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2015Baselworld博览会:表展充斥着浓浓的调价味道

作者:万哥内容来源:网络时间:2015-07-07
[导读]为期间8天的2015Baselworld(巴塞尔钟表珠宝国际博览会)于当地时间3月26日落幕,在一系列紧锣密鼓的新品发布与品牌活动之间,一系列话题也在展会现场被持续讨论,如豪雅降价、香奈儿调价、百达翡丽调价……“价格”这一话题永远敏感且鲜活。而在表展现场,也充斥着浓浓的调价味道,各大品牌都在巧妙地应对着变化频生、略微复杂的市场环境。
目录
  • 1  更合理的全球价格区间
  • 2  打造“副线”可能性
  • 3  女表正规战才刚开始

为期间8天的2015Baselworld(巴塞尔钟表珠宝国际博览会)于当地时间3月26日落幕,在一系列紧锣密鼓的新品发布与品牌活动之间,一系列话题也在展会现场被持续讨论,如豪雅降价、香奈儿调价、百达翡丽调价……“价格”这一话题永远敏感且鲜活。而在表展现场,也充斥着浓浓的调价味道,各大品牌都在巧妙地应对着变化频生、略微复杂的市场环境。

更合理的全球价格区间

自从今年年初瑞士法郎对欧元汇率突然猛涨,腕表行业便拉开了调价序幕。虽然不到一个月,瑞士法郎便“恢复正常”,但欧元却实实在在降了。恰逢奢侈品市场唱衰,各品牌便调起了价,主要动作为欧元区涨价、瑞士不变或适当下调、中国区降价。

本届Baselworld开始前,泰格豪雅的全面降价便令人关注,不同表款降幅在5%-35%,可谓大刀阔斧,这当然与LVMH集团腕表部门CEO、泰格豪雅CEO Jean-Claude Biver对集团内部各品牌的总体布局有关。而百达翡丽在Baselworld的媒体发布会上,则于新品介绍之后做了一个非正式但很明确的说明:3月15日开始便已经正式在中国市场将价格下调18%。但毕竟这样明确降价的品牌只是少数,更多品牌则采用重新强调入门级系列或推出新的较低价位系列来适应市场的变化,以稍低于品牌核心价位段的新品安稳过渡。

比如在中国市场主推产品都是6万到8万元价位段的百年灵,今年则着重介绍了Colt系列,精钢款式约为3万多元,其中小尺寸女表搭载石英机芯;又比如宝齐莱将爱德玛尔系列的男表表壳从贵金属换成精钢,价格便得以从6万多降至不到2万。而劳力士产品线中早已较为模糊的入门级“蚝式恒动系列”,今年一口气推出数个尺寸与颜色,价格为4600-5400瑞士法郎,品牌方一再强调“同样具有劳力士的优秀品质,机芯依然符合天文台标准”。

此外,浪琴今年着重推出的圆舞曲、骑仕、黛绰维纳三个系列女表因其醒目的设计、8000多元起步的价格,风头几乎盖过了其他系列较高价格的产品。对于中国市场来说,它们几乎可以被理解为三个走时尚腕表路线的石英女表系列,但浪琴表全球总裁Walter von Kaenel解释道:“我们这三个系列都有很多个尺寸可选,但是大尺寸并不受中国女性消费者的欢迎,所以中国市场你只能看见较小尺寸的款式,而那些款式大多是装不下机械机芯的,所以价格自然低。从全球来看,我们并没有走向低价位或是时尚手表方向。”

 

打造“副线”可能性

说到低价战略,“副线”这一概念就冒出来。大抵因为飞亚达在本届Baselworld上明确表示有推出均价1500元左右的副线品牌计划。

事实上,这个名为唯路时(VERUS)的线上品牌目前有20多个款式正在进行试销,不仅于飞亚达品牌的电商渠道有售,亦有自己的线上专卖店。“市场反响不错,我很看好。”飞亚达品牌总经理杜熙说。虽然之前被强调为线上售卖的副线,但后来杜熙表示:“如果唯路时(VERUS)销售情况好,我们不拒绝将销售渠道多样化。”

奢侈品牌推出副线在时装领域早就屡见不鲜,D&G在四年前关闭的主要原因竟是卖得太好,对主品牌产生侵蚀。说到底,所谓副线,不过是为主线保驾护航的市场手段。

法国独立制表品牌Pequignet是一个很好的案例,其产品明确分为时尚和高级制表两条路线,前者价格集中在万元以内,堪称法国国民表。而主打自制机芯与功能创新的产品则遵守严格的高级制表标准,数万元的价格也是理直气壮。这是一个变相的“副线”做法,只差另起一个品牌名字。

总的来说,在重视传承且风格非常保守的钟表行业,为了谋取市场而大张旗鼓开发副线的情况较难出现,尤其是那些产量少、价格昂贵、历史悠久的超级大牌——除非开始得够早。

而钟表界最有意思的副线争议应当发生在早些年的劳力士与帝舵,作为劳力士集团内两大品牌之一,价格略低的帝舵一度被唤为“小劳力士”。追根溯源,1926年,劳力士创始人汉斯·维尔斯多夫想创制出与劳力士一样值得信赖的腕表,同时能让经销商以非常吸引人的价格发售。在创立早期,当帝舵表未获得自主经营权,也是劳力士在技术、美学甚至经销渠道方面保驾护航,1930年代,帝舵多以长方形、酒桶形、斜切边缘设计,直到50年代才向劳力士的方向靠拢。而近五年来,帝舵积极摆脱“小劳力士”的帽子,在极限运动领域、年轻化定位、复古风格等道路上走得越来越顺畅,越来越自成一系。

女表正规战才刚开始

我们回过头来仔细观察一番承担了变相降价“任务”的表款,你会发现这轮大潮中,上前线的大部分都是女表。

若要进一步总结,则是高端品牌推出石英表渐多,如百年灵、路易威登的石英表。中端品牌通过加入机械款式提升性价比,如美度表将去年新推的较低价位Donna系列女表升级,全线搭载Caliber80自动机械机芯,价格却没怎么增,依然是1000多瑞士法郎,又如时尚品牌基调的宝曼表将著名的机械机芯ETA2824放到了男女对表当中,售价才人民币6000到8000,汉米尔顿把铁路系列的机芯装到了全新的女表系列中,售价8000多元。

前两年品牌们热衷火拼高端女表:拼设计、拼工艺,有技术实力的还拼复杂功能,有点先闭着眼睛亮几嗓子再来做生意的意味。而随着市场环境变得不那么乐观,恰好声势也造得差不多了,大家也就埋头来做实事。如今腕表作为一个非刚需品,人们对其外观设计也越来越重视,机芯稳定性有保障、功能够用即可。毕竟看看现在赫赫有名的大牌手表们,大都也是外观相当精美,或是有一套被市场接受的美学体系。

这时候,一同站在“设计”的起跑线上,高端、中低端、时尚品牌的所有女表之混战才能打响。同是与马文化紧密相接,爱马仕的Cape Cod与浪琴的骑仕系列,你挑哪个?别致复古方形女表,格拉苏蒂的灵雀系列和香奈儿Premiere,你又怎么选?说到辨识度,盘面上印有经典monogram图案的路易威登和隔老远就能认出来的欧米茄星座系列,你更认哪一茬儿?

所以说,女表界热身战结束,残酷的正规战,2015年才算正式打响。

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