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2015年制表潮流趋势 颂扬经典

作者:万哥内容来源:网络时间:2015-10-16
[导读]数据显示,在经历2010 年至2012 年间的双位数销售增长后(见表一),瑞士制表业的出口停滞不前。虽然于 2014 年获得破纪录的 222 亿瑞士法郎(232 亿美元)出口额,但其发展却开始减缓。其中一个最明显的影响,就是2015 年7 月的出口额下跌了约10%。这主要可归咎于亚洲市场的销售额下跌了整整21.4%。
目录
  • 1  经济趋势 亚洲是瑞士制表业的首要目标市场
  • 2  亚洲市场疲软对瑞士钟表销售的重大影响
  • 3  2015 年的制表潮流趋势 颂扬经典
  • 4  制表商将女装腕表视为最有潜力的市场

经济趋势 亚洲是瑞士制表业的首要目标市场

 

数据显示,在经历2010 年至2012 年间的双位数销售增长后(见表一),瑞士制表业的出口停滞不前。虽然于 2014 年获得破纪录的 222 亿瑞士法郎(232 亿美元)出口额,但其发展却开始减缓。其中一个最明显的影响,就是2015 年7 月的出口额下跌了约10%。这主要可归咎于亚洲市场的销售额下跌了整整21.4%。

继俄罗斯受卢布贬值及油价下跌的衍生问题困扰,遭遇经济困境后,中国亦受 8 月底上海股票市场大幅下跌 35%所影响,其经济情况令人忧虑。另外,中国人民银行亦因试图稳定国家经济而不断减息。然而,中国有关权力机构宣布国家经济增高达 7%,为现今世界第二大经济力量,并且是瑞士制表商的重要市场。

香港地区也受中国经济的困难情况所影响。虽然瑞士腕表的销售自去年底并未受到影响且保持稳定,然而,之后的销售情况却出现重大跌幅。出口至此地区的瑞士腕表在2015 年首7 个月共下跌近21%。此影响颇为重大,因为香港已于2008 年取代美国,成为业内第一大目标市场,到目前为止,占据整个瑞士制表业达五分之一产量。

 

亚洲市场疲软对瑞士钟表销售的重大影响

 

亚洲市场疲软对瑞士钟表销售的重大影响,反映了钟表业出口格局的转变。亚太区于2000 年代早期经济起飞,成为瑞士钟表的首要目标市场。举例来说,于 2000 年,中国在瑞士钟表的出口市场中,排名于二十之后。然而在过去十年,瑞士钟表在该地区却获得超过 200%的累积出口增长。包括日本在内的亚太区现在占据瑞士钟表出口的51%,超越欧洲(33%)和美洲(14%)。

 

2015 年的制表潮流趋势 颂扬经典

 

鉴于制表业出口发展的减缓,各品牌持保守态度,并倾向于他们较有信心的设计、经典风格和其系列的旗舰表款。

除了最高级的表款外,制表商都避免推出过分华丽的腕表,而将其创意集中到适度低调的设计之上,与过去十年主导市场、拥有奢华外型和功能的设计截然不同。市场新的理想表款为圆形表款。表圈保持低调,或完全隐藏。传统物料取代特别合金成为常用材料。腕表的色调亦变得较为深沉。

同时市场回归到以往推崇简约的时代,这也能从部分品牌于今年推出全新表款的尺寸中窥出一二。更适宜配戴的表壳尺寸取代超大型表壳,男装表款的直径减至42 毫米,甚至更小。39 毫米直径的男装腕表不再罕见,仿彿上一代的款式突然重新领导潮流一样。为了保持纤巧线条,制表师削减了腕表的尺寸。较小型的表壳和纤薄的机芯,成为超薄腕表的必要元素。超薄表壳一向被视为一项复杂功能,而且是优雅的标志。现在,它更成为一种风格。

在这个市场背景下,制表商无需为其时计配置大量功能。镂空机芯早已以其精巧而成为一种艺术,如今,复杂功能更将其重要地位让给镂空机芯。镂空雕刻的部分精彩表现了制表师通过超凡技艺追求持重、沉着的观感。纤长的直线条,有时黑色星形形状取代了传统的阿拉伯花式图案,镂空雕刻的手法成为一种表达真实的风格。有如表厂自主研发机芯一样。到目前为止,每当一个品牌自主研制自家机芯,他们的价格必定趋于快速上升。但现在却未必如此。品牌的表厂自制机芯,现在通常会被视为一个卖点而多于一项财产,因为它反映了完整的专业制表技术:同一个价钱的作品,却有着更高的价值,不少品牌都采取此路线作为方针。

 

制表商将女装腕表视为最有潜力的市场

 

制表商将女装腕表视为最有潜力的市场,女装表款正蓬勃发展,各项手工艺璀璨盛放。制表商不断寻求新的设计概念,今年,他们就探索了圣甲虫的翅鞘、鹌鹑蛋壳和蝴蝶翅膀的颜色,从中获取灵感。女装腕表面向市场,蓄势待发。各个品牌都清楚知道,女性鉴赏家将不再满足于来自男装腕表的机芯。他们特别为女性设计一系列功能,例如移动钻石、飞返显示、自动装置、翻转摆动陀和旋转表盘等。复杂功能一如以往,成为我们的焦点。由于客户现在倾向选择较为简约经典的腕表,他们自然而然地被实用的功能所吸引,例如是制作精美的计时码表、简约的年历或多时区显示。从较为传统的角度看来,报时腕表已然成为一个极致的象征,被非官方称为“复杂功能之后Queen of Complications”。
 

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