑞士仅存的独立制表商——便自信出品这样的传奇之作,宣称:“没有人能拥有百达翡丽表,只不过为下一代保管而已。”

百达翡丽广告语:没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已

百达翡丽(Patek Philippe),在它的客户名单中,共有100名国王,54名王后,更不乏如爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂。布朗特、柴科夫斯基等显赫人士。世界上最贵的一款表,Henry Graves袋表便出自1930年代的百达翡丽表厂,拍卖价1100万美元,完全成就了一个天价神话。

瑞士的钟表王国,星光灿烂,而百达翡丽是最亮的那一颗。它集先进技术、产品美学、个性化千宠于一身,被推崇为表中的王中王。然而论悠久,建于1837年的百达翡丽完全逊于Blancpain(1735)、Vacheron Constanin(1755)和Perrelet(1777);论销量,百达翡丽输于时尚的宠儿TimexSeiko;论张扬,百达翡丽更是亚于rolex,它的品牌标志很少出现在表盘之上。那么百达翡丽的尊贵到底何在?这样一个看似优势欠缺的品牌,又如何能一路独步钟表世界,傲然屹立于王者之位,百年而不败?

百达翡丽广告语:没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已


百达翡丽(Patek Philippe)创业渊源

欲充分领略百达翡丽的魅力,需回溯到16世纪中叶的瑞士。彼时,制表业开始萌芽。短短几十年,便成规模,以卓越的质量闻名于世。早期的钟表匠不仅是工艺师,而且怀着几近狂热的激情,追求外形与性能的完美,凝聚成一种力求完美的制表精神,世代传承。而正是在三百年的技术沉淀与文化集蕴之上,百达翡丽得以诞生。时值1838年,初始的名字Patek,Cazpek&Co,开山鼻祖Antoni Patek与Franciszek Cazpek。

百达翡丽广告语:没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已

Antoni Patek生于1812年Piaski,波兰的一个小村庄。自幼聪颖,十几岁便已掌握五门语言,而且颇具艺术天赋。由于波兰局势动荡,转道巴黎,逃亡瑞士日内瓦,从师于瑞士著名的风景画家Alexandre Calam e.在学画的同时,他洞悉钟表业的无限前途,便购买品质优质的机芯自行组装,卖给波兰人。年仅19岁,他已显露出精明的经营头脑。生意日渐发展,他决定建立一个自己的钟表企业,矢志为世人打造最精良的钟表制品。他力邀同样来自波兰的钟表匠Franciszek Cazpek加入创业联盟。Patek主管经营,Cazpek负责生产。起初手下只有一两名雇工,由Cazpek亲自生产精密机芯。最初的客户多是波兰人。当地表厂林立,竞争极其激烈。如果没有来自波兰团体的支持,Patek也许无法渡过难关。Patek力主重质不重量,每年只生产200只表,并竭力创新。

但是创业之路却充满艰辛,一度账上只有1法郎86分的现金。而两个合作伙伴的关系也渐渐破裂。“Cazpek是个优秀的钟表匠,但却甘于平庸,缺乏创新精神。他陷入慵懒的生活中,对表厂的生意漠不关心。”困境产生,变革在所难免。1844年,Patek携带产品参加巴黎钟表博览会,与钟表师Adrien Philippe相识。Philippe发明了无钥匙上链技术,获得金奖,是那届博览会上的最大赢家。仔细研究Philippe的发明之后,Patek嗅到了商机。由于二人同具敏锐的商业意识,当即便萌发合作的念头。一年后,Cazpek退出股份,自立门户,Philippe与Patek开始联手。1851年公司正式改名为Patek Philippe&Co(百达翡丽公司)。Philippe极具创新意识,工艺精湛,堪称制表大师。他信奉“制造精密机械”的理念,由他制造的袋表远远超越其他品牌。

同年,好运不期而至。维多利亚女王莅临首届伦敦钟表博览会,被一款百达翡丽表吸引。这款表无钥匙上链设计,直径不过30毫米,精致而新奇。女王当场解囊买下。在她的带动下,阿尔伯特王子也买了一款百达翡丽表。消息不胫而走,Patek与Philippe成为众人瞩目的焦点。

很快,他们的公司便跻身名表行列,赢得世界的声誉。

资金的冰山随之消融。Patek开始大力宣传产品,开拓市场,甚至远到俄罗斯(波兰的宿敌)发展业务。很快,百达翡丽公司成为巴黎Rodanet、马德里Pena,莱比锡Elimayer等名店的供货商。Patek精明,市场能力强;Philippe技术卓越,充满创作的灵感。他们力主发明创造,并取得多项专利,譬如表冠上链及调校装备,并荣获瑞士天文台第一个精确奖。


百达翡丽(Patek Philippe)精品哲学

逾百年来,百达翡丽一直信奉精品哲学,遵守重质不重量、细工慢活的生产原则。主旨只有一个,即追求完美。它奉行限量生产,现在每年的产量不过2.5万到3万只。在长达165年中,百达翡丽出品的表数极为有限,不敌一款时尚表的年产量,并且只在世界顶级名店发售。

一款表从设计到出厂至少需要五年的时间:4年的研究设计,9个月(好比孕育婴儿一般)的生产,3个月的装嵌及品质监控。如果量身定做的话,则研发所需的时间更长。那只1100万美元天价表,便是1933年百达翡丽为美国一位银行家所特制,可显示24种不同信息:月份、日期、日落和日出时间,甚至包括纽约市任何一个晚上的星辰与月亮盈亏图。赋予钟表的时间,百达翡丽的钟表师从不吝啬。这只表历经3年设计、5年制成。长达8年的时间,只为一只表。这是何等的精品意识!

百达翡丽始终保持着每年只手工制造一只表的传统。要拥有这只表,惟有耐心等待8至10年时间,且价格不菲,人民币3000万元左右,但却物有所值。在追求完美的过程中,美感无处不在,即使在看不到的表壳之下。手工打磨的连接、边角、机芯上美丽的圆形纹理,这些都是细微之处,却也经过精雕细磨。

复杂功能是制表业中的顶级工艺,而百达翡丽尊崇的正是这“完美的复杂性”与“完美的精确性”的结合。百达翡丽的尊贵不仅在于它典雅的外表,还在于它内部机械的极端精密复杂性。“在最简约的外表之下,配置最复杂的款表”一直是百达翡丽信奉的准则。十九世纪制造的百达翡丽表,尽管轮轴末端已在轴承上转动了逾120亿次,但依然精确得令人叹奇。

百达翡丽广告语:没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已

百达翡丽Patek Philippe-Gondolo系列 5098P机械男表

单品链接https://www.wbiao.cn/patek-philippe-g5732.html

百达翡丽以尝试生产其他品牌表所不具备的优势为动力,并将创新作为传统代代相传。1989年,百达翡丽推出Calibre89以庆祝公司成立150周年,并自豪宣布“这是有史以来最有复杂功能的一款可携带式时计”。其中复活节日期装置、逆行日期指针、万年历设计均在1980年代获得专利。

为了自身的产品优胜于其他品牌,百达翡丽始终选用最上乘的材料。黄金、玫瑰金及白金,18K金(纯度0.75),铂金纯度高达0.95.外形典雅高贵,融合宝石师、雕刻师等的杰出创作。高贵的艺术境界与昂贵的制作材料完美结合,塑造了百达翡丽的经久不衰。

目前,百达翡丽是仅存的在原厂完成全部制表工艺并获得“日内瓦”标志的钟表制造商。“日内瓦”标志源自1886年,目的是保证钟表的原产地与工匠的技艺。只有携带手工打造并自动上弦的机械机芯的钟表才能获此殊荣。而百达翡丽出厂的每一块表都符合这个标准。对于百达翡丽与表的主人而言,每一只表都是独一无二的。自1839年以来,每一只出厂的百达翡丽都有自己的名字,每只表都被记录在案。强烈的精品意识、精湛的工艺、源源不断的创新缔造了举世推崇的百达翡丽品牌。

百达翡丽广告语:没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已


Patek Philippe百达翡丽的广告语

“没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。”这是百达翡丽的经典广告语,所欲传达的便是“继承”这个永恒的情感诉求。百达翡丽的成功,杰出的广告创意功不可没。

百达翡丽广告语:没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已

虽然它拥有贵如女王的客户,但是却启用无名的人士作为广告主角。由知名的摄影师纪录下普通母子或父子相守的温馨时刻;借以触动人类迷恋时间、关爱后代的天性,表达自身产品的永久性。这样的意念具有全球性,在世界任何一个角落都能拨动心弦;而摄影师的语言,同样可以穿越国界。这是奢侈品中的最杰出的广告之一。它舍弃明星效应,独辟蹊径,一如百达翡丽的特质,“在最简约的设计内配置最复杂的构造”;它以最朴素的语言,表达了一个寰宇皆通的意念。在此意念推动下,拥有一只百达翡丽表已成为真正爱表者贵族的象征:或是佩戴,或是收藏,因为其价值的久远与悠长。

百达翡丽要告诉所有的人,它的尊贵不仅在于它的精确、独特、卓越与高贵,而且在于它的耐用、恒久与延续。它的价值是“持久的价值”,不能以单纯的金钱来衡量。这其中包含着超凡的美丽,传奇的工艺与卓越的可信度,以及对现在与未来的主人的忠诚。百达翡丽之所以能如此自信,只因为它具有历久弥新的品质;而在这品质背后,凝聚的是几代百达翡丽人的心血,以及对完美的执著与追求。

百达翡丽广告语:没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已

为保留最正宗的日内瓦传统,百达翡丽一直施行独立家族式管理,衣钵相承,迄今已是第三代。世界瞬息万变,而在百达翡丽的保密车间中,传统与创新、纯良与精密的传统依旧,仿佛时光永远静止在日内瓦的1838年。这种精神,在百达翡丽制表师的不懈努力之下,仍将代代延续,跨越时空,成就百达翡丽的永久传奇.

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