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江诗丹顿电视广告,对技术和美学的追求

作者:cici内容来源:万表网时间:2016-02-23
[导读]江诗丹顿紧紧地抓住了自身品牌与古代中国结缘的这一历史渊源,并把它作为故事营销的切入点,完美地阐释了江诗丹顿的品牌理念和文化内涵,也正因如此,江诗丹顿在中国电视广告取得了非常完美的成效。
目录
  • 1  江诗丹顿历史
  • 2  江诗丹顿电视广告内容
  • 3  江诗丹顿电视广告的营销切入口
  • 4  江诗丹顿电视广告的灵感来源

江诗丹顿历史

江诗丹顿,世界最著名钟表品牌之一,1755年创立于瑞士日内瓦,为世界最古老最早的钟表制造厂,也是世界最著名的表厂之一。江诗丹顿传承了瑞士的传统制表精华,未曾间断,同时也创新了许多制表技术,对制表业有莫大的贡献。江诗丹顿在整个二十世纪推出了多款令人永世难忘的设计。从简约典雅的款式到精雕细琢的复杂设计,从日常佩戴的款式到名贵的钻石腕表,每一款均代表了瑞士高级钟表登峰造极的制表工艺,体现了江诗丹顿在世界钟表业界卓尔不群的地位,及其对技术和美学的追求。历经两个半世纪的风风雨雨,江诗丹顿至今依然是钟表业界最负盛名的品牌之一。

 

江诗丹顿电视广告内容

一个小男孩小心翼翼的展开世界时间画册,呈现在眼前的经过细致加工的表,并拿出一枚腕表,在交通不发达的年代经历了火车,飞机,轮船辗转下终于到达中国北京故宫,并将这枚表谨献给中国皇上,就是江诗丹顿的电视广告。

 

江诗丹顿电视广告的营销切入口

1995年,当江诗丹顿大举进入中国大陆市场时,就打出了“江诗丹顿重返中国”的口号。这样的口号让人不得不好奇它和中国的渊源,并将其在中国的首场新闻发布会地址瞄准了故宫博物院,为中国人演绎了一段绘声绘色的传奇故事。故宫作为中国传统文化的宝库,其特殊的象征意义与江诗丹顿厚重而平稳的品牌内涵正好吻合,所以此前从未做过商业活动的故宫博物馆也不得不为他破例。故宫博物院这个地点的选择对江诗丹顿的品牌形象颇有助益,它紧紧抓住了中国人的心理。中国人崇权、中国人好奇、中国人重感情,所以,这样的背景、这样的故事、这样的煽情十分成功地打动了中国消费者。高贵的王室血统和深厚的历史底蕴赋予江诗丹顿神秘尊贵的光环,第一印象所产生的晕轮效应对于后期占领消费者的心智是举足轻重的。

 

江诗丹顿电视广告的灵感来源

1860年,江诗丹顿的天才推手康斯坦丁将江诗丹顿带到了中国皇宫,咸丰皇帝向江诗丹顿订制了一只蓝色珐琅装饰的怀表,后来故宫博物院又收购过两只江诗丹顿的钟表。“我们一直在中国,从来没有离开过。”这样的渊源,所谓的“重返”似乎太过勉强。但是,此举大大拉近了江诗丹顿和中国的消费者之间的距离。

 

江诗丹顿在设计上也融入了中国文化,比如在2004年,恰逢郑和下西洋600周年,江诗丹顿以此为创作灵感,糅合了最精湛和最富创意的高级制表技术缔造了Patrimony探险家系列的“郑和”款,珐琅釉彩表盘上的郑和七次下西洋航行路线图气势恢宏,重现了郑和走向世界、不畏艰险、勇于探索的开拓精神,纪念了中国人在世界航海历史上的贡献。江诗丹顿对中国历史表现出的尊重赢得了国人的好感。

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