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雷达表是国产的吗?看雷达表独特中国眼界

作者:逐风内容来源:万表网时间:2014-08-07 13:33:06
[导读]50年前,当其他手表品牌还在中国门外驻足观望的时候,雷达表却以一种独特眼界,率先进军中国市场。这片市场上预见到了这块土地蕴藏的生机和未来强劲的爆发力蕴藏的生机和潜在的爆发力。从中国几十年的发展里,我们不得不说雷达品牌的眼光是极精准而独特的。多年的中国市场发展,雷达表在中国享有盛誉。甚至有人提出雷达表是国产的吗?这样一个问题,下面就让我们来解读雷达表与中国的不解之缘。
目录
  • 1  雷达表是国产的吗?雷达表是否会做成一个中国品牌?
  • 2  雷达表是国产的吗?看雷达表在中国定位的变化
  • 3  雷达表是国产的吗?看雷达表是如何做出进军中国的决策
  • 4  雷达表是国产的吗?看雷达表在中国制胜的关键

雷达表

雷达表是国产的吗?雷达表是否会做成一个中国品牌?

作为全球最大的钟表市场,中国对雷达表的意义不言而喻,雷达表挑选刘若英小姐作为其首位全球形象代言人。但正如雷达表中国区副总裁万志飞先生所说,雷达表不会因为中国市场的重要性而将雷达打造成一个中国品牌,它会“抵御各种短期利益的诱惑,持续、稳定地发展下去”。中国市场占雷达表全球销量的1/3,如果加上中国人在海外购买的雷达表,这个比例会更高。但我们不希望因为中国市场很重要,就把雷达表做成一个中国品牌。

 雷达表 代言人刘若英

雷达表是国产的吗?看雷达表在中国定位的变化

虽然雷达表最早进入中国市场,但目前几乎所有国际顶级手表品牌都已相继进入中国,在此背景下,雷达表的市场定位会有比较大的变化。当然有些特点是不会变的,比如雷达是瑞士表,本身代表着高品质。但雷达在消费者心目中的形象是有所变化的。刚进入中国市场时,雷达表定位高端,是非常先锋和与众不同的品牌。“永不磨损”这个概念已经在老一辈消费者心目中深入人心,提起雷达表,印象最深的是它的材质。现在呢,“永不磨损”这一特点依然还在,但不再那么高不可攀,比雷达贵的品牌有很多。在中国市场,雷达的消费群体很广,年龄在25岁到55岁之间,职业五花八门,男女比例基本在5050。定位是“买得起的高端品牌”,均价在1万元到3万元之间,中产阶级或者普通白领都有能力消费。另外,现在很多人谈到雷达,除了高科技陶瓷材料外,还会提到它时尚、个性化的设计。

 雷达表

雷达表是国产的吗?看雷达表是如何做出进军中国的决策

中国目前是全世界最大的钟表市场,对雷达来说,中国也是最重要的市场。但在30多年之前,能有这种眼光和判断的人并不多。当时的中国还是计划经济,人们收入非常低,消费能力也很低。上海牌手表卖100多元一块,已属奢侈品。雷达表当时的价位是800元到1000元,简直是天文数字。即便如此,雷达表创始人还是决定开辟中国市场。他们在上世纪60年代就来过中国。他们认为,中国人口众多,有辉煌的历史,人们很有创造力,中国的复兴只是时间问题。他们相信这个富有前瞻性的决定,将来一定会有回报。事实证明,他的决策非常正确。从上世纪90年代直到现在,雷达在中国市场一直发展得很好,在2000年之前,雷达在中国钟表市场的占有率一直排名第一。这很大程度上得益于雷达早年在中国市场打下的坚实基础。

 雷达表

雷达表是国产的吗?看雷达表在中国制胜的关键

制胜的关键是做自己,敢于和别人不一样。雷达表在中国的知名度一直排在钟表品牌的前三位,所以知名度不是问题,关键是要坚持这个品牌核心的东西。我们每年都推出新产品,给这个品牌注入新的活力,但在材质和设计上一直坚持雷达表自己的特色。

在设计上,雷达表几十年不变风格。雷达相信,一个品牌,如果为了短期利益,不断改变面貌,虽然可能增加一时的营业额,却可能在前进的路上迷失方向,无法走得更远。

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