如果问瑞士人靠什么在“石英革命”中绝境逢生，很多人会告诉你——斯沃琪。塑料表带及表壳成为创作的画布，内置一枚瑞士产精确石英机芯。从此这种只卖几百元的瑞士表仿佛拥有了感情，一下子就击溃了日本表那种为了石英而石英的简单设计。

swatch手表怎么样?你需要有第二只表

斯沃琪(Swatch) ，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。斯沃琪(Swatch) 不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。

中文名斯沃琪外文名Swatch释义同时拥有两块或两块以上的手表S代表产地瑞士、第二块表之意品牌特点高质量、低成本等品牌定位世界名表中的青春力量。

市场价：￥1500    万表价：￥1100   

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斯沃琪(Swatch) 做为瑞士名表的典范，有着世界名表中的青春力量。斯沃琪(Swatch) 手表以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在斯沃琪(Swatch) 之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇;除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪(Swatch) 成功的原因并不是秘密：斯沃琪(Swatch) [1]不只是报时的手表。

swatch手表以高品质低价位取胜

中低档流行手表品牌,年轻人用不错,造型多时尚流行，年轻人可以算是搭配衣服造型的蛮合适的，价格实惠,如果是商务人士带着略微有一点寒碜。

斯沃琪诞生初期，海耶克设计了一个巨大的斯沃琪手表条幅，500英尺长，上面写着：“斯沃琪、瑞士、60德国马克”。条幅从德国商业银行总部大楼上悬挂下来。该举动即刻引起了轰动，接下来的广告就由德国新闻界为斯沃琪免费做了。在两个星期内，每个德国人都知道了斯沃琪。第二个巨型斯沃琪表被挂在东京的银座。

 

斯沃琪的品牌获得了成功，哈耶克建立起了与消费者的关系，得到了消费者的信赖。不久，斯沃琪开始在多样化上受益。聪明的促销和限量生产，使斯沃琪获得了另一种特性：去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。不断的设计创新使消费者的兴趣达到了顶峰。

斯沃琪的爱好者不是完全一样的。哈耶克巧妙地刺激着热情的消费者，使他们对迅速传播的东西感兴趣。公司建立了斯沃琪会员俱乐部，向会员出售特制手表，提供斯沃琪产品的完整目录，邀请他们参加俱乐部活动。俱乐部会员还会收到漂亮的斯沃琪手表杂志，这是一份按季度出版的全彩色杂志，上面刊登关于斯沃琪手表的全面信息。

市场价：￥1500   万表价：￥1100    

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制造商和销售商们尽最大努力使斯沃琪真正成为人们生活的一部分。名义上，对于消费者来说，一块斯沃琪手表就是一份纪念品，一段历史，一件工艺品。斯沃琪成为经久不衰的时尚，是由于它的制造商以消费者为中心来思考问题。时尚就是时尚，因为没人会努力进一步发展其内涵。斯沃琪抓住了消费者，然后它不断更新时尚手表的概念，从不停步。

“瑞士”，是手表质量和品位的象征，“60德国马克”是低廉价格的象征。高品质低价位，这就是斯沃琪的制胜之道。由于斯沃琪的外壳全部采用合成材料，机芯直接从手表正面装入而不再需要保留后盖，使手表变得既薄又轻，并且可以进入流水线批量生产，确保了销售的低价位。斯沃琪的价格一般在几十美元到上百美元不等，但它质量优良，重量轻，能防水防震，电子模拟，表带是多种颜色的塑料带，充满了青春活力，有一个故事说，一名瑞士游客去希腊海滨度假，不小心把一块斯沃琪表丢在海滩。一年后，他旧地重游，居然在海边又找到丢失的手表，虽然经过一年的日晒雨淋，但走时依然准确。

 

swatch手表时尚的标志，流行的符号

斯沃琪之所以博得全世界众多顾客的青睐，除了凭借手表的高品质之外，还因为其具有更多的吸引力：形状趣怪、设计别出心裁、名字特别、形象高调，可以经历不同的潮流而不会衰落。

斯沃琪有这样一句口号：“唯一不变的是我们一直在变”。公司每年都要向社会公开征集钟表设计图，根据选中的图案生产不同的手表系列，后来又推出了每周套表，从星期一到星期天，每天一块，表面图案各不相同。不少艺术大师都曾将他们的才华发挥于斯沃琪之上，使表款的设计充满创意与个性。从1984开始，新推出的每一款斯沃琪都有一个别出心裁的名字，在款式上或标新立异或保守，或是方格或是条子，表带上刻有坑槽或是穿个洞。“去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。”斯沃琪已成为一种时尚标志，一种流行的符号。

 

1983年开始实施的企业设计使斯沃琪的价值有了巨大增长。在不到10年的时间里，SMH(Swatch品牌的母公司)的销售额达到20亿美元，利润为2.8亿美元，公司的市场价值超过了38亿美元。