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2013恰逢“小年”巴塞尔表展面临巨变

今年，正逢巴塞尔展少有出新的所谓小年，这样的似曾相识感就特别强烈。不过，看似每年只会有些小变化的巴塞尔明年肯定会面临一次从外貌到内部的剧变，这是业内外人士不能回避的现实。

每年踏进巴塞尔展展馆之初，总会有一股似曾相识的感觉涌上心头：相似的人流与相同的嘈杂声，一成不变的展台与其中熟悉的老朋友们，甚至连超过一半的产品都是以前见过的。至少对我而言，看巴塞尔表展与每年一次往上海赛车场看F1中国站的感觉是完全一样的，固然从专家和爱好者的角度来看每年几乎都是出色激烈的角逐，但对于普通人来说或许都是大同小异的绕圈子。

不过，巴塞尔明年肯定会面临一次从外貌到内部的剧变。事情的起因当然是即将进行的巴塞尔场馆改造，据说新馆将在每年投进实际使用，对此那些有着丰厚资本的大品牌显得兴奋异常，而势单力薄的小品牌就有点觉得心里忐忑不安。实在，这些年来巴塞尔的场馆也是不无小调整的，但每次调整的结果都是有利于大品牌与大团体。比如今年蒂芬妮团体终止了与斯沃琪团体的合作，而其原先拥有的地盘依然保存着，成为斯沃琪的集体展示区，在寸土寸金的1号展馆，尤其还是位置最好的核心区域显得特别扎眼。想一想，来自意大利名不见经网传的U-BOAT居然能够在一号馆占据了一大块地盘，而日本的产业巨头精工与西铁城只能在1号馆的最深处的一小片地块上容身。还有中国人熟悉的瑞士梅花表，一直不能够占据一个稍微好一点的位置，尽管每年都邀请不少生意伙伴与媒体参会，但只能够在场外的旅馆里见面。到了明年，这样的格式固然会改变，但向着强势的大品牌倾斜是可以想见的趋势，比如制表新人施华洛世奇会自信地计划明年将其水晶与表结合在一起，让人体会到其整体的巨大实力。

与之相关联的是那些表现强势的大企业与大团体也面临着不确定的变化。上次金融危机之后，长期控制劳力士的家族势力由于麦道夫案而隐居后台，这或多或少地与人们看到的劳力士最新一系列变化有关。而斯沃琪在失往了老海耶克之后，作为对团体有着举足轻重影响的海耶克家族会如何带领团体前行也让很多人关心，有消息说斯沃琪董事会正在进行新老交替，但这样的变化会沿着怎样的道路发展引人注目。由于斯沃琪不仅有着众多在市场上互相有所重叠的品牌，更有着一系列关乎整个瑞士制表业生存发展的零配件企业，它的变化将影响整个瑞士制表业。此外，买进宝格丽的LVMH团体要如何推进自己的制表业也值得特别留意，长期以来该团体旗下的品牌在定位方面一直摇摆不定，如今还在调整当中。而宝格丽这个在各种不同类型的腕表领域里都有所涉足的品牌也确实让团体一时难以快速地把准脉搏。当然，还有其竞争对手历峰团体主导的日内瓦表展的挖角题目，在新旧交替的时期很可能也会发生一些牵一发动全身的效应。

消费者或许最为关心的是产品潮流的变化。在经济大势不明朗的大背景下，一方面网传统的表厂都有谨慎投资甚至适度收缩的趋势，围绕着经典风格的产品做文章，今年百达翡丽的表现就特别反映出业内老手稳健前行的发展方式。然而，一大批类似施华洛世奇这样有着珠宝或者时尚产业背景，财力雄厚的新人的大举进进，又让网传统表厂面临着一次不小的冲击。节奏快，而且角度新，因而更加吸引消费者。人们已经习惯了很多经典产品败在了类似于香奈儿J12这类的新产品之下，更开始习惯香奈儿的陀飞轮、爱马仕的自主机芯，那么下一步这些制表新人会如何行动呢-眼下，网传统品牌越来越被动地跟随着这些新人，不断地试图加快节奏推出一些在设计上有特色、更加惹眼的产品，不过网传统的注重内在素质特别是以机芯与做工来衡量制表水平高下的评价标准还不能够完全与现代的设计潮流合拍，尤其是经典风格究竟是否会过期的疑问一直存在，徘徊于新旧两种风格之间，未来产品潮流会如何变就成为了诸多背负网传统的古老品牌的困难，暂时处于无解状态。

记得大约15年前，第一次来到巴塞尔看表展时，这里的1号馆已经大体上是今天的格式，尤其是展馆的前半部分各家品牌几乎没有挪地方。除此之外，大多数参展商都是在一个33米见方左右的空间里，人们可以对其边展示边做生意的情况一览无遗，一派集市的味道，对照今天可谓是天差地别。或许，变化就意味着进步，人们应该对此安之若素吧。

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