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各大牌腕表纷纷将目光转向线上电商“战火”由线下蔓延至线上

作者:万哥内容来源:网络时间:2015-10-21 10:48:59
[导读]继LVMH集团旗下的泰格豪雅腕表品牌宣布入驻京东之后,近日该集团旗下的真力时腕表品牌也宣布将携手男性奢侈品网站Mr Porter售卖独家时计产品,上线时间为10月22日。电商平台自今年开始已经纷纷被各大时尚奢侈品品牌所接纳,而今奢侈品腕表品牌也不愿落后。那么,奢侈品腕表又是如何打开电商局面的呢?
目录
  • 1  真力时加入Mr Porter独售三大系列产品
  • 2  京东自营泰格豪雅腕表
  • 3  京东自营的卡地亚销量还不错
  • 4  沛纳海官网开设在线购买服务

继LVMH集团旗下的泰格豪雅腕表品牌宣布入驻京东之后,近日该集团旗下的真力时腕表品牌也宣布将携手男性奢侈品网站Mr Porter售卖独家时计产品,上线时间为10月22日。电商平台自今年开始已经纷纷被各大时尚奢侈品品牌所接纳,而今奢侈品腕表品牌也不愿落后。那么,奢侈品腕表又是如何打开电商局面的呢?
 

真力时加入Mr Porter独售三大系列产品

近日,瑞士钟表制造商真力时宣布,将在男性奢侈品网站Mr Porter上销售独家时计产品,这一协议将在10月22日正式启动。届时,在Mr Porter上,你们将能买到El Primero、Elite和Pilot此三大系列的产品。不过真力时要玩玩销售策略,在正式启动当日,只能买到9款价格从3,700英镑至7,900英镑不等的计时码表,余下的6款将于11月份正式上线。

谈及Mr Porter,真力时总裁兼首席执行官Aldo Magada表示:“Mr Porter是一个开拓性电子商务平台,为男士购物带来重大变革。我们共享热情、永恒和正直的哲学理念,非常期待与Mr Porter的合作,迎接新一代顾客群体。

 

京东自营泰格豪雅腕表

奢侈品牌腕表是如何打开电商局面的

在9月的尾巴,京东正式对外宣布,他们签下了LVMH集团旗下的腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer),并成为该品牌在中国的首家电商合作平台。而且,京东将采取自营模式为泰格豪雅打造一个京东旗舰店,所售商品将从瑞士仓库直接进入到京东仓库,由京东物流配送。

产品方面,首批会上线61个型号,另外还会有为京东提供专供的产品,泰格豪雅Formula One女士精钢陶瓷腕表G.E.M.特别款正式登陆中国,并于2015年9月28日至10月7日期间在京东旗舰店进行独家在线预售,限量发售350枚。

价格方面则是与线下同步,单价从10000到30000不等,客单价在15000左右。截至2015年10月19日下午6时数据,京东已卖出了12枚腕表,其中G.E.M.特别款已售11枚,另1枚则是竞潜男士系列300米自动腕表。

 

京东自营的卡地亚销量还不错

奢侈品牌腕表是如何打开电商局面的

除了泰格豪雅之外,京东还自营了卡地亚(Cartier)、江诗丹顿(Vacheron Constantin)等奢侈品牌腕表。从京东商场的数据看,其自营的卡地亚销量还是不错的,上架的大部分产品多多少少都有销量,其中蓝气球系列有86条销量,也是最高的销量。相比卡地亚,江诗丹顿则要落寞太多了,在商场上只看到一条销量并且那款腕表现也已下架。销量这么低,估计是太贵了,看了下最便宜的一款也要6位数,而卡地亚的则卖1至5万之间。这么高的价格也难怪不好卖了,毕竟没有多少豪气的消费者敢砸十万元以上在网络上购买腕表吧。看来,电商平台售卖奢侈品腕表,还是平民价格受欢迎些呀!

奢侈品牌腕表是如何打开电商局面的
 

沛纳海官网开设在线购买服务

在今年7月时,有消息释出意大利腕表品牌沛纳海(Panerai)也涉足电商领域,并上线了其全新官网——在展示品牌文化及最新表款的同时,开通了腕表、表带以及搭扣的在线购买功能。

奢侈品牌腕表是如何打开电商局面的

通过登陆沛纳海官网,点击网页右上边的“E-BOUTIQUE”(电子商店)就可以看到腕表、表带、表扣这三个分类。你想要购买什么直接点击并选择型号等属性就可以购买了。前提是注册一个帐号了,不过在产品详情页却没有显示一些被购买的数量、评价等。

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