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国产奢侈品牌难觅知音

作者:jinzhong内容来源:网络时间:2013-01-25
[导读]近日,奢侈品市场传来众多国际奢侈品品牌纷纷高调宣布涨价的消息。据悉,此轮涨价潮从2012年年末开启,包括SK-II、香奈儿[微博]和迪奥在内的各大奢侈品品牌先后宣布上调产品价格:SK-II于2013年1月4...

近日,奢侈品市场传来众多国际奢侈品品牌纷纷高调宣布涨价的消息。据悉,此轮涨价潮从2012年年末开启,包括SK-II、香奈儿[微博]和迪奥在内的各大奢侈品品牌先后宣布上调产品价格:SK-II于2013年1月4日上调八成产品的价格;香奈儿于1月中旬上调产品价格,涨幅在7%~30%;迪奥将于2月1日全球涨价,涨幅30%左右。

消费者对本土品牌认知度低

国际奢侈品品牌纷纷涨价的消息又一次让人们将视线投射到奢侈品市场。与国外奢侈品品牌频频涨价却人气不减形成鲜明对照的是,国内本土的奢侈品品牌很少受到关注。多家奢侈品概念上市公司表示,国外奢侈品品牌普遍在每年上半年和下半年会有一次涨价,但这并不意味着国内相应品牌价格也会上涨。

毕马威审计与咨询事务所在2012年对中国1200名奢侈品消费者进行了调查,调查结果显示,相对国外奢侈品品牌而言,中国消费者对本土品牌的认知度非常低,以服装、箱包、鞋子、饰品等行业的奢侈品品牌为例,在所有受访者中,只有一成左右的受访者在被问及奢侈品品牌时会想到本土品牌。

曾有数据显示,约86%的中国消费者不会买标有“中国制造”的奢侈品,不管这奢侈品是哪国的品牌。记者在采访时,也有消费者跟记者抱怨,有时趁着国外的圣诞季出去“扫货”,从品牌店买回来的“洋货”里竟不乏“MADEINCHINA”字样,“有种被欺骗的感觉”。“中国制造”被国外品牌采用,这本是一件值得高兴的事,至少说明国内的加工制造业水平与日俱增。然而,如今却成为人们购买国外商品乃至奢侈品的一大“忌讳”,不由得让人费思量。反观之,若是国产货贴上了洋标签,可能会是另一番光景。

品质内核文化外衣

一方面是国际奢侈品品牌高调宣布上调产品价格;另一方面是消费者对本土奢侈品品牌认知有限。国外和国内的奢侈品品牌,为何会出现这种冰火两重天的景象呢?当人们一说起奢侈品,言必提LV、爱马仕劳力士等时,也许未曾想过中国也有双妹(ShanghaiVIVE,上海家化旗下高端品牌)、瑞蚨祥和海鸥手表等老字号品牌。逢年过节人们在海外市场大包小包地扫货时,一款价格为168万元的海鸥腕表正冷清清地被锁在柜台里,空对花开花落。

记者获悉,很多国外的奢侈品品牌有较悠久的历史,传递给人们的是一种品牌文化价值,如爱马仕凭借的是其“名媛”的光环,LV则有个著名的理念“旅行的艺术”。几乎每一款奢侈品背后都有一个让人们津津乐道的故事。在人文气质上,中国的自由高端品牌并非全然缺乏,如白酒市场的茅台、古井贡、五粮液等,一直在国内奢侈品市场占据自己的一席之地,也一直为国内消费者所认可。然而,近段时间白酒身陷“塑化剂门”,让消费者对其质量产生怀疑。业内人士称,打造国产知名品牌,在把好品质关的基础上,进行一定的人文包装,才会给人以精品的感觉。奢侈品牌,更应加紧“修炼”品质内功,同时学会向消费者宣传产品文化,讲好自己与众不同的故事。

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