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劳力士教您:什么是奢侈品概念股,奢侈品概念股一览表

作者:万表网内容来源:万表网时间:2011-08-18
[导读] 奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源(如紫檀木、黄梨木等),或很高的科技含量,或很高的人文因素,或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧(如手工制造)。另外,一些奢侈...

 奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源(如紫檀木、黄梨木等),或很高的科技含量,或很高的人文因素,或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧(如手工制造)。另外,一些奢侈品是限量生产,营造了稀缺的状态而使其弥足珍贵。例如,箱包类的全球顶级品牌路易威登LV,曾是拿破仑皇后的专宠;劳斯莱斯轿车、宾利跑车全球限量发行,因此很难觅其踪迹睹其芳容。稀有性使得奢侈品对于许多人而言是可望而不可及的,也正由于稀有性,奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感。

奢侈品包括:服装、珠宝、皮具、顶级名表、汽车、豪宅、化妆品、高尔夫球具、顶级眼镜、名笔品牌、名酒、雪茄品牌、顶级烟具、打火机品牌、香水、洁具品牌、游艇、私人飞机品牌、奢侈品商店等。

◆奢侈品关税未调提价先行

6月15日,商务部新闻发言人姚坚表示,中国将进一步下调进口关税,包括部分中高档商品关税,这是大势所趋。此次关税基本降幅定在2%~15%左右,化妆品、高档烟酒品种会先行,但具体方案和实行时间要以商务部和国税总局最终出台的政策为标准。

《每日经济新闻》了解到,目前奢侈品海外代购比在内地至少便宜20%~40%。以一款Coach包为例,算上关税在中国内地的价格为4000元,但在美国只需要2000元左右。另据券商统计,国旅旗下的三亚免税店,其香化产品比普通专柜便宜40%~50%;5000元以下的箱包、服饰、皮具便宜15%~35%。

资料显示,内地征税的奢侈品现在主要分为香水、高档手表、皮质包、非皮质包和护肤品。以关税看,皮质包最高,为20%。其次手表为11%。在消费税方面,香水、手表分别为30%和20%,其他3种均为0;增值税方面均为17%。按此推算,香水价格中税负比重约为64%、高档手表为53%、皮质包为40%,非皮质包、护肤品分别为29%和25%。

据海通证券测算,如果考虑一定的降税后,有3种商品价格中的税负比重,都将有不同程度降低。其中,香水降幅最大,达到24个百分点,手表与皮包分别为13个百分点和11个百分点。这意味着,若排除奢侈品本身提价,如果香水、手表和皮包价格均为1万元,降税后将分别便宜2400元、1300元和1100元。

商务部表态将进一步下调关税后,部分奢侈品竟开始涨价。据中信金通统计,LV涨幅为6%,卡地亚劳力士均上涨5%~10%,巴宝莉部分型号在5%以上。涨价原因主要有原料成本上升、海外奢侈品商拥有一定定价权等。

◆部分奢侈品概念股一览

王府井 600859、苏宁电器 002024、友阿股份 002277、美克股份 600337、飞亚达A 000026、

渤海物流 000889、商业城 600306、武汉中商 000785、鄂武商A 000501、通程控股 000419、

大杨创世 600233、中国国旅 601888、老凤祥 600612、潮宏基 002345、明牌珠宝 002574、

东方金钰 600086等。

◆重点上市公司简介

1、飞亚达(000026):

瑞士制表业联盟的统计显示,2010年中国内地的高端腕表总体消费市场约为26.6亿美元,同比增长了24%。中国作为全球名表需求增长最快的国家,该趋势有望长期维持。

有报道称,中国内地游客奢侈品消费外流情况惊人。可以预见的是,一旦关税下调,势必将刺激消费者在内地购买名表的热情。作为国内制表业中的佼佼者飞亚达(000026)或许将从中受益。

奢侈品关税下调的受益者

飞亚达作为“中国制表业的第一品牌”,拥有其他名表连锁店不可比拟的优势。公司已先后在北京、上海、深圳、哈尔滨、乌鲁木齐等地建有多家“亨吉利世界名表中心”连锁店,已在全国17家商场设有钟表销售区,是国内名表商中最具规模和实力的品牌之一。

亨吉利是飞亚达经销全球高档名表的连锁店品牌,其销售基本覆盖了劳力士、积家、卡地亚等一线手表品牌。目前,亨吉利的名表销售已经成为飞亚达的主要营收来源,2010年公司实现营业收入为17.8亿元,其中亨吉利名表公司实现国外名表销售收入为14.58亿元,同比增幅达47.4%,毛利率为23.4%,营收占比超过80%。

由此可见,一旦高档手表的税负下调,将直接影响公司亨吉利名表店的经营状况。据海通证券的测算,高档手表价格中的税负比重可能从目前的53%降至40%。飞亚达董秘办工作人员向《每日经济新闻》记者表示,“如果税负降低,原本前往海外购买名表的消费人群会回流,那么我们的客户群体就会增加,这对公司的名表销售肯定是利好。”

此外在2010年,飞亚达还收购了瑞士高端品牌“EmileChouriet”(艾米龙)。近期,公司斥资在瑞士日内瓦收购厂房,目的是扩大艾米龙品牌的产能,满足该品牌腕表快速增长的需求。

门店扩张潜力十足

数据显示,2002年至2010年上半年,亨吉利店面由18家扩张到109家。截至2010年末,亨吉利名表销售网络达到187家,飞亚达总经理徐东升曾公开表示,“整个大陆地区高档名表的大型专卖点总共不到1500个,而台湾地区就有1500家。目前,大陆地区名表连锁店的增长丝毫没有减速的迹象。”

“公司未来的名表销售有望借助亨吉利渠道网络扩张和优化实现高速增长。亨吉利渠道网络的扩张优化为名表销售收入提升提供重要支持。此外,公司收购亨得利名下50%的亨联达股权,实现对亨联达的100%股权控制,有助于清晰品牌定位,进一步扩大公司在名表市场的份额。预计未来亨吉利老门店内生增长率达到25%以上,而定增项目(计划在21个城市新开设24家亨吉利门店)的外延式扩张也将为公司未来增长提供有力支持。”

2011年一季度,飞亚达主营收入同比增长了50%,市场预计该增长态势会延续到二季度。近日,公司发布的半年度业绩公告显示,公司上半年报净利润约为8500万元,预增100%~110%。对于业绩的增长,公司表示这是缘于名表零售及自有品牌等主营业务收入增长及盈利能力提升。中信金通认为,以上半年的经营情况及业绩推测,预计飞亚达2011年全年业绩超预期概率较大。

2、广州友谊(000987):

公司是广东省内最具竞争力的高端百货零售商,高端百货在中国受到经济周期、居民购买力和网络购物发展的影响较大众百货明显较小。中国境内的高端奢侈品消费规模2010年接近1000亿元,2011年预计将保持20%以上的增速。随着珠三角区域一体化的渐行渐入,公司在这一经济圈内的经营将明显受益于高端奢侈品旺销的势头。

3、老凤祥(600612):

公司十年间从7亿销售成长为140亿销售,未来通过全国性的布点将继续快速成长,十二五期间目标是从全国黄金饰品第一品牌成长为全国首饰业第一品牌,并开始走向国际,如香港、台湾等地,目前公司战略上已经开始做准备。未来仍将以每年5~10家自营店、100~150 家加盟店的方式加速发展。尤其在自营店方式,由于毛利率相对较高(是批发业务的4倍),公司计划十二五期间自营占比提高至1/3(目前近20%),今年北京和沈阳的旗舰店有望开业,河南合作模式也比较成功。在产品品类方面,老四类是公司重要基石,这一块将继续做好,同时积极开拓新四类,如翡翠、白玉、象牙等。公司这几年一直在做战略储备,去年32亿存货中主要是黄金,但也有相当部分的翡翠和白玉,目前升值都很大,这为未来新四类的发展打下了很好的基础。

4、友阿股份(002277):

公司近期主要的发展项目是:长沙奥特莱斯、春天百货门店改造和国货陈列馆的改造建设。奥特莱斯项目已进入试营业阶段,预计2013 年实现盈利,2015 年前后随着长株潭城际铁路和长沙市地铁 1、5 号线建设完成5 年内的CAGR将保持在30%左右。春天百货长沙店正在进行改造今年的营收可能衰退 10%,预计随着改造和地铁修建完成,从 2014 年开始的5 年内该门店将保持 CAGR30%左右的增长。国货陈列馆预计 2012 年 10月开业,将在 2014 年给公司贡献利润。

5、潮宏基(002345):

6、明牌珠宝(002574):

公司专业从事珠宝首饰的设计,生产和销售,主要产品包括黄金饰品,铂金饰品及镶嵌饰品.本公司开展业务之初主要从事铂金饰品的设计,生产和销售.2007 年,本公司前身日月星珠宝通过收购明牌实业的主要经营性资产及吸收合并华鑫珠宝,增加了黄金饰品,镶嵌饰品的设计,生产和销售业务.公司自开展业务以来,一直专注于珠宝首饰行业,除产品品种有所增加外,主营业务未发生重大变化.公司营销网络网络优势位于行业前列.公司进入珠宝首饰市场较早,目前已建立全国性的市场网络,形成以江浙片区,京津片区,辽川片区为核心,遍及全国多个省,市的营销网络,截止2010年12月31 日末,公司拥有专柜及直营店等专营点共计296家,并建立起了较为先进的信息化营销网络管理系统.

7、东方金钰(600086):

公司专注于珠宝翡翠行业主营业务的经营和发展,不断整合和完善翡翠产业链的各个环节,制定了掌控上游、经营品牌、建设渠道、创新产品的公司发展战略:掌控上游:通过大型保税仓库整合翡翠原材料采购、批发;经营品牌:打造中国翡翠首善之家、铸就全球翡翠首选品牌;建设渠道:建立大型旗舰店5-10家、发展连锁加盟店若干家;创新产品:适应现代审美与价值,创新产品形式与表现内容.在全体员工的努力下,公司初步实现了矿山开采、研发设计、加工制造、批发零售、物流等上下游一体化的经营.

8、美克股份(600337):

公司产品有望挤占奢侈品家具市场。据Euromonitor 调查数据显示,2010年奢侈品家具在中国的销售额超过40 亿元,预计到2015 年,销售额将达到100 亿以上。达芬奇目前在中国内地7 个城市拥有9 个门店,独占中国奢侈品家具市场,随着达芬奇案件不断推进,我们认为达芬奇很可能因此丧失其大部分中国奢侈品家具市场,甚至完全退出中国市场,而公司产品凭借其高端品牌定位及全方位服务,有望填补此项市场空白。

9、中国国旅(601888):

中国国旅公司自2011年起,已经正式以丽晶七海中国总代理的身份,全面负责其在整个中国市场的品牌推广与市场营销。丽晶七海是邮轮界顶端豪华邮轮公司。若以酒店星级作比方,相当于六星级水准。其环球之旅全程所需时间为145天,总报价在25万美元以上。目前国内游客听到较多的是哥诗达、皇家加勒比这些相对中档的邮轮品牌,丽晶七海则更为高端。国旅总社国际邮轮部总经理陈佩琳向本报记者坦言,邮轮所承载的生活理念,往往使其成为国外富裕阶层旅行的终极方式。

◆上市公司集体进军奢侈品

2011年3月,七匹狼宣布以7000万元收购杭州肯纳服饰100%股权,后者拥有一线服装品牌Canali、范思哲和珠宝品牌乔治杰生等在华的代理权。据报道,杭州肯纳在全国开设了15家Canali品牌网点,4家范思哲顶级成衣专卖店,主要经营区域集中在东北和华东地区。七匹狼证券部人士表示,肯纳服饰收入贡献很小,去年净利润只有700多万元。即便奢侈品税率下调,对公司业绩影响也不大。2010年,肯纳服饰营业收入为6637.4万元,占上市公司营收的3%。净利润为784.4万元,占比2.8%。

2011年1月,报喜鸟收购上海欧爵服饰65%股权,该公司拥有中高档休闲西服巴达萨利在内地的代理权。2010年,欧爵服饰营业收入3690万元,净利润-54.5万元。另外,罗莱家纺代理了澳大利亚雪瑞升、意大利Zucchi、美国SLIP等品牌。报喜鸟证券事物代表表示,欧爵主要代理巴达萨利,其2010年收入贡献不大,加上公司只持股65%,影响就更小。欧爵服饰营业收入为3690万元,计算持股65%后,占报喜鸟收入不到2%。

罗莱家纺董秘称,“关税下调对公司业绩没有任何影响。”

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