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百达翡丽总裁Thierry Stern谈品牌经营

作者:jinzhong内容来源:网络时间:2012-12-13
[导读]一直保持独立的家族企业PatekPhillippe一直在制表业享有很高的荣耀,品牌1839年创立以来,其技艺高超的制表技术和对细节的高度追求让其一直享有全球最佳手表的美称。PatekPhilippe的总裁ThierryStern日前接受了WWD的采访,分享了他对于家族品牌经营的一些看法和心得。WWD:PatekPhilippe品牌是如何在业界维持如此之高的声誉的呢?ThierryStern:PatekPhilippe能够保持水准是因为我们一向使用同一个策略,我们的理念是制造全球最好的手表,但是也不忘了一定要不断推陈出新。我相信每个消费者都希望看到新产品的加入,因而我们在发展过程中不断融入

一直保持独立的家族企业PatekPhillippe一直在制表业享有很高的荣耀,品牌1839年创立以来,其技艺高超的制表技术和对细节的高度追求让其一直享有全球最佳手表的美称。PatekPhilippe的总裁ThierryStern日前接受了WWD的采访,分享了他对于家族品牌经营的一些看法和心得。

WWD:PatekPhilippe品牌是如何在业界维持如此之高的声誉的呢?

ThierryStern:PatekPhilippe能够保持水准是因为我们一向使用同一个策略,我们的理念是制造全球最好的手表,但是也不忘了一定要不断推陈出新。我相信每个消费者都希望看到新产品的加入,因而我们在发展过程中不断融入新的想法,但是坚持秉承PatekPhilippe品牌的精髓。

WWD:你给品牌带来了什么新理念呢?

ThierryStern:我所做的就是为品牌引入新技术和全新的设计,但是决不能过头,刚开始时,我加入了灰色的表面,家族的成员并不赞同,但是后来他们也逐渐接受了,今天我们就可以在PatekPhilippe的手表中看到许多灰色表面的元素。

WWD:还能给我们一些其它新想法的列子吗?

ThierryStern:另一个很新颖的做法就是在手表上加入钢和钻石的元素,刚开始时,很多人说你一定是疯了,才会把钻石放在钢面上,但是你看现在这个做法很流行呀。还有就是我们重新带来了skeleton手表的风潮,加上现代的高超技术,这个传统的手表造型再次成为热卖单品。

WWD:新技术对PatekPhilippe品牌有什么影响吗?

ThierryStern:新技术让我们能够生产那些已经并不存在的部件,当然PatekPhilippe本就是一个非常成功的品牌,因此我不想对其做过多的改变,客户看重的始终是PatekPhillippe品牌传递的精髓理念。

WWD:为什么PatekPhilippe品牌能够一直保持私有化呢?

ThierryStern:我们肯定不会考虑上市,因为那只会让我们失去独立性,我们只想做自己喜欢的手表,不想受到其它的约束。

WWD:PatekPhilippe每年的手表产量很少,你们会考虑增加产量吗?

ThierryStern:我们有适当地增加一些生产量,但肯定不会大批量的增加,明年的产量最多增加2%,我们不想影响到质量,因而要把量控制在一个恰当的范围内。

WWD:那么在价格方面呢,是否会考虑生产入门价稍低一点的手表呢?

ThierryStern:我们的入门价定在18000美金,这个价格会保持不变,而且会有提价的决定,价格降低势必会影响到某些部件的功能,在根本上会影响质量,我不想做这种形式的牺牲。

WWD:很多男表品牌会通过增加钻石等做法来推出女士表,那么PatekPhilippe品牌是如何为女性制表的呢?

ThierryStern:刚开始,我们也尝试过这样的做法,但是很多女性顾客会反应我们不把她们的需求当一回事,我的妻子Sandrine执掌了女表部,因为她非常清楚女性的需求,而这个需求也是Patek品牌不能忽略的重要因素。从那之后,我们会充分了解女表的时尚走势,生产让女性真正心仪的表款。

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