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与世界交汇的宇舶表:宇舶表中国区总监Biver访谈

作者:万表网内容来源:万表网时间:2012-06-01
[导读]与世界交汇的宇舶表:宇舶表中国区总监Biver访谈 早在2005年,年青的Biver就只身来到北京学习中文,后在香港有3年的工作经历,之后又在上海、东北、四川等地这么来回奔走摸索,他对这个品牌和这片热土自然有自己的理解和感情。 年轻的宇舶表中国区品牌总监Loic Biv...

与世界交汇的宇舶表:宇舶表中国区总监Biver访谈

早在2005年,年青的Biver就只身来到北京学习中文,后在香港有3年的工作经历,之后又在上海、东北、四川等地这么来回奔走摸索,他对这个品牌和这片热土自然有自己的理解和感情。

年轻的宇舶表中国区品牌总监Loic Biver

年轻的宇舶表中国区品牌总监Loic Biver

想采访 Jean-Claude Biver 先生是在2010年。早年这位传奇老爷子临危受命、拯救欧米茄宝珀于危难的故事于钟表界和营销界广为传颂,人尽皆知。他玩票之举于2004年拿下的年轻品牌以探求“融合的艺术”之理念重新立于市场,2008年被奢侈品巨头LVMH 看好前景收入旗下。2010这个年轻的品牌初来中国,面临种种陌生与不适应,一切都在探索中。还记得当时采访中Biver先生在纸上勾勒自己宇宙大冲撞的概念,眼里那兴奋的光芒,像极了收获意外发现的孩子:宇宙间各种元素喷涌放射,交汇变幻,Big Bang由此产生,他如是说。

2年多后,全世界业务的发展已经让老Biver先生意识到管理和营销占去了他太多的经历,必须以市场化的方式来管理一个日见蓬勃,走向全球的品牌。于是他任命了新的CEO,自己专心于设计和研究,并委托自己的儿子 Loic Biver 执掌中国帅印,独当一面开拓这片复杂而重要的市场。眼前的宇舶世界“小王子”,风度翩翩而健谈,一扫预先资料照片中的忧郁神色,娓娓道来他眼中的宇舶世界如何与世界交集。

Loic Biver 与马拉多纳

Loic Biver 与马拉多纳

WT:谈谈今年巴塞尔宇舶诸多新品中您最想推荐的一款吧。

LB:今年巴塞尔宇舶带来了超薄镂空,教堂三问陀飞轮、女性陀飞轮等、但其中我最引以为豪的,还是宇舶此番与法拉利合作的表款。它以法拉利458型跑车为灵感,表针、计时盘都共有两个版本,一是魔力金款,限量500枚;另一是钛金属款,限量1000枚。之所以称其为“魔力金”,源于它的两个特质,一是宇舶自行研发(在洛桑联邦理工学院的协助下)前所未有的金属与陶瓷合成配方和工艺:在过去的200多年间,黄金这种高贵而传统的物质一直是由以固定比例的金加入铜、镍或微量其他金属铸造,而今次我们以75%的金融合25%的陶瓷,当这样比例的两种纯粹物质相遇(经过高温高压的物理过程)就合成了神奇的宇舶魔力金。

如此创举的意义在于:这种金属既拥有传统金的高贵色泽,又有着不同于传统金的绝对防刮擦性能。无论十年或二十年,都经久耐刮,历久弥新,完全省去用家到店里抛光的麻烦。可以说这是两百年以来,世间首次以不同配方铸金的成功尝试。

WT:今年巴塞尔上,我们看到了不同版本的贵金属与陶瓷的结合,比如来自欧米茄的Ceragold?,以特殊工艺将18K红金与锆基陶瓷表圈融合;雷达对向来熟悉的高科技陶瓷进行金色等离子处理,或推出红金色Ceramos?碳化钛金属陶瓷等等,您认为这两种材质的结合会成为制表领域的未来一股潮流和趋势么?

LB:的确,如果说有潮流,那应该是对于材质研发创新的潮流,而我认为这股潮流就始于宇舶。首先必须要交代的一个背景是,在过去的400多年间,整个制表业只以三种材质来发挥,他们分别是黄金、钢、以及铂金,再无其他。

从品牌哲学以及展望来说,宇舶注定要走创新之路。还记得我们的口号么:融合的艺术,(早在本世纪初提出的这个口号)这种融合当然就包括对于材质的创新尝试了。例证包括上世纪80年代,我们作为首个以橡胶表带为特征的品牌问世;我们在奢侈手表品牌中首个自己研制陶瓷材质;我们又是首个引入抗刮擦黄金材质的品牌,还是首个用钽金属做表的品牌……凡此种种,宇舶总是扮演首个把新材质引入制表界的角色。

作为领航者的要素必须是眼光独到,并有人跟随,而只有当这种创新有市场有未来时,才会形成如此效应。当许多其他品牌意欲跟随时,宇舶已经遥遥领先于众人。

2012年宇舶与法拉利合作的首款Big Bang F1魔力金表款

2012年宇舶与法拉利合作的首款Big Bang F1魔力金表款,既拥有传统金的高贵色泽,又有着不同于传统金的绝对防刮擦性能

WT:可以透露更多宇舶的“铸金”计划么?

LB:下一个计划作为商业机密现在还不能透露太多,但毫无疑问之前的“铸金”技术保证了我们可以添加更多其他金属材质于陶瓷中。比如说铝,这种金属因为质量极轻极软,到目前为止,还没有工厂可以用它来制作表壳。你可以预期不久之后,宇舶将带来铝与陶瓷结合制作的表壳。保留质轻的优点,增加坚硬的特质。此外还有无限其他可能性,包括铂金、银等等。为了保持新鲜和惊喜,我在此不能透露太多。但此项技术已经申请专利,专属宇舶所用。所以宇舶未来的方向越来越清晰,不仅是制造自产机芯、自产复杂功能、自产表壳、表圈等等,成为制表界罕有的百分百制造商。我觉得未来无可限量。

法拉立ceo Ricardo Guadalupe

法拉利表款于上海发布之际,新任CEO Ricardo Guadalupe宣布,此魔力金材质将仅用于法拉利表款,不作他用。

WT:今年法拉利表款上海发布之际,新任CEO Ricardo Guadalupe宣布,此魔力金材质将仅用于法拉利表款,不作他用。请问如此费时费力研发的材质,仅仅用于500枚腕表的制作,岂非很大的浪费?

LB:我们这样做也是为了确保法拉利表款的无可比拟性,如此才配衬得起法拉利跑车的独特唯一,使两者的合作旗鼓相当,“举案齐眉”。如果魔力金材质处处可见,这款表的意义自然也不复存焉!因此在法拉利系列表款中,你将会陆续看到一个又一个世界首创。

我们把与法拉利的合作界定为“360度全方位”。360度意味着我们要进入法拉利的整个世界,每个部分:从F1赛事,到法拉利挑战赛,从研发新车到也许进入法拉利的仪表盘,在设计、材质和技术方面,我们与法拉利精诚合作。共同研发罕有、独特、为市场所追捧的表款。或许未来不久的一天,你将在法拉利车上看到宇舶表厂自行研制的新材料,或在宇舶表上看到法拉利车的某个元素。可以说在法拉利的诸多合作关系中,与宇舶是渗透度最高和最为深入的。

2011年底,宇舶与法拉利缔结联盟,用他们的话说是“360度全方位合作伙伴关系”

WT:为何宇舶将与法拉利合作的首款腕表加载于BigBang之上?

LB:因为毫无疑问,Big Bang是今天宇舶所有系列中最有代表性、最成功、辨识度最高的一个系列。有些客户甚至只认得Big Bang,却还不知品牌本身。自然而然,我们就选择了这个系列来表现跨界合作。但Big Bang法拉利表款又与任何普通Big Bang有区别,表冠不同、壳形不同、机芯不同、材质也不同。所有这些不同的灵感都源自于法拉利跑车元素,比如计时盘、指针、按把、刻度。因此你可以看出,当我们说与法拉利合作,绝对不是仅仅是加对方logo于表盘的”表面”合作。

宇舶工厂内铸造魔力金所用精密仪器

宇舶工厂内铸造魔力金所用精密仪器,魔力金的复杂铸造程序可简单概括如下

在模具中注入陶瓷粉末,待高压聚形成为空心柱

在模具中注入陶瓷粉末,待高压聚形成为空心柱

24K纯金颗粒

高温以模具打造24K纯金颗粒,形成黄金柱,最后以黄金柱放入空心陶瓷柱,以极高温和极高压将分子打散重新组合成两种物质的混合物。

WT:既然灵感源于法拉利,为何没使用法拉利标志性的红色元素?

LB:因为我们的原则是,用则用到最创新,否则宁肯不用。今天要想制作红色表壳,途径不外乎在钢壳外镀红色涂层,这可与我们一贯的理念相悖。目前品牌还在努力进行材质研发,直到有一天,我们能够成功制作红色陶瓷,甚至添加贵金属,但最终效果一定要呈现法拉利的红色,到那时我们才会心安理得地用上它!我们与法拉利签订的是五年合作计划,你尽可以期待,五年期间,必然惊喜不断!

Big Bang F1 钛金属款

Big Bang F1 钛金属款,限量1000只

WT:除了458车型外,下款宇舶紧密合作的法拉利车型会是什么?

LB:没记错的话就就在今年,法拉利将会庆祝其著名的GTO车型诞生50周年。宇舶当然会再推限量表款以兹纪念,届时宇舶法拉利表款家族也再添新丁。关于限量的做法,我相信我们可以售出5千只一万只这样的表,可我们更愿意生产仅仅500只,让有限的表款为最珍爱的人所拥有。

Hublot-F1官方表款

宇舶早在2010年就成为F1赛事的官方计时,并为此特别推出Hublot-F1官方表款

WT:从成为F1的官方计时,到与法拉利签约,您觉得宇舶与赛车合作的基础为何?

LB:注视赛车时,你通常会感受到什么?首先许多人会由衷赞叹:这是一部高科技遍布密集的车辆:长时间的研发和制造,现代前卫的外观,生产赛车需要用到大量高科技材质,比如碳纤维、陶瓷等等。而制表业作为高科技领域的一部分也当之无愧。此外赛车绝对可谓传统与现代的完美结合,为什么它可以实现那么高的速度,为什么一旦事故发生,赛车手的安危可以得到很大保障,这都是因为赛车制造业不断从历史和传统中汲取经验教训。宇舶亦如是,不断从漫长的制表历史中吸收养料,供给生产。

如果说法拉利在制造赛车,可以说宇舶在生产赛表。再进一步说,赛车本就是宇舶世界的元素,或者宇舶本该属于赛车的世界,它们彼此相互归属,最终相通为一个。

宇舶为曼联发布红魔表款

宇舶为曼联发布红魔表款,掀起热议

WT:我们可以看到年轻的宇舶在无论在机芯研发、新材料研制、包括营销方面全都不遗余力、全方位出击,请问您觉得对于一个成功的品牌,哪点最重要?这些努力最终会引领宇舶到怎样的位置?老Biver先生与您是否为宇舶确定了终极目标?

LB:我们的方针是,客户的关注在哪里,我们就去哪里:他们看足球,我们就赞助世界杯;他们看篮球,我们就联手最优秀广受欢迎的迈阿密热队;他们看赛车,我们成为F1官方计时,又与最大的赛车制造品牌法拉利合作;他们玩航海,我们与阿灵基帆船队合作;他们滑雪,我们跨界推出碳纤维滑雪板,参与滑雪锦标赛;我们还尝试进入音乐的世界……可以毫无保留地说,目前这世界上的重大赛事除了奥运会,几乎都与宇舶的世界有交集。

这种种努力的目的就是为让客户们感觉,这些他们向来关注的世界宇舶也未曾缺席。但这世间领域太多,尚待我们进一步开拓。未来难以预测,我们没有终极目标,但是世界不息,宇舶不止。

宇舶联手最受欢迎的迈阿密热队

宇舶联手最受欢迎的迈阿密热队,为他们量身打制限量表款

WT:宇舶归属LVMH集团后,享有哪些优势?

LB:优势很多!LVMH旗下拥有那么多品牌,共同产生的协力作用不可小觑。就拿媒体和品牌的关系来说,独立品牌与集团成员在购买广告时的价格肯定不同吧。面临危机时,独立品牌拥有者一旦资金链断裂就马上面临破产,而集团化品牌拥有强大的资金支持,抗风险能力就会大许多。尤其背靠这个全球最大的奢侈品集团。对于宇舶,我想不出比这更理想的选择了。

熔点极高,密度极高,延展性极高,硬度极高,防过敏的钽金属表,于2009年面世

WT:宇舶目前在全球最重要的市场有哪些?

LB:今日今时,宇舶表现最好的是欧洲市场,瑞士、法国、德国、英国;南美也不错,墨西哥、巴西、阿根廷,美国;在亚洲则是日本、香港、新加坡、韩国,目前中国也日渐势威,但尚需要时间。

WT:谈谈中国市场的独特性吧。

LB:首先中国太大了。与欧洲国家绝不可等而视之。中国南北、东西的方言、文化、习惯、心理都各异。因此这个大市场应该被分为多个小市场,有趣但充满挑战。毫无疑问,今天宇舶在北方市场表现得更出众,因为北方人拥有更高大强壮的体格,他们非常喜欢宇舶带来的存在感与力量感。因此无轮现在或是未来,北方都是我们的重点区域市场。

WT:在中国经销商与专营店,哪个对于你来说更重要?

LB:他们同等重要,经销商扮演向市场推广介绍品牌的重要角色。比如在沈阳,有些经销商已经有20年以上的市场经验,如果他们愿意与宇舶合作,庞大的数据库对于我们将是笔巨大的财富。因此与经销商保持良好关系,对于品牌无比重要。当然直营店的作用也日益强大。因此完美的分销策略应该是:携手经销商,适度开店铺。

WT:接下来有哪些专营店计划?

LB:我们陆续会在成都、西安、沈阳开设首间专营店,上海开设第二间店铺。

WT:这样一位父亲对您有着怎样的影响?

LB:这个问题好难回答。他对我的影响渗透于各个方面,正如任何其他父亲,我想没有区别。就像几乎每个人都觉得自己的父亲最伟大,母亲最美,于我也相同。血液流淌在我体内,莫大的影响自然由此产生。

当你还是个小孩子时,父亲看足球,你自然毫无选择地跟着看。于是5岁那年,我就想要踢足球了。看他滑雪,我也开始了滑雪。在那个年纪,你没有太多的主观想法和选择,有的只是跟随和模仿,于是所有的影响在点滴间潜移默化......

 

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