真正的腕表鉴赏家，必会懂得欣赏表的嵌制及结构，不会单从表面，还从客观的角度下判断。从审美的角度来看，真正值得鉴赏的腕表，是形态与功能的结合，或以社会特点为基础，融合创新设计等。欣赏一只腕表如何精致，可以有如人类数目那麽多的方法。然而，我们亦需承认，有些型号并没有什麽特点，亦大受欢迎，轻易获得好评；却有另一些故意标新立异的型号，教人轻易遗忘。实际上，从商业角度来看，腕表的外观是制造时的重要考虑因素，因为它能即时吸引顾客注目，令他们想进一步欣赏，并渴望恒久拥有。因此，我们不难明白，一只腕表的整体美观及款式，对制造即时视觉好感，绝对重要。
基本上，腕表制造商多以有限的形状设计款式，令成千上万款计时器各自表达其独特之处。
回顾表款发展历史，最初的创作是以小型为主。圆型袋表的形状，为十九世纪末期发展面世的腕表所承袭。第一只腕表，可说是一只缩小了的袋表，配以小吊链，戴在腕上犹似手镯。这款设计，打开了腕表创意闸口，令新设计倾巢而出；小表在技术上的发展工艺，同时越见精炼，无疑开阔了腕表的美学领域，更为设计师提供更多创作空间。自二十世纪开始，腕表设计师便不断利用各种基木形态，正方形、长方形、椭圆形、八角形或弧形等，皆成为不少著名腕表品牌的代表形状。然而，不同时代的社会因素，往往能刺激更多崭新概念，最明显的例子，便是第一次世界大战期间推出的一批腕表，设计概念源自战场上第一部偷袭式坦克车。继而实用功能取代了美学设计，成为腕表设计的主要考虑因素。第一次世界大战後，出现了"二十年代风潮"设计师疯狂地突破传统框框，不断开拓创作新范畴，基本的形状依然是主流，但增加了其他设计作为点缀。
本世纪面世的设计，标志着腕表设计的新里程，不少广受欢迎的腕表，皆从技术上或特别功能上着眼，如表款设计便是一个好例子。日趋成熟的工艺，与精益求精的微形表机走动方式，同步迈进，成为演译腕表独特品味的决定因素。
款式与功能的密切联系，不断令腕表制造商提供创意，开拓崭新系列，缔造真正罕有的美学革命。一些罕见的腕表设计，并未受到经济、社会或文化潮流影响，成为历史经典。我们大致可把这些罕有腕表分为两类：第一类多受品牌原有市场策略影响，设计别具特色；第二类则纯粹以款式取胜。创新腕表设计一直存在一个根木问题，它们必须在视觉上强有力地吸引顾客驻足欣赏，不能忘怀。
从设计角度来看，腕表设计及顾客皆流於保守。正因腕表本身形状有限，於是设计家都集中在圈口、表面及表针的设计来配合不同表壳的外型。正如前文提及，无论在今天或一个世纪前，腕表设计皆能反映当时代的社会特式。
我们只要看看当代的制作，便可轻易引证这说法。在七十至八十年代，腕表业正处于全盛发展时期，人们多注重机械表机发展，并不在意款式设计。这时期便有大圆腕表的出现，因为唯有表面空间大，才能放进日趋复杂的机械零件。计时器在这时期亦广受欢迎，这两类表款，象徵了人们着重于腕表的实用价值而对计算其它空余时间较为忽略。
随着时代变迁，潮流亦不断改变。数年前，八角形腕表忽然由古老旧款，变为潮流的款式，那些线条简单的腕表，同样获得重视起来。不论圆形或方形表款，皆配上简单的表面，表带及表针，给第二次世界大战後，各地时装及文化潮流带来创作方向。回归经典及抗拒跨饰设计的顾客心态，在显示现代人想借腕表款式，来表达对旧时代的缅怀及响往。这种趋势，正与现时不明朗的的经济气候一同发展。腕表制造商既然以生意为重，改变设计路向，亦属必然之事。
然而，回顾以往数十年，腕表款式着实没有什么改变。除了分工日趋精细，或设计者的名称较制造商更受重视外，不少享誉已久的品牌，总能因应不同时代的经济气候，在美学设计上作出适当改变，不仅增加商业收益，更能满足顾客常常转变的品味。毕竟，腕表行业与其他行业一样，顾客总是对的！
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