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万宝龙女士手表脱销,阻止了业绩的下滑

作者:万哥内容来源:网络时间:2015-08-11
[导读]近日,万宝龙(Montblanc)首席执行官Jér me Lambert说,其重点发展的手表业务已经获得令人相当满意的成绩,这主要由一些全新的彩色系列产品,及Boheme女士手表推动有关。Lambert认为,“女士手表都能脱销,这是相当了不起的。”据悉,当时万宝龙要推出Boheme系列时曾不被看好,如今它都脱销了,那么这系列的手表你有买吗?
目录
  • 1  发力女性市场,实现品牌与业绩的“救赎”
  • 2  要脱销的万宝龙宝曦女士腕表

近日,万宝龙(Montblanc)首席执行官Jér me Lambert说,其重点发展的手表业务已经获得令人相当满意的成绩,这主要由一些全新的彩色系列产品,及Boheme女士手表推动有关。Lambert认为,“女士手表都能脱销,这是相当了不起的。”据悉,当时万宝龙要推出Boheme系列时曾不被看好,如今它都脱销了,那么这系列的手表你有买吗?
 

发力女性市场,实现品牌与业绩的“救赎”

2014年8月28日,万宝龙全球首发了宝曦(Boheme)女士腕表与珠宝系列,这是万宝龙首次专为女性消费者推出的高复杂功能机芯系列产品。据了解,之所以推宝曦女士腕表与珠宝系列,原因是他在中国区的业绩下滑太过严重,运营利润相比2013年的1.2亿欧元下滑至4300万欧元,同比下滑64%。面对业绩的下滑,万宝龙管理层不得不想办法扭转颓势,期待通过发力女性市场实现品牌与业绩的“救赎”。

曾不被看好的万宝龙女士手表 现在都脱销了

万宝龙宝曦女士腕表发布会现场

然而,过去定位一直以男性消费者为主的万宝龙要涉足女性市场!上海财富品质研究院院长周婷表示,“万宝龙发力女性消费市场,恰恰偏离了万宝龙品牌的核心竞争力,事实上,目前在中国,男性奢侈品消费的增长很快,万宝龙应该更专注自己的核心优势。而现在,万宝龙似乎是在拿自己的短板与别人的长板比拼。我认为目前万宝龙的战略有些乱,投资方急于看到投资回报率而忽略的产品定位,想用多元化来带动增长,实际是给自己设置了很大的障碍。”

而今,距离万宝龙推出的宝曦女士腕表时间也快一年了,但万宝龙的宝曦女士腕表交出了一份满意的成绩。Lambert认为,“女士手表都能脱销,这是相当了不起的。”
 

要脱销的万宝龙宝曦女士腕表

曾不被看好的万宝龙女士手表 现在都脱销了

Bohème系列万年历珠宝腕表

作为Montblanc Bohème系列腕表的旗舰之作,Bohème系列万年历珠宝腕表证明了当代女性所具备的成熟、独立与果敢之美,其所搭载的万年历功能机械机 芯更将女士腕表的功能定义提升到全新层次。透过直径36.00毫米的18K玫瑰金表壳采用的蓝宝石水晶玻璃表背,自动上链机械机芯MB 29.15方可一览无遗。为保证 Montblanc Bohème系列万年历珠宝腕表具有最高标准的精准度与耐用性,每一只腕表在出厂前都需要在 Montblanc进行长达500小时的不间断运行测试。

曾不被看好的万宝龙女士手表 现在都脱销了

Bohème系列日历自动腕表(双色表带款)

曾不被看好的万宝龙女士手表 现在都脱销了

Bohème系列日历自动腕表

Bohème系列日历自动腕表:表盘中央以机镂纹装饰,加以优雅的花体阿拉伯数字时标和方形网纹式分钟刻度,配以蓝钢或镀金材质柳叶形时、分针,中央秒针末端以Montblanc六角白星造型装饰。6点位置的日期窗口完美融入表盘精妙的 弧度设计,其独特造型堪称Montblanc Bohème列女士腕表的又一设计亮点,彰显出女性的柔美与温婉。此外,万宝龙宝曦系列日历自动腕表将首次采用万宝龙全新设计的漆面皮质表带,具有黄色、橙色、浅蓝或深蓝色等多种色调可供选择。
 

曾不被看好的万宝龙女士手表 现在都脱销了

Bohème系列日历珠宝腕表

对于万宝龙制表工坊的工艺大师而言,一款属于宝曦系列的女士珠宝腕表必须具备臻于细节的美学设计,并能精确传达出当代女性的性格魅力。宝曦系列日历珠宝腕表以熠熠生辉的178颗顶级韦塞尔顿钻石(总重约0.3519克拉)与白色珍珠贝母表盘的绝妙搭配,诠释出万宝龙工艺大师的设计功力。黑色花体阿拉伯数字时标,方形网纹式分钟刻度,镀金柳叶形时、分针,以及中央秒针无不彰显出精致之美,亦是当代魅力女性不可或缺的个性之选。

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