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浪琴表总裁专访:以制表来探求整个世界

作者:万表网内容来源:万表网时间:2012-10-25
[导读] 在我孩提时代,浪琴表厂房已经座落于Saint-Imier的山脚,当时山区里大部份人都在此工作谋生,这一情景给我留下了深刻的印象,让我相信自己终有一天也会如此。那时制表业已经在这一地区蓬勃发展,我还坚定地相信终有一天,制表业会带我探索整个世界——Walter&nbs...

在我孩提时代,浪琴表厂房已经座落于Saint-Imier的山脚,当时山区里大部份人都在此工作谋生,这一情景给我留下了深刻的印象,让我相信自己终有一天也会如此。那时制表业已经在这一地区蓬勃发展,我还坚定地相信终有一天,制表业会带我探索整个世界——Walter von Känel

浪琴表总裁访谈:以制表来探求整个世界

浪琴表总裁Walter von Känel先生

2012正值浪琴表诞生180周年,头发斑白、身体健硕、思维敏捷、眼神坚毅,年届71岁的浪琴表总裁Walter von Känel先生为“时间领域”诉说了这个瑞士汝拉山区Saint-Imier山谷的孩子,如何伴随这个当地的灵魂品牌一起成长。

(以下WT代表“时间领域”,WVK代表总裁Walter von Känel先生)

WT:能概括一下Longines在过去180年间走过的重要历程么?

WVK:180年非常漫长,从一个山谷小作坊到今天,浪琴的重要历程大抵有以下几个:

(1)从钟表组装工坊到浪琴钟表制造厂(1832-1867)

1832年,Auguste Agassiz加盟位于索伊米亚(Saint-Imier)的钟表配件工坊,由此踏入钟表制造业,并很快掌管了这家工坊,开始积极拓展海外销售业务。后人因循其步伐,积极思忖如何改进当时汝拉山区流传已久的“组装钟表制造法”:由各个专业工匠领衔分散的任务、独立制造部件,最后由组装工坊负责组装完成和成品销售。这个位于索伊米亚山谷的组装工坊当时强烈意识到这种各自为政的组装式体系的缺陷并开始寻觅整合之道。在山谷河畔一个名为“les Longines(修长的原野)”的地方,先人买下了一座旧磨坊,将分散在各自家中的专业工匠集中起来,并开始启用方兴未艾的机械加工工艺,这便是浪琴表厂的前身。

难能可贵地,当时的掌门人已经意识到毛坯机芯的加工能力是一个钟表制造品牌的战略要素,并积极创造一切条件实现它:包括开发相关机械工具,探索机械制造的最大可能性。

(2)1876年,来自费城世界博览会的冲击,使浪琴成为机械化制表先锋

1876年的费城世界博览会至今仍被视为传统的瑞士钟表制造工艺走向工业的催化剂。当时浪琴与华生(Waltham)、埃尔金(Elgin)等美国品牌同台竞技,深刻感受到与美国制表业在工作组织方式上的巨大差异。时任瑞士汝拉山区州际工业协会代表兼浪琴表厂工程师的雅克?大卫,从美国归来后提交了一份为抵御来自美洲的竞争而变革生产组织方式的报告,浪琴也自此成为瑞士钟表制造机械化进程的先锋。

(3)首款手动机芯及计时机芯问世

1867年,浪琴推出首款自行研发的20A机芯:采用杠杆原理以表冠上链,并且在巴黎世界博览会上获得表彰。随后品牌开发自产新机芯的步伐势不可挡。

1878年,为体育计时而生的首款带有计时码功能的浪琴20H机芯问世。20H推出后不久,频繁现身于各竞技场。1881年当人们在纽约各大刊物上看到多则广告时,这款计时工具已经与美国跑马场形象密不可分。到1886年,纽约地区大多数体育裁判都已配备浪琴表。品牌对于计时技术的大力开发贯穿整个20世纪。

浪琴表总裁访谈:以制表来探求整个世界

浪琴表黛绰维纳系列

(4)开始维护品牌荣誉与声望(1867-1889)

从1867年起浪琴所生产的所有钟表和机芯均带有“Longines”字样或沙漏翅膀标志。1880年,浪琴在瑞士联邦知识产权局注册了商标,沙漏翅膀标志亦于1889年注册成功。1893年,通过向世界知识产权保护国际局(世界知识产权组织的前身)成功注册,浪琴商标和沙漏翅膀标志亦开始受到国际保护。浪琴因而成为世界知识产权组织最早注册的、至今仍然沿用的商标品牌。

(5)向全新钟表生产体制迈进

在工作方式转变的同时,质量监控和制造过程中的监控也逐渐被浪琴提上日程。机芯组装完成并装入表壳后,由有经验的钟表师进行最终质量检查。走时精确性如有不正常之处,就被返回调校工坊或者生产上游工坊返工。质量检查结束后,所有表壳和机芯编号及相关数据都会被登记在日志上,作为产品质量控制的依据,一套可以识别所有机芯和产品并且可追溯的系统由此建立。

(6)通向世界市场

20世纪初,浪琴加强了初创时期就建立起来的与美国市场的商业往来。尽管出现了强而有力的美国本土竞争者,但浪琴在美国和整个北美市场的销售仍然很好。1900年,浪琴获得了巴黎世界博览会大奖等其它各重要奖项,这些都把浪琴带入一个更加广大的国际市场。

浪琴表总裁访谈:以制表来探求整个世界

浪琴表嘉岚系列

WT:品牌目前在主要的市场有哪些?

WVK:目前,亚洲、欧洲和美国都是我们的强劲市场。基于对这些市场一贯的追踪了解,产品发展规划、市场计划以及定价计划都与这些地区消费者需求严格匹配。

WT:对于180周年,浪琴在全球以及中国市场会有什么大动作?

WVK:今年秋天,在浪琴发源地的索伊米亚,我们有一个盛大的庆生活动。遥想1832年,浪琴就在哪里诞生,如今浪琴依然在此繁盛。当然针对不同市场我们还有不同的庆祝活动计划。此外,浪琴出版了一本追述漫长180周年历史的书籍,讲述了刚才我概述的那些历程,以及更多品牌故事。还有如你所见,巴塞尔上表展上的诸多180周年纪念款或复刻表款亮相,年内陆续发布,敬请期待。

WT:如果要您总结,浪琴在中国市场上的地位和显著份额归功于什么?

WVK:今天,在世界范围内,浪琴于所有瑞士品牌中营利排名应该列位第四,而且还有一直上升的趋势。在中国市场应该说可以名列前茅。我觉得这应该归功于款式风格变化多样的产品线,宽泛的定价区间,在大中华地区宽广的销售网络(遍及内地、香港、台湾和澳门的重要商业地段),还要拜中国的传统文化所赐:出门在外的中国旅行者,没有人回家不带礼物!

浪琴表总裁访谈:以制表来探求整个世界

WT:伴随媒体的推广宣传,众所周知浪琴与马术和网球有密切的关系,请问这两项运动与品牌的契合点为何?今后与运动结合方面还有什么计划?

WVK:首先它们都是“优雅”而“传统”的运动,这也同样是浪琴的关键词。数十年来,浪琴都在运动领域,比如马术,体操,滑雪等项目上合作得非常紧密。我们的战略是,突出这些运动的美学意义和人文意义,因为它们与浪琴产品的重要特质、品牌形象和品牌哲学是如此契合,这些合作伙伴的缔结代表一个个天作之合的生成,因为就如品牌口号标榜的那样:优雅是一种态度!这些合作早在浪琴的血液里注定了。

浪琴对马术运动的热忱其实始于 1878 年,那时还专为马术运动特别生产了一款精致的计时秒表,上面雕刻了一位骑师和他的骏马。如今,浪琴已经亲身参与包括平地赛、障碍赛及耐力赛在内的多项马术运动;而且作为世界范围内诸多知名赛事的指定计时器与官方合作伙伴。

在这里我很荣幸地告诉中国表迷,随着浪琴在全世界与马术运动的结合,我们非常荣幸成为北京马术大师杯的冠名赞助商以及官方计时,要知道这可是亚洲最顶级的马术运动了!

与网球运动的合作更加深入。自2007 年起,浪琴表就成为法网公开赛的官方合作伙伴,并在比赛框架内组织“浪琴表未来网球之星(Longines Future Tennis Aces)”联赛,尽一己之力发掘和栽培网球明日冠军。而且在“浪琴表优雅大使”名录上,Andre Agassi 与 Stefanie Graf 这对令人艳羡的网坛伉俪也赫然在目。他们利用自身魅力对于年轻一代的激励与感召,以及对于青少年教育慈善项目的无私推进与帮助,都完美诠释了品牌哲学:优雅是一种态度。

此外,也许读者有所不知的,由于各种共同的契合点,浪琴还与体操、高山滑雪、射箭等运动都有着长久而密切的合作。运动这个无比开放无限广大的世界,为浪琴提供了一个有一个良好的机遇,将品牌的价值和魅力展现到全世界越来越多观众面前。

WT:如果人生再有一次机会选择,您是否还会如自己所说,选择以大半生命呆在制表业,以制表来探求整个世界?

WVK:此生不渝!!

WT:展望一下品牌200周年时,您心中的愿景为何?

WVK:这个问题很好,我希望自己可以亲眼看到那时的辉煌盛景!

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