奢侈手表品牌开始涉足电商业务
随着瑞士钟表行业陷入危机,奢侈手表品牌不得不做出努力,开始涉足电商业务。
江诗丹顿同意手表资讯及购物网站销售限量版
最近一个例子是瑞士奢侈手表制造商江诗丹顿(Vacheron Constantin),它同意通过手表资讯及购物网站Hodinkee销售限量版Cornes de Vache 1955。
该手表限量生产36件,售价4.5万美元,价格比标准版低,由于使用了不锈钢表壳,目前该手表已经售光了,但有兴趣的买家也可以加进候补购买清单中。
江诗丹顿北美总裁Vincent Brun表示,这一小小的举措是为了提高消费者品牌意识。他说:“我们想通过这一电商举措,提高品牌在全球的曝光率,接触更多新的手表爱好者。”
但据Hodinkee表示,手表制造商需要在电商上投入更多时间和精力。瑞士手表行业出现了严重的衰退,总出口额已经下降至接近“石英危机”时期水平。“石英危机”时,亚洲制造廉价的电池手表严重威胁了瑞士传统手表行业。
Hodinkee主编兼运营总监Stephen Pulvirent表示:“未来零售行业中,电商将继续增长,除非有新的零售模式出现。对所有企业来说,采用电商模式很重要。而对奢侈手表制造商等传统企业来说,要确保未来成功,一开始可能需要适应新鲜事物。”
Hodinkee将自己定位成是,那些想要进军电商市场的手表制造商的试验平台。
Pulvirent表称“我们将电商看作是21世纪新的奢侈品购物体验。我们了解这些悠久品牌的需求,并尊重它们的做法,所以品牌更愿意与我们合作。”【文章转自chinawatchnet.com】
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