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探索斯沃琪手表优势,从四个方面分析Swatch成功秘诀

作者:李七七内容来源:万表网时间:2014-11-22
[导读]斯沃琪做为瑞士名表的典范,有着世界名表中的青春力量。斯沃琪手表以其时髦缤纷的色彩,活泼的设计以及颠覆传统的造型,滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在钟表行业起起落落的发展中,斯沃琪是如何保持强劲的发展势头?下面,小编就从斯沃琪手表优势解析其在钟表市场独占鳌头的原因。
目录
  • 1  斯沃琪手表优势——注重情感表达
  • 2  斯沃琪手表优势——生产工艺改进
  • 3  斯沃琪手表优势——手表造型青春洋溢
  • 4  斯沃琪手表优势——手表价格优惠

斯沃琪(Swatch) 做为瑞士名表的典范,有着世界名表中的青春力量。斯沃琪(Swatch) 手表以其时髦缤纷的色彩,活泼的设计以及颠覆传统的造型,滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在斯沃琪(Swatch) 之前,没有任何流行品牌获得这样的成就:在极短的时间内,占据全球爱好者的心,地位屹立不摇;除了维持既有的版图,同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪(Swatch) 成功的原因并不是秘密:斯沃琪(Swatch)不只是报时的手表。


斯沃琪手表优势——注重情感表达

特制有纪念意义的手表;设计创新,简单的塑料斯沃琪表,被精心设计的手表外形和表带所替代,有些手表的创意来自毕加索等艺术大师。

探索斯沃琪手表优势,从四个方面分析Swatch成功秘诀

SWATCH斯沃琪手表一直以来传达着高质量、低成本,时尚与纪念并重的信息,让每一位消费者都能拥有属于自己的名表。SWATCH斯沃琪所代表的含义更是一份珍贵纪念品、每一段历史的回忆、甚至一份情感的寄托。SWATCH斯沃琪缔造了世界级品牌的神话,成为消费者心中的标志,同时延续了瑞士制表业百年的辉煌。


斯沃琪手表优势——生产工艺改进

斯沃琪对生产制造工艺进行改进,并实现了一系列突破。例如,把手表零件从155个减少到51个,减少转动部分,也就降低了损坏机率,并且组装手表所需人手也少多了;新建自动装配线,每天能生产35000块斯沃琪手表和上百万的零部件,劳动力成本从30%降到10%;保证质量。手表的最低返修率是不到3%,而斯沃琪手表的返修率不到1%。

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斯沃琪手表优势——手表造型青春洋溢

哈邪克对低档市场进行细分,研究了年龄18-30岁的消费者。他认为要在这个市场上取得成功,必须能够感知消费者口味的变化,这比掌握新的生产技术更重要。年青人没有很多钱购买高档表,但需要一种时尚来满足个性化,跨过“经济型手表”门槛,进入“风格时尚型”。

作为时尚的弄潮儿,SWATCH形状异趣,设计独特,名字高雅(每款手表都有中英文名字)。它是一种变幻莫测的潮流,蕴含着无穷的艺术魅力。

探索斯沃琪手表优势,从四个方面分析Swatch成功秘诀

斯沃琪手表适合18-35岁的消费群,甚至扩展到崇尚年轻心态的中年人。哈耶克给予斯沃琪手表加注了情感。不仅是高质量的产品,更是一种有滋味的招人喜爱的装饰品,像耳环或领带一样。这给戴表者一种反传统的独特形象,并传达了“时尚、刺激、情趣、纪念、高质量、低成本”的信息。


斯沃琪手表优势——手表价格优惠

swatch作为瑞士名牌,当然比不上欧米茄万宝龙这些名表,不过面向年轻时尚前卫消费群体,还是具有很大的吸引力。

斯沃琪手表价格优惠,采用统一价格策略,由瑞士总部定价,且不打折,无论消费者在世界上任何一个SWATCH授权专场,均可参加SWATCH全球联保。斯沃琪手表性价比在所有的瑞士手表中占有绝对优势,SWATCH爱好者可以根据自己不同的心情、喜好、着装、场合,拥有多块SWATCH手表进行佩带或收藏。潮流不断转变,SWATCH追求“永远不变的是永远在变”,SWATCH因而永在时尚之颠。

探索斯沃琪手表优势,从四个方面分析Swatch成功秘诀

在低价位市场,斯沃琪以独特饰物的形象出现,以“新”、“奇”来推动市场,迅速吸收消费者的眼光。正如海耶克所倡导的,斯沃琪不仅是一种新型的优质手表,同时还将带给人们一种全新的观念;手表不再只是一件昂贵的奢侈品和单纯的计时工具,而是一件“戴在手腕上的时装”。斯沃琪手表这一列优势造就了其如今的时尚霸主地位。

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