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最受中国消费者欢迎的奢侈腕表品牌

作者:jinzhong内容来源:网络时间:2013-01-01
[导读]Digital Luxury Group(DLG)携手其长期合作伙伴、世界领先的钟表行业杂志Europa Star以及全球最大的奢侈品专业社交网络 Luxury Society,公布了一份在中国最受欢迎的奢侈品腕表品牌名单。在Europa Star 和Luxury Society的帮助支持下,DLG的...

Digital Luxury Group(DLG)携手其长期合作伙伴、世界领先的钟表行业杂志Europa Star以及全球最大的奢侈品专业社交网络 Luxury Society,公布了一份在中国最受欢迎的奢侈品腕表品牌名单。

在Europa Star 和Luxury Society的帮助支持下,DLG的研究人员发现了几点有趣的现象:

第一,中国人对奢侈腕表越来越感兴趣

2011年和2012年中国消费者搜索奢侈腕表情况

毫无疑问,中国人还是对腕表抱有很大的激情。从65家跨国腕表品牌的分析数据表明,从时尚品牌到顶级品牌之间的每一档品牌,2012年前半年的利润与2011同期相比增长了百分之40。这表明尽管中国宏观经济增速放缓,政策变化导致经济不确定性增多,但是中国人对奢侈腕表的兴趣依然强烈。

DLG战略情报总监Florent Bondoux说道:“行业的利润是在不断的增长,订单式数据表明腕表的购买周期放慢了。”

第二,强者更强

搜索量排在前十的奢侈腕表市场占有率

在一个不成熟的市场中,小品牌很难占有一席之地,幸运的赢家则占据着统治地位。在我们调查的65个品牌中,搜索量排在前十的奢侈腕表品牌(Omega欧米茄,Rolex劳力士,Longines浪琴,Cartier卡地亚,Rado雷达,Patek Philippe百达翡丽,Vacheron Constantin江诗丹顿,IWC万国表,Piaget伯爵和Chanel香奈儿)几乎占据了百分之80的市场份额。而在法国,前十位只占据了百分之64,与这样的成熟市场比起来,这确实相差甚远。

Bondoux补充道:“搜索量增幅最大的三个品牌((Rolex劳力士,Omega欧米茄和 Cartier卡地亚)占据着最大的市场份额。”

第三,中国消费者受教育程度越来越高,更加高雅时尚

2011年和2012年消费者对奢侈腕表款式及价格搜索情况

当我们仔细观察消费者(或潜在消费者)搜索奢侈腕表的时候,今年我们第一次注意到对腕表款式的搜索(比如男士腕表或者经典腕表)超过了对价格的搜索。

这是多方面原因造成的,一方面消费者的文化素质越来越高,他们现在可以分辨品牌的不同款式,另一方面,赠送礼物腕表也越来越多。

DLG中国区上海总部总经理Pablo Mauron总结说:“中国消费者受教育程度越来越高,更加高雅时尚。这给品牌更好的本土化,满足中国人的需求提供了好机会。”

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