【太平洋女性网】复古机芯的瑞士制表魅力 PClady独家专访Armand Nicolet总裁Rolando Braga

作者:Apple内容来源:万表网时间:2014-08-09 06:46:56
[导读]Armand Nicolet表于1875年诞生在瑞士的Tramelan市。Tramelan市位于山青水秀的伯尔尼侏罗山谷,Tramelan做为全球知名钟表制造城市,是瑞士钟表制造的发源地,是二十世纪全球腕表制造技术的翘楚地,也是古典静态艺术的历史重心,这里便成为瑞士多家名表品牌的荟萃之处。Nicolet家族成员在这里都以从事钟表生意而闻名。
Armand Nicolet是一个融合意大利设计风格的纯瑞士血统腕表品牌,这种艺术的淬炼造就了品牌外观追求古典、高雅,设计灵魂突破常规、强调个性的特点。如今,Armand Nicolet正式进军中国市场,PClady有幸与这个拥有百年历史的瑞士品牌进行了直接对话,一起探讨了Armand Nicolet的制表理念以及对中国市场的期待。
Armand Nicolet中国发展策略
PClady:什么会选择万表网合作?
Rolando Braga:现在中国是一个很重要的市场,我们也是想让消费者更多的了解这个品牌。
PClady:怎么看待万表网网络电销这种模式?
Rolando Braga:因为这种销售模式其实是世界的一个趋势,根据数据显示,中国的网购市场也是发展得越来越好。每个人都可以在网上挑选产品,尤其是当晚上实体店关门的时候,顾客还是可以自由的在网上挑选产品。而在那些实体店没有覆盖的地方,网络电销也提供了一种更为便捷的购物途径。
而且,我觉得万表网的销售模式更好。一方面他们有网上购物的模式,另一方面他们也有线下的实体体验店。顾客可以选择到现场来挑选腕表以及进行检测等等。
PClady:您觉得品牌最大的特点是什么?哪些部分是最能打动消费者的?
Rolando Braga:Armand Nicolet其实是一个比较高档的机械表生产商,我们的一个特点就是古老机芯系列。在我加入Armand Nicolet的时候,也就是20多年前的时候,Armand Nicolet就挖掘出了一些生产于50年代、60年代的古老机芯,这个时代是当时瑞士机械表的黄金时代。这些机芯挖掘出来以后进行了限量款腕表的生产,限量款就是采用这些复古机芯。另外一方面,我们还生产了一些当代款,就是采用一些制表大师手工制作的当代机芯,当代系列也融入了Armand Nicolet的知识和技术,而且价格也比较低,这样可以扩大市场范围。
PClady:对于中国以及亚洲市场有没有什么销售期许?
Rolando Braga:肯定是有的。目前中国市场处于第三、第四的位置,而且这个位置还在不断的上升。我们也希望今后在中国市场能取得如美国、俄罗斯市场那样的好成绩。我们之前之所以没有进入中国市场,是因为我们没有找到合适的合作伙伴,现在我们已经找到合适的伙伴了,今后将不断地推进销售工作。
PClady:会不会考虑在中国市场寻找时尚代言人?
Rolando Braga:这个是可能的,不过要跟我们的合作伙伴万表网进行商议。
Armand Nicolet品牌特色
PClady:为什么要采用古董机芯,相比其他机芯古董机芯有什么独特地性能或者说优势?
Rolando Braga:这些复古机芯是在当时瑞士制表产量比较大的时候生产的,当时的打磨技术现在可能已经没有了,那么这些复古机芯就拥有了自己的味道,也给腕表增加了一些独特地意味。而且,并不是说复古机芯在品质上或者质量上更好,但是它们却更加稀有,而且能够给腕表增加一些自己的特色。现在生产的这些机芯,相反来说就是不限量生产都可以,所以说这个复古机芯就在于它的复古价值。
复古机芯其实是Armand Nicolet品牌的特色,以前腕表可能更多的只是一个工具,但是现在其实腕表更是一件艺术品,一件宝物。其实我们看时间的话,可以通过手机、电脑更好的看,但是腕表有其内在的艺术气息与价值。
PClady:能否介绍一下“意大利设计元素”在表款上是怎样体现出来的?
Rolando Braga:意大利的设计是很有名的,不管是在时装、车还是家具方面都非常有名,那么实际上我们发现我们的意大利团队在设计上比瑞士要做得好,瑞士的强项在于它的机械,在于它的技术方面,所以我们就像把两边最好的东西都融合在一块。
PClady:今后会不会考虑设计中国消费者喜欢的表款,例如加入中国风元素?
Rolando Braga:目前,我们在中国市场还是一个新品牌,现在暂时还没有对中国市场设计一些定制款,但是通过跟万表网的合作,将来我们也会在这个方面做一些努力。例如说,我们已经在马来西亚、俄罗斯等地方根据这些国家的喜好做了一些定制款,那么将来也会在中国市场进一步做这些工作。
PClady:Armand Nicolet的每年产量是多少?
Rolando Braga:限量款一年的产量少于一千只,而且不同功能的数量是不一样的。至于当代款每年的产量是八千只,今后我们将增加当代款的产量。
Armand Nicolet与万表合作
PClady:最开始为什么选择Armand Nicolet,品牌的哪些地方最吸引您?
肖晓:首先品牌的价值观要与万表网一致,品牌商一定要对自己的产品、设计以及工艺专注;第二点我们在选择这个品牌之前也做了一些功课,也向白映泽老师、常伟老师这样的专家学者征求了意见;同时这个品牌的产品、工艺、品质以及专注也非常打动我,所以万表网与Armand Nicolet的合作就顺利展开了。
PClady:您觉得Armand Nicolet的款式机芯等方面最突出的特点、最能打动消费者的地方在哪里?
肖晓:首先这是一个拥有一百多年历史的品牌,历史的沉淀,有自己一代代的传承;第二个就是他们在设计方面有很强烈的意大利设计风格,全球设计方面意大利是走在最前面的,所以品牌的款式设计比较优秀;第三是工艺方面,他们一直在工艺方面都是自己的独创,包括他们的机芯改造都是比较独特的。
PClady:Armand Nicolet在万表网的销售情况如何?销售最火爆的一款表是什么?
肖晓:最火爆的就是我自己手上戴的这款,性价比最高,做工也很精细,价格大概在19600元,是Armand Nicolet最便宜的一款表。
PClady:会不会考虑为Armand Nicolet设置实体专柜
肖晓:会的,主要是在北京的燕莎,以及上海地区。广州暂时还不会考虑。

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