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二线城市成为奢侈品市场竞争焦点 劳力士手表

作者:jinzhong内容来源:网络时间:2013-01-11
[导读]1月7日,《2012中国时尚指数白皮书》全球发布会在北京举行。白皮书中特别指出,在中国二线城市中,武汉、西安和重庆这三大区域中心城市,将是未来全球奢侈品品牌市场拓展中寸土必争的主要市场。上海荣登城市时...

1月7日,《2012“中国·时尚指数”白皮书》全球发布会在北京举行。白皮书中特别指出,在中国二线城市中,武汉、西安和重庆这三大区域中心城市,将是未来全球奢侈品品牌市场拓展中“寸土必争“的主要市场。

上海荣登城市时尚消费力榜首

白皮书显示,2012年这20大城市总体人均年时尚消费支出近5万元,占人均年收入的57.3%,不同城市之间的时尚消费差别较大。其中,上海以人均年时尚消费支出86132元领衔中国20大城市消费力排行榜。北京人均年时尚消费支出为71982元,排名全国第二。

白皮书还首次揭晓了服装、珠宝、腕表、化妆品/香水及汽车等五类奢侈品品牌在中国20大城市的“品牌渴望地图”。香奈儿[微博]成为15个城市消费者短期最渴望的服饰/化妆品品牌,宝马成为13个城市中最具吸引力的汽车品牌,劳力士成为中国16个城市的最具吸引力手表品牌,周大福[微博]成为中国10个城市的最具吸引力珠宝品牌。

“后奢品”消费的第二战场?

白皮书考察50个中国设计师品牌,通过对其品牌知晓、品牌渴望和品牌购买等品牌引力三因素进行因子分析,评选出2012年中国20大设计师品牌吸引力排行榜。ZUOAN左岸、TANGY天意、NE.TIGER东北虎、Alex Wang王培沂、Shiatzy Chen夏姿﹒陈等设计师品牌领衔排行榜榜单,北京和上海两大引领型城市则扮演着中国设计师品牌发展先导型市场的角色。

数据显示,2012年20大中国城市中,35.6%的消费者拥有至少一件设计师品牌服装,42.5%的奢侈品消费者同样购买过设计师品牌,代表“新富人群”的受访者已逐渐脱离“盲从大牌”的观念,而倾向于选择带有个性设计的时尚品牌,预示中国设计师品牌的发展正在进入一个黄金时期。

JEFEN品牌创始人兼设计总监谢锋表示,从发展趋势来看,未来中国有设计师本身开创的自有品牌会增加,品牌更加丰富,市场需求更加多样化,年轻创意师有更多发展空间。中国消费者开始逐渐回归对中国文化和中国元素的青睐与渴望。

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