天梭表品牌策略
这种创新精神甚至融入到品牌除产品以外的其它各个方面,包括它的产品包装,市场推广与行销策略。这种创新精神也体现在天梭每一位雇员身手,他们在过去150多年来都全面地继承这种优良传统并努力让它发展广大。1853年,天梭表诞生在力洛克,一个位于瑞士侏罗山与法国边境接壤,只有8,500名居民的瑞士小镇。作为品牌创建者Charles-Félicien的儿子,Charles-EmileTissot从一开始已经有计划地让品牌拓展到瑞士国境以外的地方。这种敢于勇闯的精神,至今仍然是品牌成长的基石。在1858年,Charles-Emile带着怀表样品离开力洛克,来到沙皇统治下的俄国。天梭怀表进入那个拥有庞大人口的市场后,受到俄国贵族的欢迎。1904年的沙皇军表是为俄国皇家卫兵的官员而特别设计的表款,其背面的沙皇军徽标志(OrderoftheTsar)图标,至今仍然被复制成为天梭的复古珍藏品。Charles-Emile用了几乎二十年,从圣彼得堡到Okhotsk海岸,横跨浩大的俄罗斯帝国。虽然那时俄国是天梭最大的国外市场,然而Charles-Emile的眼光远不止此,他也注意到美国和拉丁美洲。早在1848年,他就第一次到访那里,不过直到1866年,他才真正开始了与美国和拉丁美洲公司的商业活动。1893年的芝加哥世界博览会,Charles–Emile更成为瑞士评审成员之一。
天梭表的丰功伟绩
来到当代,几年前,天梭表创新性的带DVD播放屏幕的陈列道具设计,就曾夺得英国POP奖及POPA流通业奖项。为了增加曝光率,天梭表不断尝试新的推广方式:1966年在风帆上印有天梭商标的SoraDelio号游艇,游走在亚得里亚海的威尼斯与里米尼(Rimini)之间;1968年赛车冠军HenryBraedley手上就戴着天梭表PR516运动赛车腕表。今天,天梭的商标频繁出现在世界闻名的重要赛事当中:天梭是自行车,摩托车,击剑和冰球世界最高级别比赛的官方指定计时器。天梭表的形象代言人之一,迈克.欧文,也是世界著名球星之一。天梭表的创新精神,还启发并协助其顾客征服高山和深海的极端环境,在那里经常能看到配戴天梭表的挑战者:1965年T-12自动腕表就到过秘鲁安地斯的TsacraGrande,而今日的T-Touch腕表也登上过尼泊尔的山脉。然而,要说明天梭的创新和勇闯精神,其产品发展方面当然拥有最多凭证。1853年从它的第一块怀表到革命性触摸式技术的T-Touch腕表,以及获得多项设计 专利的花瑰系列腕表,天梭表都造出了创新和令人惊喜的产品。
无论在技术、材料和设计上,均有所突破。让表身与手腕形态配合的“Banana香蕉”弧形腕表(1917年);能轻松显示多时区的航行者(Navigator)腕表(1953年);世界第一块以全高性能塑料制成的Astrolon腕表(1971年);能以数字模式显示双时区时间等七项功能,并只需一颗表冠就能完全控制的Two-Timer;带有两个机芯,能在手表正反面同时显示不同时间的双面人系列(T-Win),配合上世界独创的“缠绕在手腕上”的积网式表带,一次一次验证了天梭不断创新的精神。
天梭手表1983年加入了Swatch集团,集团总裁海耶克先生认为,天梭150多年历史的创新精神及其品牌形象与集团是完全一致的。从一个位于瑞士侏罗山的小镇,到现在成为代表瑞士手表产品质量和设计的品牌之一,天梭本身就是一个传奇,它向世界述说着一个品牌不断成长,不断创新的故事。让顾客永远充满惊喜。正如公司的宗旨:非凡创意、源于传统。
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